pestel分析(pestel分析方法)

PESTEL是Marketing用来分析Macro环境的主要工具之一。

PESTEL是Marketing用来分析Macro环境的主要工具之一Marketing分析一般要做Macro和Micro的分析最能体现宏观分析的工具就是PESTEL了PESTEL stands for:。

P – PoliticalE – EconomicS – SocialT – TechnologicalE – EnvironmentalL – LegalPolitical Factors政治因素：主要是政府及政策对市场活动的影响。

包括：政策，海外市场的政治稳定性，外贸政策，税法，劳动法，环保法，交易限制等公司需要及时对现有政策作出反应并预测未来政策走向并调整相关市场策略Economic Factors经济因素：对盈利性有强影响包括：经济增长速率，利率水平，外汇，通货膨胀，可支配收入水平等。

这些因素可进一步分解为宏观因素和微观因素Social Factors社会因素，也被称为社会-文化因素，考虑大众的思考方式，态度以及共通性包括：人口增长率，年龄分布结构，健康观念，职业态度等这些因素对理解消费者有直接影响。

Technological Factors技术因素，由于技术发展和变化对产品和市场产生的影响其影响的主要方式有：- 新的生产方法；- 新的商品流通方法；- 新的市场沟通方法Environmental Factors。

环境因素，最近10年在中国，最近20年在发达国家才被引入的考虑因素由于环境法规的愈发严格，这些因素对公司活动产生更大影响Legal Factors法律因素包括：职业健康安全，平权，广告法，消费者法，标签及产品安全法。

下期讨论微观市场分析方法：Porters 5 Forces关于PESTEL的更多细节及讨论，欢迎Email: Yue.Jimmy.Li@Gmail.com