街头篮球升级经验是什么？街头篮球周任务经验表！

投资要点▌ 本周观点更新步入2023年二季度，将迎接618电商节，平台均为其造势，2022年618仍受外部因子影响，2023年618同比增长可期，抖音旗下巨量引擎峰会上提出营销线索，向品牌

 

投资要点▌ 本周观点更新步入2023年二季度，将迎接618电商节，平台均为其造势，2022年618仍受外部因子影响，2023年618同比增长可期，抖音旗下巨量引擎峰会上提出营销线索，向品牌传达消费者意愿，将用科学营销推动精细化运营，打通内容场及流量场再到货架场，核心是原生好内容是全域电商的加速器，AI创意生产技术有助于解锁新内容生产力。

可关注抖音直播电商产业链驱动的电商、新营销、新内容等（蓝色光标、浙文互联、遥望科技、姚记科技、中信出版、新经典等）；AI应用端，长短视频均积极拥抱AI（从爱奇艺到抖音，但也提出行业倡议），同时百度内测文心千帆大模型平台，企业可在文心千帆上基于任何开源或闭源大模型，开发自己专属大模型，

大模型打造稀缺性减弱，更重要的是垂类应用，关注AI赋能虚实融合应用板块如阅读、融媒体、数字展示体验经济、院线内容等（芒果超媒、风语筑、新经典、横店影视、博纳影业等）▌ 本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业推荐评级。

风语筑603466（2023年公司主业有望修复，探索AIGC与VR/AR/MR、数字虚拟人和元宇宙虚拟空间的融合应用与发展）；浙文互联600986（定增获审核通过，募资锚定“AI+”，持续深化在数字文化科技领域的发展）；

哔哩哔哩9626（自研产品《依露希尔》近日国际服开启公测，公司与世界知名游戏速通网站Speedrun达成合作）；蓝色光标300058（与佳能在AIGC内容领域达成深度合作，成为百度文心千帆生态伙伴携手探索营销行业模型落地）；

华策影视300133（积极拥抱AIGC，新技术赋能优质内容作品）；遥望网络002291（受益618直播电商带货预期以及迭代AI虚拟直播的场景应用）；浙数文化600633（主业回暖，受益于数字中国发展红利，控股子公司传播大脑践行媒体融合发展）；

姚记科技002605（主业均有望在2023年回暖修复，球星卡业务受益于2023年亚运会驱动的体育新消费）；芒果超媒300413（5月5日上映的《乘风破浪2023》热播中，公司具有内容与音频的版权优势）；

横店影视603103（电影《红色特工》拟定档，2023 年供给与需求均有望双升助力主业回暖可期）；博纳影业001330（《别叫我“赌神”》定档6月21日）；新技术对出版阅读行业的效率有望提升，可关注文字视觉化阅读板块，如

中信出版300788、果麦文化301052、新经典603096、荣信文化301201、掌阅科技、阅文集团等，借力新渠道或新技术AIGC等对内容生产的效率提升；心动公司2400（自研产品《火炬之光：无限》于5月10日正式公测，《火力苏打》将于6月9日正式上线）；

吉比特603444（代理产品《这个地下城有点怪》将于5月30日全平台上线；代理产品《奥比岛：梦想国度》 1.11版本「玩偶奇趣」于5月11日正式开启）；百奥家庭互动2100（自研产品《奥比岛：梦想国度》1.11版本「玩偶奇趣」于5月11日正式开启；《时序残响》将于5月19日开启「序夜」测试）；

电魂网络603258（公司将承担《梦三国2》项目国家集训队参赛人员推荐的相关工作）；青瓷游戏6633（2.0版本《最强蜗牛：无限》即将于下半年上线，WoNiuGPT将会随《最强蜗牛：无限》一同推出；《新仙剑奇侠传之挥剑问情》将于6月9日正式上线）。

▌ 风险提示产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险行业观点和动态1.1传媒行业回顾。

市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指的涨跌幅分别为-1.86%、-1.57%、-0.67%细分到传媒各子行业来看，职业教育指数涨幅较大，网络游戏指数跌幅较大周涨跌幅个股中，涨幅Top3分别为中视传媒、国新文化、读客文化，分别上涨42.87%、40.06%、32.06%；跌幅Top3分别为上海电影、汤姆猫、新华文轩，分别下跌20.76%、20.37%、18.97%。

2023抖音618招商峰会以及巨量引擎峰会召开2023年5月10日，抖音618好物节招商大会正式召开大会正式释放618好物节核心玩法与节奏、大促准入规则，并为商家通过巨量千川实现短链种收、全局提效提供了作战攻略；平台产品与保障也全面升级，将通过经营工具与联盟撮合，为商达生意进一步保驾护航。

