黄金搭档广告(黄金搭档广告师生篇)

带你走近璀璨若星辰的华夏校友，感受深刻在他们骨子里的华夏精神。

 

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校友之光，若熠熠星辰，映照芳华；蓦然回首，仍柔肠百结，永念母校忆往昔，青春年少，在华夏朝夕相处同窗苦读看今朝，意气风发，于四海奋发向上绽放辉煌带你走近璀璨若星辰的华夏校友，感受深刻在他们骨子里的华夏精神。

我给自己改的名叫『戈多』，就是等待戈多的意思所有的环节我从头负责到底，大家都会在等我，我没做完的话，谁都别想下班我比较排斥『广告狗』这种称谓，不要PUA自己，我跟别人都说，我就是广告人，创意人有人的地方就有江湖，而广告人的江湖，更是充斥着比稿的刀光剑影， 灵感偶得的惊喜，以及资本与创意对抗相融等游戏规则，比一般人的江湖更为精彩有趣。

武汉华夏理工学院艺术设计与传媒学院的广告学子们，或驰骋4A广告圈，或拿下无数广告大奖，或自己创业充当自己的甲方，或是惺惺相惜携手并进的广告后浪，他们虽散落在四海天涯，却都在跌宕起伏的广告征程中留下了自己光辉的足迹。

「我刚刚又谈了一笔合作，对品牌不止是内容营销，更是从人货场三者全方位介入调整的360度策略」王戈多的微信语音里透露出惊喜王戈多，武汉华夏理工学院艺术设计与传媒学院广告学专业2014届毕业生，一毕业就顺利进入世界领先的4A广告公司——BBDO，而这并不意外。

▌ 笔记本是王戈多的“贴身伴侣”早在大学期间，他就横扫广告届各大奖项：中国广告金狮奖银奖2座，中国广告金瞳奖铜奖1座、提名奖1座，中国广告金投奖铜奖1座，提名奖4座，媒介360营销传播奖金奖1座，Oneshow 中华创意青年奖金奖1座……而这些令人艳羡的风云过往在他毕业那天就被他清于零，因为他知道，踏入社会，又要开始新的烈火烹油。

▌ 大学期间获得的金狮奖和金瞳奖他的故事要从一杯星巴克说起打开微信小程序「星巴克用星说」，就可以为你的那个TA通过微信线上送上一杯咖啡，祝福的话语也会被打印在杯贴上这种在年轻人中间风靡流行的线上送咖啡的方式最先的创意策划就来自于王戈多。

2015年，王戈多接到星巴克品牌服务的项目如何给这个世界老品牌讲述新故事呢？王戈多从自己作为资深「星巴克氛围组」成员的经历中得到灵感：星巴克不是一家咖啡品牌，而是一家致力于做社交的品牌而送礼是社交最重要的方式之一，就和发红包一样！那么为什么不能像发微信红包一样，在微信上送一杯星巴克呢？。

创意得以成功输出，而在执行上又遇到了难题：2015年的微信功能远不如今天这般完善发达，这涉及到要修改微信程序的底层功能王戈多又有了一个大胆想法：直接找微信之父张小龙增加微信功能商业大佬如何能理会星巴克这个「拍脑门」的广告创意？王戈多并不气馁，认定“线上礼品卡是智能化时代的大势所趋，既然大方向是对的，那就只是方法论的问题”。

从2015年一直到2016年一整年，王戈多和团队成员开始了说服张小龙的拉锯大战等到最后一轮听到「张小龙终于拍板执行」的结果时，王戈多的疲惫和麻木感已经超越了惊喜自此，王戈多促成了星巴克和微信的全面合作，为星巴克免费开通了流量入口，也开创了微信礼品社交的新领域，也打响了他在上海广告圈的第一炮。

除了对时代的敏感认知和死磕精神外，王戈多对生活和人性还有一颗异常柔软的心，让他的广告创意总是蒙上了一抹温情的味道。

在为JINS眼镜做品牌策略时，王戈多联名豆瓣电影设计了这样一部微电影：在大城市生活的女主角将父亲接到身边小住，可从前无所不能的活地图老爸，用迷路惹了一处啼笑皆非的闹剧，影片旨在探讨子女与日渐老去的父母之间的关系，结尾用一副老花眼镜作为载体，看清更多细微的爱，让爱不再模糊。

这部电影名叫《活地图老爸》，由张大鹏导演，上亿的播放量直接刷屏了2019年的春节档，并获得人民日报公众号主动点赞推荐。

另一个为红星美凯龙打造的品牌微电影《你，听见了吗》取材于王戈多身边的一个聋哑朋友，电影中，面对听力障碍无法说话的儿子，妈妈在家十年如一日用爱的坚持让奇迹诞生，教会儿子学会说话，也让无数人重新听见家里爱的声音。

