怎么可以错过lv(lv中国官网)

近日，法国奢侈品牌LouisVuitton中国官网商城在近一年的试运营后，进入正式运营阶段。正式开启后，所覆盖城市从试运营期间的12个一、二线城

据彭博社消息，近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官网商城在近一年的试运营后，进入正式运营阶段正式开启后，所覆盖城市从试运营期间的12个一、二线城市扩张至全国范围，并增加了微信支付的付款方式。

可购范围依旧为皮具、鞋履、配饰、香水及成衣等全线产品，另有专供给该平台的独家新款粉色“New Wave”包袋在售此外，官网还提供个性化定制和烫印服务自2005年打通电商渠道后，LV官网商城已在全球19个国家上线。

在中国，LV首次尝试了离线中央仓库One Stock模式，并通过顺丰从上海统一配送至全国，这一模式是LV实现全渠道零售的关键一步，而电商发达的中国是最好的试验田据Business of Fashion数据，试运营期间，购买功能开放后的网站点击率比开放前增长了14%，后来成为LV在中国业绩最高的零售平台。

此外，该平台消费群体的平均年龄比全球其他市场官网消费者小5岁左右可以预料，LV官网商城翻新，加之受关税影响下调价格，可能会为该平台再带来一波点击量的增长

相比诸多入驻天猫Luxury Pavilion和京东Toplife的奢侈品牌，LV并未选择与他们合作，这表明了自营的信心以及自我掌握的态度《女装日报》认为，品牌选择自建电商，是出于对市面上大量假货的应对，以及对自己零售各环节的控制欲望。

LVMH首席执行官兼董事会主席 Bernard Arnault就曾表达过对假货肆虐现象的担忧2017财报发布后他表示，2018年会继续投资数字业务，但要在拓展多渠道的同时谨慎保护品牌名誉，不能为此降低产品定位。

出于这一原因，许多品牌还是选择自营，据数字化咨询公司L2数据，2016年有9%的奢侈品牌已经直面消费者目前在中国采取自营渠道的传统奢侈品牌有Coach、Burberry和Gucci等虽然本土电商巨头的确有着令人无法拒绝的流量优势，但LV的官网商城也做好了品类充足、服务完善的准备。

因此，业内人士对它发展抱有积极看法巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca曾在接受《女装日报》采访时评价道：“此举意味着欧洲奢侈品终于真正进入了中国奢侈品数字化市场”加拿大皇家银行旗下投行“皇家资本市场”的分析师Rogerio Fujimori则认为，LV自建电商符合逻辑，因为越来越多的中国消费者会在家里购买奢侈品，该趋势是受惠于奢侈品缩小全球价差、以及中国政府简化电商海关手续等举措。

除了电商巨头和自营，微信精品店也是奢侈品牌的另一线上主力渠道。精品店购买或独立于官网、或直接跳转至官网，更多时候则是依附于微信公众号做品牌宣传、推出联名款、测试限量款销售水准等。