抖音旗下公司巨量引擎也召开峰会，2023年618巨量千川推出多项活动为投放收益加码，让处在不同发展阶段的各类商家均能受益大促间巨量千川在竞价推广-短视频和竞价推广-直播场景下均支持预售投放，帮助品牌商家提升转化效率。

抖音618好物节将基于爆款、货架、内容三大驱动力，为商达全域生意增长提供助力可关注直播电商产业链，遥望科技（抖音MCN）、浙文互联（23年发力直播电商）、风语筑（广电MCN）等AIGC应用进展2023年5月11日谷歌召开开发者大会，让 AI 更好地助力每个人，。

水印和元数据助力用户拥有可识别出合成的生成式内容工具谷歌发布了其最新大语言模型（LLM）PaLM 2，PaLM 2 将成为谷歌 Bard 聊天机器人的全新底层模型，新模型更擅长常识推理、数学和逻辑，同时大会上公布了 25 款全新AI产品，将AI融入产品，如Gmail 的 “Help me write” 功能、Google Maps 中新沉浸式路线视图、Photos 中全新的 Magic Editor 体验等。

谷歌致力于将AI助力每个人，实现这一目标的方式，首先，通过提升用户的知识和学识，加深他们对世界的理解；第二，通过提高创造力和生产力，帮助用户表达自己并把事情做好；第三，通过赋能开发者和企业，帮助他们打造具有变革性的产品和服务；最后，通过负责任地创建和部署 AI，使每个人都能平等受益。

谷歌指出，也在推出帮助用户拥有可识别出合成的生成式内容工具水印和元数据是两个重要方式，水印将信息直接嵌入到内容中，即使经过适度编辑的图像，水印也能保存其中元数据允许内容创作者将额外的背景信息与原始文件关联，每当看到一张图片时，元数据就会提供其背景信息，谷歌也指出每一张由 AI 生成的图像都会绑定这种元数据，。

水印和元数据本质上均是版权的确权与保护，相关受益可关注视觉中国、阜博集团等，同时，谷歌与微软大模型竞赛下应用端持续百花齐放2023年5月11日，AI女友、AI男友、AI数字分身、AI+艺人经纪备受关注，在AI+音视频的以假乱真的模式下带来商业化的可拓展空间，但在商业化的前提下，核心是版权、肖像权、音频版权商业化的边界。

数字人、数字分身在落地场景里如直播、科普、影视等均可带来效率提升的空间我们在《AI驱动数智化的新起点》指出，2023年5月6日科大讯飞发布星火认知大模型再掀AI热度，2023年硬件MR有望迎首秀，微软全面开放BingChat，Meta将于2023年底前启用生成式AI工具，拟在元宇宙中构建虚拟世界，从硬件到大模型持续发展也带来应用端百花齐放，从数字营销、内容端降本增效、到虚实融合赋能实体带来供给端提升。

投资维度看，第一维度，关注2023年业绩修复显著叠加估值相对合理的新技术应用之虚实融合展示行业（风语筑、锋尚文化等）；第二维度，数字营销降本增效（蓝色光标、浙文互联等）；第三维度，院线内容虚实融合及融媒体（芒果超媒、横店影视、博纳影业、华策影视、光线传媒等）；第四维度，新供给及AI降本增效潜力（B站、吉比特、电魂网络等）；第五维度，版权内容及阅读板块（视觉中国、阜博集团、美图、中信出版、果麦文化、新经典等）;第六维度，元宇宙与亚运会融合（浙数文化、浙文互联、风语筑、锋尚文化、姚记科技、电魂网络等）。

短视频平台拥抱AI2023年5月9日抖音发布人工智能生成内容的平台规范及行业倡议11条，其中针对AIGC生产的内容是否可C端商业化进行作答，其中核心要点是抖音提出人工智能技术对互联网全行业而言，既是机遇也是挑战，使用人工智能技术辅助创作本身，并不会违反平台规范，是被允许的行为。

但利用其生成和发布虚假、侵权等内容会违反平台规范，各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断同时使用统一的人工智能生成内容标识水印与元数据标准，便于其他内容平台进行识别，使用人工智能技术辅助创作，相较于用其他手段创作，并不会带来特殊的流量优势，更注重内容本身的质量，单纯地利用其低成本的优势，生成低质内容，是平台不提倡的。