该影片仅在微博上就达到数亿的播放量

「在我朋友的案例之前，很少有人相信聋哑人可以恢复语言功能，很多聋哑人也因为家人没有足够的耐心，没办法学会说话」王戈多说，他的很多创意都是无数生活素材对内心的撞击，在多年之后的某个时刻借机迸发出来他戏称自己为。

猛虎嗅蔷薇，「广告虽然很短，只有15秒，30秒，但广告是会占用消费者生命的东西，我希望自己占用别人生命观看广告的时候，能多赋予一些价值。」

在近7年的广告生涯里，超过100套独立提案，近100条VIDEO执行的战绩让他在上海广告圈叱咤风云被问及「有创意枯竭的时候吗？」他立马否定：「怎么会有想不出来的创意呢？」「脑内有大量素材堆积，分成afjncsj等不同排列组合，再Pass掉别人用过了的。

」他对此自信满满不过其实他自己也不清楚是天赋使然还是后天努力的因素更多他回忆，初入行时，他经常加班到凌晨一两点，有一年整个Q3季度三个月，他通宵了80多天，遇到难得的休假，他出门前也一定会背上笔记本，“度假时在酒店改方案是家常便饭。

”

▌ 边打点滴边写文案哪怕到处晃晃发呆时，王戈多突然看到街边某句经典的广告语，也会赶紧记下来，并回味许久。「一般大厨下班后不想做饭，可我的职业惯性常常让我做不到这点。」王戈多对此颇为苦恼。

▌ 凌晨4点的麦当劳，王戈多的工作日常王戈多本名其实叫王力立，戈多是他自己起的，「就是等待戈多的意思所有的环节我从头负责到底，大家都会在等我，我没做完的话，谁都别想下班」虽然广告工作链分成各个环节，但不知道从什么时候起，从策略到创意到文案到设计执行到最后的落地和复盘，王戈多都成了每一环的灵魂人物，大家都觉得理所当然，王戈多也就「被动领认了」这种「使命」。

经常他还在休假时，遇到客户又要方案，同事们只能跟客户讲，「等戈多来了才能确认」同事评价他：「别人一般把创意输出，提案成功当作完结了，但王戈多从来不只专精于『术』的研究，而是思考『道』，不是只看这个创意为什么好，而是琢磨着甲方为什么要用这个创意。

」

▌王戈多自嘲：桌子越乱，思路越广这种自我将甲方和乙方融合的意识为他日后的成功创业奠定了基础2016年，王戈多和一名同行合伙创办「上海见意」，担任「上海见意」CEO，为携程旅行、上海迪士尼、宝岛眼镜等多个品牌制造了一个又一个营销神话。

「见意」创办第二年的时候，营业额200多万，第三年年底的时候，营业额达到2000多万。而跟他同时起步的很多同行小公司，一般活不过两年。

▌ 「见意」的办公室他将这顺风顺水的创业历程归结于运气，又补充强调一句，「有时候运气过来了，但刚好也要有实力接住」他将自己归结为三个关键词，创意发动机、大声推案者、管理协调器敏锐的市场观察，8年的品牌创意策划和执行经验，跨多行业的思辨方法论，深谙甲乙方运作体系是他纵横广告届的杀手锏。

尤其是对于其他广告人形容为充溢着爱恨情仇复杂情感的甲乙方关系，王戈多堪称「人间清醒」： 「广告几乎可以说是商业行为中的最后一环，供应链、产品、销售渠道、管理体系等这些问题解决了，最后才呈现成为广告，所以不要神化广告行业。

」王戈多说，以前做乙方时，觉得甲方很low，在跟甲方接触多之后，才慢慢理解到，甲方的生存模式里，「对」比「好」更重要，大多数甲方非常清楚自己要什么，即便他没有这个专业深度说出来，「为什么比稿的时候，甲方会说乙方的方案没有 on brief，是因为大多数创意导向的乙方，确实很难抓到甲方的点，

接到brief的时候，一定要思考甲方为什么出这个brief，解决本质的问题，才是on brief的核心。」王戈多将自己的角色定位总结为——你已经胜利了，我只是为你加分的。

▌ 和彭于晏合作拍摄广告稳定向上的日子似乎不太适合王戈多，2021年年初，他将蒸蒸日上的「见意」股票套现后，转身加入了一家上市公司——新日股份，「也来当一回甲方」他对此的解释是，如今衣食住行已经互联网化了，但是出行领域除了滴滴和共享单车外，还没有达到很彻底的互联网化，而电动车过去在大众眼里一直是一个传统的甚至「上不了台面」的工具，越是传统的行业，越有变革的空间，「就想用自己源源不断的激情去雪中送炭，去做点什么有价值的东西。

