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【座谈实录】专家学者为丰泽区城市IP形象献策

 

　　闽南网8月9日讯（闽南网记者 陈玉玲 肖晓锦 黄紫燕 洪泓塬 实习生 林书棋）8月4日上午，泉州市丰泽区城市IP形象征集活动专题座谈会在丰泽区图书馆举行，来自省内外知名高校的特邀师生代表，与丰泽区相关领导、本地文化艺术名家、优秀文创企业、文创青年相聚一堂，为丰泽城市IP建言献策。

　　本次座谈会是“世遗泉州 ‘绘’聚丰泽”泉州市丰泽区城市IP形象征集系列活动的配套之一，由中共丰泽区委、丰泽区人民政府指导，中共丰泽区委宣传部、丰泽区文化体育和旅游局主办，丰泽区文化馆、丰泽区图书馆承办，闽南网、福建风雅颂文化传播有限公司协办。

　　泉州市文艺评论家协会主席、泉州市文联兼职副主席郭培明主持座谈会与会的专家学者围绕“丰泽区城市IP形象”的主题，结合自身领域、专业谈感受、提建议，展开了一场近2小时的观点碰撞现将座谈会部分发言内容整理发布出来，以飨读者。

座谈会现场嘉宾发言摘录——郭培明（主持人）　　泉州市文艺评论家协会主席、泉州市文联兼职副主席　　今天的主题跟品牌、形象塑造有关，泉州是中国民营经济发达的地区，拥有中国驰名商标超过150个，这几年泉州也在打造“国潮之城”。

但在整体城市形象塑造方面，还有提升空间当下，各城市都在大力招商引资、引进人才，城市影响力是其中一个重要因素IP形象是城市附加值的所在，本质上就是推广城市的精神跟形象，提升知名度、美誉度，扩大吸引力、影响力。

　　城市IP形象，必须立足地域文化特色，符合现代审美观念，才能达到助推城市高质量发展的目的说到这个方面，可能大家都会马上想到日本熊本熊的案例最近大家比较关注的世界大学生运动会，它的吉祥物蓉宝跟熊猫有关成都这几年依托熊猫打造城市lP形象，成功塑造了一座充满友爱、包容、生态、活力的宜居宜游之城。

　　泉州现在正处于一个非常好的发展节点，随着世界遗产项目的落地，今年“五一”非常火爆，人气已经起来了丰泽区是这座海丝名城的核心区，依山傍海，它是古代海丝起点，又是现代商贸中心，自然景观、人文景观众多趁这个难得的机会，希望借助各位专家的智慧，来助力丰泽区城市IP形象的创意设计。

【国内、省内嘉宾】——陈磊　　清华大学美术学院视觉传达设计系主任、清华大学美术学院国家形象视觉设计研究所所长，博士研究生导师，中国包装联合会设计委员会全国委员会副秘书长，中国博物馆协会陈列艺术委员会委员。

　　很多城市都特别注重IP形象设计，但城市形象设计的结果看起来过于像旅游品牌，我觉得旅游品牌不能等同于一个城市的品牌城市的品牌形象，更要注重人文气质和文化特色的体现IP形象的开发，对于今天来说可能跟5年前、10年前不太一样，因为媒介环境已经发生改变。

IP形象宣传，要注重受众，即今天的年轻人怎么看未来旅游发展方向或者是对城市品牌的认同度，一定程度上取决于年轻人，他们是消费主体且传播力强另外一点，我想强调传播媒介的特性，移动互联网、自媒体的广泛使用，给城市品牌形象传播带来的影响是很强的。

——魏东　　中国传媒大学广告学院副教授，硕士研究生导师主要研究方向为计算视觉设计、品牌广告设计研究等　　丰泽区的文化丰富，怎么才能提炼找到一个核心概念，赋予它真正核心的文化价值？这是我们应该重点挖掘的城市形象IP，既要体现城市外在的精神面貌，又要展现内在精神内核，还要被大众所接受。