我们在《抖音电商 从兴趣电商到全域兴趣电商》中指出，内容是未来电商经营的大变量，从抖音到小红书再到B站，从平台到社区，均在拥抱AIGC的同时，也在用相应的规则在护航生态健康发展可关注抖音产业链，数字营销（蓝色光标、浙文互联等），直播电商（遥望科技、东方甄选等），抖音渠道优势助力阅读内容（中信出版、新经典等），Pico VR产业链应用公司（风语筑之为快科技）。

关注超高清视频产业发展在2023世界超高清视频产业发展大会上，工业和信息化部总工程师表示，超高清视频既是数字技术代际演进的前进方向，近年来工业和信息化部高度重视并超前布局超高清视频产业发展，出台一系列支持产业发展的政策文件，发布实施《超高清视频产业发展⾏动计划（2019-2022年）》，按照“4K先行、兼顾8K”的总体安排。

2023年5月10日，爱奇艺世界大会举办，爱奇艺指出从财务角度看收入与利润有望双增，主业上追求有质量的增长，爱奇艺的核心价值作品和产品是内容，影、剧、漫、综、纪录片、PUGC的内容等，爱奇艺货币化的核心是会员与广告收入，爱奇艺坚持长期主义与专注两大因子，也助力爱奇艺持续打造高质量内容。

A股代表的视频企业芒果超媒，在内容上也在持续迭代，5月5日推出乘风破浪4综艺后，热搜不断，在内容端看重创新力从综艺、剧集、图书、游戏、电影等内容产品供给端看，由于供给端持续丰富，需求端的消费时间有限下，强供给成为关键，反向倒逼企业端持续打磨产品。

游戏行业进展，腾讯、网易即将举办游戏发布会SPARK 2023腾讯游戏发布会将于5月15日晚8点举办，该场发布会将有国民大作版本计划、新品首曝等环节网易游戏将于 5 月 20 日 19 点 30 分举行 2023 网易游戏 520 线上发布会，《射雕》、《巅峰极速》、《零号任务》等新游都将带来最新的研发动态，《九畿：岐风之旅》、《突袭：暗影传说》、以街头篮球为题材的体育竞技类游戏的《全明星街球派对》、主打新世代生存射击的《超凡先锋》、3D魔幻冒险大作《龙之灵域》、黑暗三国题材的动作手游《三国诛将录》都将带来最新资讯，而即将在6月30日正式上线的网易旗舰级武侠手游《逆水寒》手游也将进一步公布更多信息，除此之外，2023 网易游戏 520 线上发布会还将带来一款从未曝光的神秘新游。

任天堂《塞尔达传说：王国之泪》近日正式在Switch平台发售，该游戏在战斗和探索方面拥有庞大的自由度，相比前作，《塞尔达传说：王国之泪》的整体品质有更进一步的提升和新增的独特系统，有望冲击今年TGA年度最佳游戏，此外，B站宣布与世界知名游戏速通网站Speedrun达成合作，双方后续将围绕游戏速通挑战、游戏内容衍生创作、游戏速通直播等开展一系列合作，首届B站  X Speedrun 《塞尔达传说：王国之泪》速通挑战赛于5月13日正式开启。

给予传媒新消费行业推荐评级1.2传媒行业动态▌1.2.1 游戏1、Sensor Tower发布《2023年全球手游变现趋势洞察》多策略混合变现成为全球头部手游收入增长和长期盈利的主流趋势，2023年第一季度，全球收入排名前100名的手游中，拥有4种及以上变现模式的手游比例为97%。

2019年至2023年第一季度，全球收入前100名的手游中，超过95%的手游采用了4种及以上的变现策略，混合变现已成为头部手游盈利的主流趋势2023年第一季度，拥有6-7种变现模式的手游比例高达40%近年来，越来越多的头部手游采用赛季通行证模式变现，2023年第一季度，全球收入前100名的手游中，约有54%使用了该模式。

▌1.2.1 电商1、抖音618好物节招商大会正式开启在618这个上半年最重要的营销节点，各行业都希望通过一场卷入数以亿计消费者的大促盛宴，以聚浪成潮的态势，提振全域生意增长5月10日，抖音618好物节招商大会正式召开。

大会正式释放了618好物节核心玩法与节奏、大促准入规则，并为商家通过巨量千川实现短链种收、全局提效提供了作战攻略；平台产品与保障也全面升级，将通过经营工具与联盟撮合，为商达生意进一步保驾护航▌1.2.2 影视

1、电影《别叫我“赌神”》定档6月21日，周润发袁咏仪领衔主演电影《别叫我“赌神”》发布海报预告，正式定档6月21日影片由黄斌担任监制，庄文强编剧，潘耀明执导，周润发、袁咏仪领衔主演，方中信、廖启智、安志杰、黄德斌、白只、蔡一智、卢慧敏等实力演员主演，柯炜林特别介绍出演，讲述了一个“浪子回头金不换”的励志故事。