」仅2021年5月到6月，王戈多又复制了自己以往营销概念创造的神话，让新日和华为坐在了同一张战略合作的桌子上，直接连续拉升了新日股票多个涨停板。

▌ 刚来上海时，浑身上下只有2000块，租住的隔板间

▌ 26岁生日，买了上海第一套房子

▌ 27岁生日，买了上海第二套房「广告也许深深刻在我的基因里。从创意人到创业人再到品牌人，狂意犹在，热情不减，甚至让他衍生出了一种脚踏实地的浪漫，滋养他未完待续的精彩路程。

「把女的当男的用，把男的当畜生用」是流传在广告圈的一句调侃对此，在奥美任创意组长的詹胜深有体会，但是他特意强调，这恰恰说明这个行业是一个挑战人们创意极限的地方，值得从正面去解读「我比较排斥『广告狗』这种称谓，不要PUA自己，我跟别人都说，我就是广告人，创意人。

」詹胜补充说。

奥美作为世界上最出名的广告公司，是全球广告行业中的标杆，也是无数广告人心中的圣地，对彼时作为武汉华夏理工学院艺术设计与传媒学院2013届广告学子的詹胜而言，更像是一个遥不可及的梦想尽管在校期间，他已经连续两年横扫 One show 中华青年创意竞赛各大奖项，他也没想过在短短几年会成为在奥美挥斥方遒的创意领袖。

但这也并不妨碍詹胜一步一个脚印，一直朝着这团光火前进2012年，大三的詹胜拿到One show的金奖后，受邀奔赴上海参加了One show一年一度的创意夏令营，正是在这里，彻底点燃了他的广告梦想之旅One show创意夏令营被称为魔鬼训练营

，国内外顶尖广告届大咖担任导师，学员通过抽签后被随机分到不同的班级，需要在短短一周的时间内，快准狠地完成从创意洞察到整合营销最后完成执行提案的过程，在此过程中，需要接受最严苛的毙稿、推翻、重来和默契的队友们紧锣密鼓地加班加点，白天黑夜地掏空脑袋，詹胜第一次体验到了一周极速的从创意发想到落地的极限输出感，组内PK死而复生的超刺激心跳，还有上台跳舞present的经历。

「你永远也不知道你可以做到多强，保持着这份危机感和饥饿感去战斗吧！」这种热血感一直伴随着詹胜后来的广告之路创意夏令营结束后，詹胜来到北京，租住了一个小单间住下来，想进4A是他最直接的目标为了提高录取率，詹胜想了一个办法，。

他没有海投简历，而是把全国所有广告公司的总监微博搜罗到，列了一个名单，一个个去私信「每条私信里有50到100字的简介，和4~5个视频作品的链接，总体控制在10兆之内」詹胜解释，广告人的工作节奏很快，没时间去细看，而且大公司为了网络安全，会对流量进项设限。

也许是这些充满了小心思的应聘小技巧真的起到了作用，詹胜幸运地收到了BBDO广告公司创意总监的面试，最后成功敲开了广告人的大门。

无比珍惜工作机会的詹胜如同战士终于拿到枪支一样，铆足了劲儿泡在广告世界一周会有3个左右的项目同时进行，每天接brief——讨论Insight——出创意——执行——最后Review……上海凌晨3点、4点、5点的天空他都看过。

▌ 给麦当劳拍高考主题广告，詹胜扮演“高中生”他对于自我的要求近乎严苛，刚入公司时，老板要求写一句Slogan，同伴们可能只给3到5条，而詹胜则会30条50条的去写对于创意偶得，他从不相信空等会有灵感砸顶，而是进行大量的自我练习，阅读大量广告案例，抽空去看艺术展、影视剧、沉浸式话剧……来积累旁枝的专业知识，有意识地训练灵感。

▌ 广告构成了他的大部分生活，广告之外，詹胜还是旅行达人「我享受做的每一个项目，享受拍的每一部广告。」每次特别苦特别累的时候，詹胜就会去想，将来它会是他一直放在电脑里、不舍得删的一个作品就好。

▌ 和王力宏合作拍摄广告唯一让他崩溃的事是他像孩子一样精心孵育的作品因为不可抗力因素而「流产」2016年到2018年，他花了一年半的时间给安佳牛奶做了一个非常好的创意，斥资400万正打算去新西兰拍摄，却在出发新西兰一周前突然接到通知，客户更换了CEO， 新CEO不由分说拿掉了项目。