只有被大众接受了，才能留下深刻的印象，人们才会对这城市产生兴趣　　在设计或者思考城市IP形象的过程当中，丰富的文化的确是优势，但同时也是需要攻克的一个难点，是我们可以为之努力的地方——李承华　　浙江大学艺术与考古学院设计艺术系副教授、副主任，当代艺术设计研究所副所长，中国绿色食品协会理事、中国包装联合会设计委员会第十一届全国委员。

　　我认为泉州丰泽区城市IP设计，首先需要把握和诠释新时代泉州的生活方式、价值理想、城市哲学和文化智慧这四点是构成IP形象的主要内涵文化的多样性是泉州丰泽IP的精华和脉络，就像云南的生物多样性系统一样　　我的构想可称为：“寻根铸魂出海”。

用慢品、慢游、慢读走进泉州人文历史和城市文化智慧举几个例子，伦敦是古典优雅的创意之城，是全球摄影者的圣地；沙漠城市迪拜提出“数字奇幻”“未来都市”，打造元宇宙中心，目前在TikTok的迪拜标签栏下有700多亿次的短视频播放；加拿大多伦多提出的“多元融合、宜居之城”，由140多种语言和100多个民族共同构建了城市文化景观。

这三个例子引出我认为泉州城市IP打造应把握的三个关键词：数字化、在线化、共创性　　泉州还有很多著名品牌，拥有广阔的海外传播渠道，用她们来将IP文化价值观扬帆出海，契合新航海时代的外拓精神，也是丰泽城市IP重要的传播路径。

　　最后再提一个小建议，有必要成立相关的组织机构，如：城市IP形象战略咨询专家委员会，长期、系统、持续地为泉州丰泽IP进行共创、筹划和传播——黄智　　厦门大学创意与创新学院副教授、福建省环境艺术设计协会景观专委会会长、中国城市科学研究会绿色建筑与节能专业委员会立体绿化学组成员、厦门园林编委会成员。

　　这两天的采风中，我最大的感受是这座城市很有烟火气、是活化的，在老百姓的生活中，就能直观体会到它那区别于其他古城的“半城烟火半城仙”气质　　泉州从文化、宗教、建筑、语言、商贸等各个方面，都体现了它的包容多元和开放性。

泉州丰富的文化遗产对城市IP的创作是一个很大的挑战，所以在城市IP的创作上有别于一般的品牌IP，需体现其地域性和多元性，它可以是一个多变的、共创的城市IP；也可以结合AI、元宇宙等实现线上线下沉浸式体验，注重城市IP的传播性和潮流性，实现IP的全产业生态；最后，城市IP应当具有这座城市的独特气质，这需要充分挖掘文化核心，塑造文化形象，才能建立人与城市之间的情感纽带，形成情感共鸣。

——王晔　　江南大学设计学院环境设计系副教授，日本建筑学会会员、日本艺术工学会会员研究领域为建筑历史与理论、环境设计方向　　一个好的IP，可以让更多的泉州人形成很强的社会凝聚力关于IP形象设计，包括名字甄选、形象投票以及其他活动等，其实更有发言权的是泉州人民。

虽然说IP是对外宣传的途径和媒介，但是它在对内这块还是比较重要的　　设计IP应结合泉州文化，无论是物质文化还是非物质文化这两天我看到了很多物遗和非遗，泉州遍地是宝，这是其他城市无法拷贝的，也是泉州的特色。

如何把特色融入IP中，可以从小细节入手IP形象的设计，不光局限在视觉和数字媒体层面，更多的是社会层面的活动，IP形象设计实际上是一个系统的社会设计，这与泉州人民是脱不开的，建议多让泉州当地的老百姓参与，加强协同性推广。

　——李双　　福州大学厦门工艺美术学院视觉传达设计系主任、硕士生导师，教育部学位中心全国艺术专业学位水平评估专家，福建省文化改革发展专家，福建省包装技术协会副会长，福建省美术家协会平面设计委员会副主任　　此次活动从北京启动一直走到今天，核心意义已经不仅仅是视觉形象上的内容，更重要的是把故事说出去，让老百姓知道，对招商引资、人才引进起到实际作用，这才是做这件事的意义。