1.3电影市场【区间回顾】猫眼票房分析统计，截止2023年5月13日14时，2023年5月8日至2023年5月13日14时（第19周），周度分账票房为3.18亿元受疫情影响，线下电影院自2020年1月24日停止更新票房，7月20日正式复工，自上而下，第一波政策给予支持，2020年5月8日国务院也明确指出“采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所”。

2020年5月14日财政部指出暂免征收国家电影事业发展专项资金2020年6月5日，电影局部分指出复工排片统一时间，2020年6月中下旬遇北京疫情，7月初北京疫情控制，2020年7月16日电影局发布通知，低风险地区可7月20日复工开业。

2021年1月22日，中国电影发行放映协会发布通知，要求做好2021年春节档电影院疫情防控工作，严格线上售票预约限流 正确佩带口罩2022年1月7日，根据《深圳市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室通告》（第1号）要求，深圳市委宣传部印发《关于加强全市影院疫情防控工作的紧急通知》，即日起调整深圳全市影院上座率，由原来的单场上座率不超过75%调低为不超过50%。

《通知》要求各大影城影院严格落实场所通风消毒、进门测温扫码戴口罩、工作人员培训和症状检测、人员管控、场所设施卫生管理等防控要求，确保各项防疫措施到位、人员到位2022年3月18日，国家电影局发布关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知，要求服从疫情防控工作大局，严格落实分区分级防控要求，中高风险地区电影院一律暂不开放，低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求，营业电影院要严格执行上座率不超过75%的要求，压实属地管理责任和企业主体责任。

2022年5月16日，上海宣布6月1日至6月中下旬，全面恢复上海全市正常生产生活秩序2022年7月8日起，上海市电影院有序恢复开放，影院上座率限制在50%以内2022年12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。

截至2023年5月13日14时，本周电影票房Top3分别为《银河护卫队3》《人生路不熟》《长空之王》，分账票房分别为1.22亿元、0.84亿元和0.55亿元【下周预告】据猫眼电影及中国电影发行放映协会显示，下周拟上映15部电影，如下表：。

1.4电视剧市场电视剧方面，收视率如下图所示，收视率靠前的电视剧为湖南卫视的《温暖的甜蜜的》、江苏卫视的《战火中的青春》、上海东方卫视的《龙城》电视剧网络播放方面，播放量前三为：《长月烬明》（优酷）、《云襄传》（多平台）、《平凡之路》（腾讯视频）。

1.5综艺节目市场综艺节目方面，如下图所示，全网热度榜靠前的综艺有《奔跑吧 第十一季》《乘风2023》《极限挑战 第九季》1.6游戏市场截止2023年5月12日，页游数据更新如下：最热门的为《植物大战僵尸OL》和《火影忍者OL》。

手机游戏方面，排行榜情况如下所示，免费榜排名前二的手游为《火炬之光：无限》《新不良人》，畅销榜排名前二的手游分别为《王者荣耀》《和平精英》上市公司重要动态：增减持、投资等情况本周观点更新步入2023年二季度，将迎接618电商节，平台均为其造势，2022年618仍受外部因子影响，2023年618同比增长可期，抖音旗下巨量引擎峰会上提出营销线索，向品牌传达消费者意愿，将用科学营销推动精细化运营，打通内容场及流量场再到货架场，核心是原生好内容是全域电商的加速器，AI创意生产技术有助于解锁新内容生产力。

可关注抖音直播电商产业链驱动的直播电商、新营销、新内容等（遥望科技、蓝色光标、浙文互联、姚记科技、中信出版、新经典等）；AI应用端，长短视频均积极拥抱AI（从爱奇艺到抖音，但也提出行业倡议，为AI数字人、AI生产的内容进行标注，核心仍是有质量的内容供给占优），百度内测文心千帆大模型平台，企业可在文心千帆上基于任何开源或闭源大模型，开发自己专属大模型，

大模型打造稀缺性减弱，更重要的是垂类应用，关注AI赋能虚实融合应用板块如融媒体、数字展示、院线内容等（芒果超媒、风语筑、横店影视、博纳影业等）文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及新用户圈层需求的共振，精神内容需求伴随物质满足后不断提升。

从内容到媒介再到新世代用户均在助力中国文化强国的实现，旧秩序在洗牌，新秩序在建立，也为下一场传媒新消费的繁荣在底部蓄力，给予传媒新消费行业推荐评级本周重点推荐个股及逻辑重点推荐标的进展：风语筑603466

