没想到西班牙馆(西班牙馆巨婴)

上海世博会开幕才60天，入园人数就已近2000万。也即，本届世博仅用三分之一的时间，即超过日本爱知世博的入园总人数。

 

赵    健 广州美术学院学术委员会主席、广州美术学院原副院长中国室内装饰协会副会长、中国美术家协会平面设计委员会副主任、中国高教学会设计专业委员会副主任2010广州亚运会整体视觉形象及景观系统设计专家组组长、2011深圳世界大学生运动会整体视觉形象系统设计专家组组长、2010年上海世博会主题馆展览展示专家组成员。

立场——有关上海世博设计的解读

上海世博会开幕才60天，入园人数就已近2000万也即，本届世博仅用三分之一的时间，即超过日本爱知世博的入园总人数为此，能否对应并有效处理海量的“观众流”，是评判上海世博设计价值的重要“观测点”之一仔细观察60天来近2000万人的“世博收获”我们发现，“海量观众流”加之“海量场馆数”，导致的“收获”多为“印象”（国家印象，科技印象，文化印象以及价值印象等）而非“解读”；

国际社会之所以仍愿成全世博，并非不信任比世博先进百年的现时交流手段与技术，并非不信任高度发达且已全方位覆盖的现时经济、文化、科技等的运作机制和营销实效相反，是借“世博”这个社会发展的“周期提示器”，对自身（国家）形象作适度调校，以在共处环境中保持自身的恰当位置（尤其是“绝不缺席”）等。

为此，国际社会至今仍能共筑世博之“局”，仍企望透过参与主客体间的交互规模及多维共振效应，在特定的时段（180天）内各取所需，达成上述意义的周期性转换……这些，已成为当下（各国）“参与世博”和“世博持续”的主要动因。

百岁世博之所以仍未“老去”，还在于它客观上能不断修正自身的呈现方式而非死守世博教条；在于它能自觉且悄然地调校其与主流传播方式的相对间距和不同立场而非一成不变与之赛跑世博（尤其是综合类世博）从来就以其“非绵密非持续”的节奏，与高速发展且“绵密而持续”的现代传播体系形成客观且鲜明的区别。

为此，同样需不断发展并蜕变的世博价值及其传导路径，也通过历届活动不断调校着自已对应“世博”，展示设计的“通常”和“大部分”价值得大幅度转换，它必须将“有形信息灌输于人的认知”，转换为“无形信息作用于人的行为”，以催生成本届世博独有的展示逻辑：。

——荷兰馆的“设计之上”：步行的尺度和生活化的视平线成为“感受（而非观看）城市”的合理基准，并由此“展示”出伸手可及的“城市”肌理而非难以界定的“地景”式场域其“设计之下”：所呈现的则是（局外人很少会注意到的）“无需空调”的全天候场馆和“无需维护”的高安全（展品）环境；是可全方位借助周边“城市（场馆）”元素，在丰富并证明“自身独特”的同时，又可各取所需且最大限度伸展兴趣的广域“欢乐街”……。

上述被展示的“无形信息”，促动观者行为的“自组织”，从而生成该馆特有的 高水准“世博价值”

——法国馆的“设计之上”：极其实际地确立人们（尤其是中国观众）关于法国的“浅阅读”座标（例如塞纳河，饮食，绘画，时尚及名牌等），同时以“感性城市”的名义，合理借助“并置与流动”，令“座标”与人们（对法国）的期许正面相对，从而有效达成“满足”。

其“设计之下”：除“进馆”即用自动扶梯将人送到“最高点”外，整条展线几乎全借助人流的“自重”和惯性，伴随“感性展示”的牵动与催促，无滞留无阻碍且“马不停蹄”地“流”经展线，“淌”出展馆；足下舒服但适度倾斜，安全但不宜久停的线性坡道，更在悄然有效地加速诱导人流“一泻千里”……。

设计者以“感性的理由”自然造就时隐时现的展示界面及其信息；以“感性的理由”导演出与之相符（心悦诚服）的“人流行为艺术”；同样以“感性的理由”，独特且生动地“调校”出世博“在上海”应有的新面貌、新价值

——西班牙馆的“设计之上”：以“广场文化”贯穿起西班牙的城市逻辑在其“第一广场”内，人们能验证何谓火红与明黄的地界，何谓性感与激越的天域，进而坚信巴塞罗那、斗牛士及弗拉明戈的神力，坚信高迪、毕加索和达利的超然；“第二广场”基于“绝不缺席”的理由而“适度调校”国家形象——因 “光电及多媒体”曾经“套不上”浪漫的西班牙； “第三广场”呈现的西班牙“印象”不再外露渲泄，不再自娱自乐。

它经“适度调校”，其“自省”宏观而深刻，理想且人性…… 其“设计之下”：在“人的行为设计（人流引导）”和“无形信息整合（城市广场）”的交互关系上，凸显出机智与高度：以“独舞”为“广场焦点”，以围观的观众构成“广场”，以多媒体通道呈现（广场）文化，从而构成“第一广场”；同样，由“天幕”和“巨婴”分别形成焦点，以纵横的影像方向和鱼贯的线状幕廉分别围合成广场，以不同人群的呼应行为呈现（广场）文化，从而分别构成“第二”和“第三”广场。

另，各“广场”的平面形态以及展示逻辑，令流动的人群在此间能自然地交互“回流”，致使“广场”得以生动还原当然，其场馆建筑高科技（参数化生成）与低技术（藤编工艺）的异质同构，更以别样的生动演绎着不可思议的矛盾交织，其壮丽景象仍属西班牙。

我们借“仅占上海世博展馆数八十分之一”的上述三场馆，试图印证 “无形信息引导人流行为”的（上海）世博价值，同时试图强调包括上述价值在内的“世博价值”也非一成不变被冠以“发明”理由的LED光源，太阳能光伏发电，垂直无土绿化及循环式呼吸孔道等新技术，同样被冠以“发明”理由的膜构、金属、竹藤编织、亚力克及植物蛋白等新材料，以及被冠以“发明”理由的多屏多维图像拼接、参数化生成等新技术等，固然可借今日世博的平台，满足眼下既挥之不去且有巨大需求的“世界之最”和“感官盛宴”，但更应通过世博184天之后的转型与变身，健康且一如既往地持续实践和探索明天的“世界必须”和“发展之道”。

本书侧重于上海世博设计信息和有形成果的实录，所刊载资料的一部分来源于编辑团队的辛勤采集，一部分则来源于世博场馆中外设计团队的无保留支持我们力求以客观的立场，实施相关设计成果的录入，梳理与编辑这是我们参与、理解、研读世博设计的学习过程，我们庆幸自己能参与这个有意义的过程，并希望通过本书编辑以及后续的相关活动，对上海世博遗产的整理与保护作出自己的努力。

谨向每一个参与上海世博的设计团队表达由衷的钦佩之意。广州美术学院副院长上海世博会主题馆 展览展示设计顾问赵健

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