　　看到泉州这么多元包容的文化，各位专家学者也一直在思考，什么才能真正代表丰泽的形象？我觉得可以做一些媒体征集，探寻在百姓心目中，什么才能真正代表丰泽在这个基础上，在座专家学者有的放矢地进行创作，这样的共创才能受到百姓好评，并有更高的接受度、美誉度，从而更好地推广丰泽城市形象。

——方红峰　　同济大学艺术与传媒学院创新创业基地负责人，广播电视编导专业教师　　泉州拥有丰富的人文、历史、民俗、企业资源，这座城市的人民在辛勤劳动，为家族荣誉争光、团结奋斗的同时，也拥有着多姿多彩的娱乐生活和丰富的精神世界。

生活在这座城市，幸福指数非常高　　在这两天的采风中，我印象最深刻的是蟳埔女装扮体验，在蟳埔女身上，可以看到她们勤勤恳恳，为家庭奉献青春、贡献力量，更看到了她们对美好生活的向往　　我觉得设计城市IP，要涵盖历史、体现现在的生活，以及对未来的期待。

泉州是一生必须来一次的城市，希望来过的人还想再来或者住下来，没来过的人，看到城市IP之后，可以心向往之，这是我的一点点期待——刘淑华　　泉州师范学院副教授、硕士生导师研究方向为新媒体发展研究、区域品牌传播、国际传播。

　　泉州人游泉州有种特别的感受每个城市都有非常丰富的文化，但泉州的文化为何能如此包容、多元又保留至今，这是一个特别之处泉州的文化体验犹如在宗教博物馆、非遗博物馆之中穿行，这正是回应了“泉州是一生要来多次的城市”，因为一次是看不够的。

　　城市IP的创作应当是回应过去、关照当下、承接未来如何去进行本土文化的深度挖掘，正如各位专家学者所言，既是要得到当地民众的文化认同，又要获得他者视角下的理解，让大家能够通过城市IP形象，深入浅出的理解泉州文化。

同时，深入各个文化故事、文化符号，提取经得起考验和传播的元素，进行城市IP创作——崔梦茜　　中国美术学院视觉传播学院助教曾任教于芝加哥艺术学院、温州肯恩大学　　泉州整个城市，充满了烟火气，宗教信仰非常多元。

　　我对IP设计的理解，首先是文化性，要表达城市的精神内涵，它需要得到本地人的认同，同时得到外地人的喜欢；其次是传播性，在各种媒体得到良好的传播；第三是延展性，作品设计完成后，在很长一段时间可以被当地延展、应用。

【本地嘉宾】——杨学太　　华侨大学美术学院教授、副院长，华侨大学工业设计研究院院长、泉州市工业设计协会会长、闽台工业设计技术创新战略联盟理事长　　泉州的文化太丰富了，在IP创作中可以适当地抛开一些文化包袱，用外部思维来创作它，如去年爆火的网红“冰墩墩”，它的创作团队来自广州，创作成员里有一半没见过雪，一半没见过大熊猫，抓住关键点有时候更容易打造出网红爆品。

　　泉州一方面“半城烟火半城仙”，另一方面是现代制造业的飞速发展，两者似乎并没有融合在一起，在IP 打造过程中，如果能将两者有机结合，那么丰泽的城市IP价值将更上一层楼　　最后，在孵化IP时，要具备系统思维和生态思维，就像产品设计一样，从设计到包装再到销售，以及衍生产品，更甚者和产业的融合，要建立IP的系统生态圈，打造出来的IP才具有生命力。

——江绍雄　　中国广告学术委员会副主任、艳遇中国首席设计师、华侨大学美术学院教授、中国十大创意总监、中国大学生广告艺术大赛评审委员会委员、纽约国际广告奖评审委员　　丰泽，“丰”是有，叶盛、茂盛，“泽”是恩惠。