（2023年公司主业有望修复，探索AIGC与VR/AR/MR、数字虚拟人和元宇宙虚拟空间的融合应用与发展，加快“AIGC+VR/AR/MR”在城市形象、传统文化和旅游景区等场景的落地应用，打造AIGC标杆应用案例，开拓“AIGC+VR/AR/MR”在展览展示、文创文娱和商业消费等行业的多元化应用）；

浙文互联600986（定增获审核通过，募资锚定“AI+”， 浙江文投持股比例将增加至16.47%，募集资金也将进一步助力公司继续锚定“AI+”,持续深化在数字文化科技领域的发展，作为率先进军元宇宙、数字文化业务的领军企业构筑了虚拟人、虚拟空间、虚拟物等元宇宙创新业务基建，推出AIGC绘画工具“米画”、元宇宙场景生成工具“数字战士”等工具应用，已逐步形成跨平台协同能力）；

哔哩哔哩9626（自研产品《依露希尔》近日国际服开启公测，与世界知名游戏速通网站Speedrun达成合作，双方后续将围绕游戏速通挑战、游戏内容衍生创作、游戏速通直播等开展一系列合作）；蓝色光标300058

（与佳能在AIGC内容领域达成深度合作，是技术与场景的全新碰撞，也是品牌和产品传播内容赋能的尝试，公司也将继续探索AI技术在不同营销领域的应用，为行业发展带来创新机遇，将与开放企业开展深度合作，整合技术资源，共同在AIGC领域尝试创新应用，用智能创作赋能品牌发展，同时成为百度文心千帆生态伙伴携手探索营销行业模型落地）；

华策影视300133（积极拥抱AIGC，新技术赋能优质内容作品，驱动内容行业扩容，但优质头部内容作品仍具稀缺性，公司以科技化数字化赋能产品创新，在技术与内容融合中找到内容新价值；版权素材库“华策元视界”，通过将影视剧片段剪辑成短视频素材进行出售，已形成国内头部的数字影视版权分发平台）；

遥望网络002291（受益618直播电商带货预期以及迭代AI虚拟直播的场景应用）；浙数文化600633（主业回暖，受益于数字中国发展红利，控股子公司传播大脑践行媒体融合发展，将受益亚运会）；姚记科技002605

（主业均有望在2023年回暖修复，球星卡业务受益于2023年亚运会驱动的体育新消费）；芒果超媒300413（5月5日上映的《乘风破浪2023》热播中，公司具有内容与音频的版权优势）；横店影视603103

（电影《红色特工》拟定档，2023 年供给与需求均有望双升助力主业回暖可期）；博纳影业001330（《别叫我“赌神”》定档6月21日）；新技术对出版阅读行业的效率有望提升，可关注文字视觉化阅读板块，如中信出版300788、果麦文化301052、新经典603096、荣信文化301201、掌阅科技、阅文集团等，借力新渠道或新技术AIGC等对内容生产的效率提升；心动公司2400

（自研产品《火炬之光：无限》于5月10日正式公测，《火力苏打》将于6月9日正式上线）；吉比特603444（代理产品《这个地下城有点怪》将于5月30日全平台上线；代理产品《奥比岛：梦想国度》 1.11版本「玩偶奇趣」于5月11日正式开启）；

百奥家庭互动2100（自研产品《奥比岛：梦想国度》1.11版本「玩偶奇趣」于5月11日正式开启；《时序残响》将于5月19日开启「序夜」测试）；电魂网络603258（公司将承担《梦三国2》项目国家集训队参赛人员推荐的相关工作）；

青瓷游戏6633（2.0版本《最强蜗牛：无限》即将于下半年上线，WoNiuGPT将会随《最强蜗牛：无限》一同推出；《新仙剑奇侠传之挥剑问情》将于6月9日正式上线）风险提示（1）产业政策变化风险（2）推荐公司业绩不及预期的风险。

（3）行业竞争风险（4）编播政策变化风险（5）影视作品进展不及预期以及未获备案风险（6）疫情波动的风险（7）宏观经济波动的风险研报信息证券研究报告：《AI应用百花齐放探索 关注虚实融合——传媒新消费行业周报》

对外发布时间：2023年5月14日发布机构：华鑫证券本报告分析师：朱珠  SAC编号：S1050521110001 于越  SAC编号：S1050522080001传媒新消费组简介朱珠：会计学士、商科硕士，拥有实业经验，wind 第八届金牌分析师，2021年11月加盟华鑫证券研究所，主要覆盖传媒互联网新消费等。

于越：理学学士、金融硕士，拥有实业经验，2021年11月加盟华鑫证券研究所，主要覆盖传媒游戏互联网板块等证券分析师承诺本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。

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