「当时牛也找好了，牧草也找好了，场地也找好了，演员也选好了，还录了歌，录歌的版本我亲自写了不下30 遍，一切都前功尽弃了」詹胜形容自己当时得到感觉「气得身体像要吐出血来」经过那次打击后，他也从以前满是棱角的青年慢慢变得柔软成熟起来。

他总结说，作为广告人，心态一定要稳很多事情不是非黑即白的，而是有一个灰度空间，要用更宽厚的心态来接受彼此。

▌ 今年是奥美中国30周年，也是詹胜的30岁从BBDO到睿狮到奥美，在广告业浮沉厮杀多年的詹胜仍定义这个行业为一个和美、和创意、和艺术、和人文相关的行业，「我觉得特别幸福，从来不后悔爱上它。」

张吉润和甘一帆作为98年出生的后浪，也追逐学长前辈们，奔腾在广告这片浪潮里。

他们同为武汉华夏理工学院艺术设计与传媒学院2020届同班广告学子，在大学里，他们是有名的黄金搭档，征战全国各种大大小小的广告比赛，所向披靡，拿奖无数跟王戈多和詹胜一样，One show是想崭露头角的广告人绕不开的比赛，张吉润和甘一帆曾组成“不矢口夕口”团队，凭借作品《Tutor ABC 字母挑战歌》一举拿下2018年One show金银两个大奖。

▌ 甘一帆在母校分享One show获奖心得在多次广告比赛淬炼中，俩人的革命情谊越发升华，并延续到了毕业后。

▌ 黄金搭档征战各个广告大赛，所向披靡，获奖无数张吉润先后入职上海奥美、上海奇才，甘一帆先后入职北京奥美、BBDO简简单单的一句工作介绍背后却是两个毫无背景的年轻人凭着一个「勇」字在一线大城市的广告届寻找安放自我价值的励志历程。

甘一帆猜测自己是因为简历上的一句话「不怕输，总会有赢的那一天」打动了奥美的offer，短短实习几天后，老板就评价他「小伙子挺耐糙的」 他在心里却暗暗发誓要将这句评价变成「小伙子的作品挺不错的」甘一帆很快就证明了这点，2年来，他诞生了40个on brief的创意，提案通过率达70%。

▌ 跟鹿晗合作拍摄佳洁士牙贴广告他认为自己资深电影爱好者的人设为广告创意加分了不少。「思维跳脱，有电影质感」是团队成员对他的广告作品最中肯的评价。

比如在为一个汽车轮胎新品做品牌策划的时候，甘一帆设计了一个唯美刺激又戏谑「渣男」的电影故事——男女主角在一片荒野上开车，开车途中，男主角总是说一些不靠谱的话，女主角情绪多次失控，但是最后也没有产生很严重的交通事故，结尾揭晓原因是：不是因为男主角靠谱，而是因为轮胎靠谱。

有时候创意想不出来的时候，甘一帆会执拗地硬想，不同的是他会一罐一罐地喝可乐，好似灵感会像气泡一样咕咕咕地涌上心头。

在上海的另一边，居住地距离甘一帆一小时车程的张吉润说，如果用「稳」来形容甘一帆的话，他自己就是「闹」。

张吉润工作第一份广告接手的客户是为博士伦眼镜拍一条广告，这条广告在全球28个国家进行推广，张吉润需要写中英文2份旁白文案其中有一句英文是「go  beyond   comfort」，翻译成中文文案时，甲方要求翻译成「舒适新体验」，张吉润感觉很平平无奇，没有体现出意境感，为此他一直耿耿于怀。

他心里其实也知道，眼镜属于医疗器械，很多说法过不了审，尤其是对于「超越」这种有量级的词汇，更要谨慎使用，单他骨子里仍喜欢把广告创意当作诗歌，当作小说，这点跟现实商业广告特质的不相融感让他一度很不适应他说：

「这是戴着脚镣在跳舞。」工作不开心的时候，他就会去找甘一帆。两人就着啤酒一起吐槽客户、吐槽老板，一起回顾曾经参赛的趣事，宣泄畅快后两人回到各自的广告世界，继续驰骋。

▌ 黄金搭档的合照从来没有一张正经的关于对广告的感情，两人都无比享受这种自由创造，从0到作品诞生的全过程，都让他们充满了成就感「做广告，不得不调动你的激情，调动你的能量，经历一次又一次的执行、比稿和迸发创意，这些都是特别爽的事情。

」甘一帆说「对于广告公司来说，很多好创意都是从深夜伴随着清晨第一缕阳光缓缓升起的，趁着年轻，该拼的时候还是得拼不要盲目喊着反996 ，重点是看加班的内容有没有意义，如果可以因创造带来价值，那就稍稍再坚持一下下啦。

」张吉润说。

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文字/张利美编/王雯尹审核/李怡然官方QQ群/936373382