它包含着爱，现如今能够让人自觉传播的IP，在“爱”上都做得很好，就像前段时间爆火的山东淄博一样，丰泽每个细节都透露着爱，这是它的灵魂，如果IP没有灵魂必然无法长久　　同时，丰泽的形象元素丰富，最后能结合打造出什么IP，最重要的是思维的改变，懂得认同、接纳和融合，这样才能打造出属于丰泽的城市IP。

——黄明珍　　泉州市博物馆馆长　　城市IP的打造一定要彰显当地深厚的历史文化、地理环境及精神内涵丰泽地理环境的特别之处在于山海交融，从清源山到东南方向的入海口，造就了丰泽热烈、活力、多彩的城市特征另外，丰泽也注重坚持传统文化的传承和创新推广，例如蟳埔女习俗等。

　　除了蟳埔女元素外，丰泽地界内考古出土两艘宋代沉船，沉船既是“宋元中国的世界海洋商贸中心”梯航万国的重要载体，也是丰泽当地民众向海而生、爱拼敢赢的精神象征，希望这两项元素能在丰泽城市IP的打造中得到体现，也期待各位的丰泽城市IP创作成果。

【行业嘉宾】——吴晓晖　　国家二级演员、福建省第十四届人大代表、中国木偶皮影学会会员、福建省戏剧家协会会员、泉州市青年委员　　千年古城泉州，拥有丰厚的文化底蕴作为一名地道的泉州人，我对于自己的家乡有着深厚的感情和文化认同感。

泉州的世遗景点、非遗文化都是这个城市最具代表性的特征符号，都可以是城市IP形象的构成元素泉州提线木偶戏是泉州的一张名片作为泉州提线木偶戏的演员，我也衷心希望木偶戏元素能在城市IP形象中有所体现——理刚　　非遗项目五祖拳传承人、丰泽区武术协会会长、泉州少林寺武僧团总教练。

　　IP不只是一个符号或者形象，它也有可能是一种口号，比如说我们泉州人广为流传的老话“南音南戏南少林”以及泉州拳头烧酒曲，就很深入人心我认为可以通过一些口号，例如其他老师举例的口号“烟火泉州”，又或者是其他辨识度更高的内容，让大家可以听到特定的句子，就想到泉州。

——陈树青　　中国设计业十大杰出青年、泉州六合儿童创意产业有限公司创始人　　我觉得IP不单是一个符号，更多也具有网红属性，自带流量我们不是要引进IP，而是要根植在泉州这块热土上孕育出来IP的打造需要持续地推进并赋予内容，塑造独特的个性且与兄弟城市区分开来。

IP是我们城市的灵魂，是一座迎来送往宾客的桥梁，是一扇既要展示泉州古老的城市文化厚度，又要绽放年轻活力的窗户IP的打造要坚持长期不断地推广和创造内容，建议成立相关的IP领导工作小组，并写进城市发展战略规划中，策划出一个5年或10年的短中期执行方案，保证实施的完整性。

——郑剑文　　福建省作协会员、泉州市民间艺术家协会副主席、泉州市作家协会常务理事、丰泽区作家协会副主席　　丰泽区在打造城市IP或者说是文化特色上，其实已经做了很多工作，包括海丝、南少林、蟳埔女习俗等都是一再坚持打造的文旅品牌，并具有一定影响力。

如果丰泽要打造一个城市的IP，那么簪花围、南少林、老君岩、蚵壳厝，包括福船，这些烙着海丝印记的文化要素，都值得我们去打造一个城市IP就是一座城市最具代表性的符号，体现一座城市的精神特质与文化特色，这些在泉州人的心目中占有极高分量的要素，具有极高的辨识度与认可度，让人一见就知道这是泉州，这是丰泽。

　　（以上嘉宾发言摘录，不分先后主次）责任编辑：凌芹莉