没想到鱼与熊掌不可兼得(鱼与熊掌不可兼得的文案)

好策划如何产生？

第16届学院奖春季赛颁奖盛典在上周圆满落幕，梦想荣誉的加冕让人热血沸腾，精彩节目嗨翻全场，除此之外，现场几位行业大咖和优秀教师带来的精彩而深刻的“微演讲”同样获得了在场嘉宾、师生热烈的掌声本周，我们将对这些演讲内容做出回顾与展示，一起来聆听大咖与老师们的观点，认真思考的同时，为你的创作带去一些启发吧！。

策划案的鱼和熊掌好策划如何产生

优朋普乐首席品牌官 沈虹策划案不仅是学院奖的一个重要命题类别，也是广告营销中重要的一环它不同于其他类别的单一性，而是融合了策划、设计、文案等等项目每个赛季，都有许多同学投入策划案的创作，为了一个活动、一句文案反复琢磨。

那么，什么样的策划案才是优秀的？怎样才能写出好的策划案？颁奖会现场，优朋普乐首席品牌官沈虹老师在演讲中通过学院奖获奖案例为我们详细解读。

沈虹老师在演讲中提出三个词▼1洞察Insight2相关性Relevant3内容Content洞察Insight如熊掌，难得！洞察是策划的基础和精髓，包括常识、消费者洞察、市场洞察、产品洞察、竞品洞察……

通过本届学院奖春季赛的获奖作品，沈虹老师进一步阐述洞察的重要性。案例

第16届学院奖春季赛腾讯新闻营销策划全场大奖（节选）相关性Relevant就像鱼和熊掌的连线——更难相关性是连接洞察与内容的桥梁，包括消费者相关、品类相关、产品特征相关、调性相关它更难，也是更不可或缺的重要一环。

案例谁会把芝麻大的事情做得如此认真？当然只有燕庄芝麻油第15届学院奖春季赛全场特别大奖内容Content如同鱼内容是一切内在要素的总和，包括场景、风格、色彩、创意等等，把它们和谐完美地汇总在一起，是创作好的策划案的重要一步。

在这里，沈虹老师通过第15、16届学院奖春季赛获奖策划作品进行阐述。案例

第15届学院奖春季赛营销策划全场大奖（节选）

第16届学院奖春季赛花生好车营销策划金奖（节选）

第16届学院奖春季赛美肤宝营销策划金奖（节选）演讲中，沈虹老师总结道：俗话说，鱼和熊掌不可兼得。可好策划就是必须鱼和熊掌同时兼得……不仅要兼得，还必须做成一道菜！

沈虹老师对于策划案创作的演讲引发了现场同学、老师及嘉宾们的思考。在她深刻的话语中，我们感受到的是一位广告前辈对后辈的深切教诲；在热烈的掌声中，我们能听到年轻创意人们的感悟。

对于学院奖来说，“比赛”和“竞技”从来不是唯一目的，更重要是让青年学子们从中得到锻炼、获得书本之外的知识，成长为优秀的广告人。今日话题：通过参加学院奖，你在创作上有哪些收获？