新鲜出炉gap(gap是什么档次的牌子)

你真的了解身上穿的 GAP 吗？

 

原文转自：屌私型格微信ID：diaosixingge简介：我们专注屌丝变型男 30 年，我们运用科学的方法、严肃的 P 图，拳打时尚杂志、脚踢娱乐媒体为你在成为型男的路上提供最实在最接地气的形象指南

今天我们想说的品牌是 GAP  ▼

很早前说过，在全球四大快时尚品牌（ZARA/H&M/GAP/优衣库）当中，每一家的定位和风格其实是各有不同的。让我来手画一个草图帮助大家理解一下 ▼

大家可以先看金字塔顶端的两个区块「潮流跟随」和「流行基本款」。这两个板块是 ZARA 和 H&M 的天下。要做好这两个板块你得有三板斧：抄得快，抄得准，便宜得到位▼

ZARA 之所以能胜过 H&M，或者说，H&M 之所以不如 ZARA，主要就在：你出新品没有人家快，设计又不如人家重新做得好，连质量都不还如人家所以说 H&M 也输得不算冤而 4 大快时尚的另一头极端的优衣库，它是靠着。

最基本最日常的服装，做高质量，做低价格，做大库存。让你来了就能买到。这种思路最适合于目的心非常强的客人你看为什么优衣库只有在中国卖得最好呢？因为只有在这里，满大街都是这样的客人 ▼

但是，注意了，但是无论是 ZARA、H&M 还是优衣库，它们都狠清楚地知道，在实际的日常穿着中，没有任何一家的产品可以应付所有的情况 ZARA 和 H&M 的衣服经不起一季折腾，优衣库你除了居家和学生时代可以套在全身穿以外，等踏入社会以后还穿着一整套出门，就总显得太过低龄和冒失了一点。

更确切地说，就是不得体 ▼

优衣库自己当然深深懂得这个道理。所以它不管是和 Lemaire 做联名，还是让 Kaws 这样艺术家画T恤。无非是想借这个噱头，让你们多跑进店里买走一些日常可以和其他衣服混搭的真·基本款而已 ▼

但比优衣库做得更早，更加崇尚基本款的 GAP，却对自己并没有清洗的认识。GAP 总觉得自己家的衣服可以搞定所有的穿着场景。于是你看 GAP 的海报模特一般是这样的 ▼

而实际上你穿上身的时候，往往都是这样的 ▼

并不是说 GAP 的产品不好如果只谈质量用料，GAP 的产品要比 ZARA 和 H&M 还是要好出不少的；它的问题是在于，它比优衣库更加无聊最最简单的款式，最基本的牛仔裤加上印着大 Logo 的上衣，这就是 GAP 几十年来留给别人深刻的印象 ▼。

这种简单（粗暴）的产品风格，也有它成功的历史背景GAP 创立在 1960 年代，在 70 年代和 80 年代经历过了大发展同时代成功的品牌，像是吃饭届的麦当劳，以及远足届的匡威你看那个时代起来品牌，都带着。

平民化的烙印 ▼

这些品牌成功的缘故就在于，上世纪的 60-70 年代，正是世界大战以后出生的年轻人没钱又没事干的黄金时代他们抵制传统，抵制奢华，抵制精致除了文化风潮的影响，所有的抵制归根结底还是没钱的关系老子除了屌，真的什么都没有。

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然而平民的产品，最终穿红它们的都不是平民。穿红匡威的都是摇滚和朋克界的天皇巨星；撑红 GAP 的，也有像莎朗·斯通这样曾经的好莱坞性感天后 ▼

放到现在来看的话，像莎姨身上的这两件 GAP，恐怕连 GAP 他妈都是认不出来的…曾经的 GAP，在屌丝与精英的心目中，都是真正低价又实惠的全民潮流品牌。它低调不张扬，朴素又不无聊 ▼

GAP 的落寞，本质上还是不思进取的缘故从 2005 年以来，GAP 和 GAP 旗下的两个主要品牌（低价线的 Old Navy，高价线的 Banana Republic），在各个国家各个价位段上，都遭遇了强悍的竞争对手。

同样是基本款时尚牌，GAP 先要和本土 A&F 竞争好不容易熬到 A&F 自己把自己作死，又要面对比 A&F 强悍得多的 J.Crew 的竞争J.Crew 要比 GAP 贵不少，但设计和做工却明显好出不止一个档次。

使得 GAP 在美国本土就把自己逼入了靠常年打折才能为生的囧境 ▼

GAP 的竞争对手 J.Crew 而在欧洲市场，GAP 明显没有嗅到 ZARA 和 H&M 把一线大牌山寨化释放出的能量欧洲人的审美追求毕竟还是要比美国人高出一个档次，纯粹基本款的 GAP 和优衣库在欧洲市场几乎讨不到任何便宜。

反倒是 ZARA 和 H&M 这种廉价而美好的屌丝品牌，在欧洲更加受到欢迎 ▼

在东亚市场呢，GAP 又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击优衣库的定位比 GAP 要极端得多：我没有想占领你们全身的装备啊，我只是想卖你们经常要替换的那几件而已在这种情况下，优衣库不仅做得远比 GAP 更清晰，卖的产品也比 GAP 更加便宜 ▼。

你看狠明显，这个时代大家对穿衣服的要求，不是你做几件基本款就可以满足得了的每个人都希望自己变得更好一点，更帅一点，跟其他人多少不一样一点看起来似乎有 B 格一点这都是全世界无产阶级正常人的正常需求而几十年不变的「。

快时尚品牌」GAP，恰恰是违背这个需求的演变。你再回想 ZARA 为什么要抄大牌，优衣库为什么一定要不停地跟艺术家合作呢？ 不正是想用低价的产品，撑起每个平民的面子么▼

GAP 恰好错过了这个潮流的变迁而在竞争的劣势下，不断的依靠折扣销售，也让它自己的品牌变得更加廉价GAP 许多地区的门店员工待遇，也远远比不上同样定位的竞争对手品牌这样导致了它门店服务水平的大幅下降终于在四大快时尚品牌中，落到了最后一名的位置。

当然，瘦死的骆驼比马大。GAP 在现在的产品线中，还是有一些值得购买的东西 ▼

1969 系列牛仔产品这是 GAP 赖以起家的产品系列，曾经在美国本土成功地干翻过牛仔爸爸 Levi’s1969 系列牛仔产品风格粗犷实用，但面料和做工一直非常好，价格也惊人地实惠除了大只的直筒牛仔裤以外，也有非常修身的款型 ▼。

在我走访过的一些 GAP 爱好者中，居然还有 1969 系列的古董产品收藏者。可想而知这个系列曾经有过多大的影响力 ▼

适合壮汉的衬衫GAP 的衬衫模特图都拍得奇丑，然鹅你自己仔细挑的话，还说能挑出几件不错的货色。比如说你在产品图上一眼望去他家衬衫都是这奶奶样 ▼

但假如你稍稍搭配一下，其实他家的衬衫大部分还说比较好穿的。我们可以看 GAP 自己家的 instagram 图来感受一下 ▼

你们看，都是 GAP 自己家拍的照片，真的狠难理解差距为什么可以这么大……GAP 的衬衫的尺码大部分都比较大只，所以对于壮汉来说，算是一个不错的选择一些零散的配件可以常备GAP 的一些配件比如说男生的袜子，编织领带，围巾和帽子之类的产品，其实还算是蛮实在的选择。

好比像这个季节的草帽，GAP 那顶就非常实惠百搭。我写到这里的时候自己都忍不住下手买了一顶 ▼

另外在 GAP 的领带和袜子中，有时候你也能挑出一些非常骚气的选择 ▼

除了 GAP 自家的产品以外，我非常不推荐买它们旗下的另一个品牌，就是 Old Navy尽管 Old Navy 非常便宜，你要是海淘遇上打折季的话更是便宜得离谱但产品的质量真的是，糟糕你看我狠少这么直接地用这两个字，糟糕 ▼。

基本上，我对 GAP 的分享，就是上面这些啦也许以现在的趋势看，逐渐衰弱已经是 GAP 注定的命运，但在过去很长的十几年里，它毕竟曾是美国最大的服装和时尚集团你再看国内那些 GAP 的模仿者们，不管是美特斯邦威，还是森马，以纯；有不少已经是上市公司，却也并没有达到过 GAP 曾经的水准。

如今也在时代的浪潮里渐渐式微一半是因为国内的用户水平毕竟也在提升，一半也是因为这些公司还是活得太懒的关系一个品牌如果太过「基本」，早晚还是要被淘汰。一个人如果也太过「基本」嘛…

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