全程干货食品包装设计(食品包装设计图片)

带你展望食品包装的未来趋势。

 

策划：FBIF×YANG DESIGN作者：Tutu、Pizza编辑：BoboYANG DESIGN，曾对中国食品饮料的包装设计提出过两个疑问：怎样的设计才是符合未来市场趋势的？食品包装怎么成为产品本身最忠诚的推销员？

亮眼的包装作品今天，与大家分享FBIF联手YANG DESIGN推出：《2021食品包装设计趋势》，说不定能找到这2个问题的答案。

FBIF×YANG DESIGN这份设计趋势，总结了2021年食品饮料行业可能流行的五大包装设计趋势，一起看看吧1萌宠治愈精致懒23小罐浪潮甜味色彩45无废包装五大趋势中，“萌宠治愈”聚焦包装的图案；“精致懒”

聚焦包装的功能属性；“小罐浪潮”聚焦包装的外形；“甜味色彩”聚焦包装的颜色；“无废包装”聚焦包装的社会价值；我们致力于用更全的维度，阐释出食品包装的价值01趋势一：萌宠治愈“全民养宠风”，刮到了食品饮料行业，体现为包装上的“萌宠治愈”趋势。

Milgrad的牛奶，将猫咪印在了奶盒的四面。将四盒奶拼在一起，就可还原回一只完整的猫咪。可爱的设计仿佛在说：买牛奶还“送猫”哦！

Milgrad“猫咪牛奶”图片来源：Milgrad亚美尼亚即将上市的Tomacho番茄系列产品，则将番茄化身为了可爱的“小鸡家族”。从代表小番茄的小鸡宝宝，到代表橄榄油番茄干的鸡爷爷。

Tomacho番茄系列产品图片来源：Backbone Branding来自俄罗斯的Hrum-Hrum坚果，则将坚果装在布袋内，变成了小松鼠的“腮帮子”。

Hrum-Hrum坚果图片来源：Packaging of the world三只松鼠的新品包装中，由松鼠将包装“撕”出一个开窗，以便消费者可以直接看到内部的美味鸡腿。

三只松鼠大鸡腿图片来源：本未创意设计国产咖啡品牌“连咖啡”推出其新品“很友好的燕麦拿铁”系列，其瓶身图案来自Instagram的网红账号Dailypurrr，这个账号以擅长把真实的猫咪转化为“线条艺术”而著称。

可爱的猫咪线条画，印上瓶身，便有了这款深受爱猫消费者喜爱的“很友好的燕麦拿铁”。

很友好的燕麦拿铁和其瓶身猫咪原型图片来源：连咖啡官方微信创新食品品牌“食验室”，则结合其招牌产品“鱼脆”本身的特点，选择了“鱼”作为萌宠符号，将整个产品包装设计成“鱼盒”造型。

食验室“深海金枪鱼脆” 的鱼盒图片来源：食验室人们对于“萌宠”的喜爱，将会渗透到生活的方方面面因此我们预测，通过食品包装上可爱的“萌宠”，将成为2021年食品饮料行业更加显著的趋势02趋势二：精致懒“懒人经济”是近年来颇为火热的新词，运用各种“懒人食品”，成为了众多年轻人的新选择。

但即便是“懒”，现代年轻人也想“懒得精致”，他们不仅要“吃得方便”，更要“吃得好”

福迪宝研发出了微波微压技术，并配合预冷等技术、保证食品风味。独特的包装技术，让消费者不需要撕开包装膜即可放进微波炉加热。

福迪宝微波加热水饺图片来源：福迪宝咖啡品牌鹰集咖啡，将50%的研磨咖啡粉与50%的冻干咖啡粉，混合放入棒状的手持滤袋内，制作成“棒棒咖啡”。放进水内，轻轻搅拌，就能得到一杯浓醇的咖啡。

鹰集棒棒咖啡图片来源：鹰集天猫旗舰店另一咖啡初创品牌吉饮，则直接将冷萃咖啡浓缩液，装进便携的小管中，并注入氮气保鲜只需要轻轻一按，冷萃咖啡浓缩液从小管中落下，注入在热水或牛奶中，就可做成一杯美味的美式或拿铁咖啡。

吉饮冰滴冷萃咖啡液图片来源：吉饮来自英国的茶饮品牌Sticksology欧乐集，将茶叶预包装在茶棒内，并打上427个小孔，放在水中冲泡2-3分钟即可饮用，按压顶部可以调节茶汁浓度，添加糖或牛奶时还可以充当搅拌棒。

Sticksology欧乐集茶棒图片来源：Sticksology官网精致和懒，本是矛盾的，而精致懒背后的新中产阶级有着清晰、符合当代商业美学的新审美趣味，也愿意将更多的时间和金钱投入到自我愉悦，为了精致而创造自身价值。

03趋势三：甜味色彩先请你对比一下这两张产品图，哪一张更能激起你的食欲与购买欲？

钟薛高×小米联名款产品图片来源：钟薛高

钟薛高×小米联名款产品原图来源钟薛高，经笔者调色这两张图原本完全相同，都是2020年6月钟薛高与小米推出的联名款产品，我们对第二张图进行了调色，加入了一定的灰色与黄褐色，就造成了视觉冲击力的极大差别色彩是有“魔力”的。

红、黄、橙这样明亮的“暖色”，我们称其为“甜味色彩”。有色彩生理学研究显示，这些色彩不仅可以唤起人们心中的热情，更能刺激食欲，引发人们的“饥饿感”。

热衷于使用“甜味色彩”的快餐厅图片来源：freightwaves使用甜味色彩，尤其受到年轻人喜爱。亮丽黄，还被色彩研究机构彩通评为了2021年度代表色之一。

彩通2021年度代表色之一：亮丽黄图片来源：彩通官网2020年，美国苏打水品牌United Sodas Of America发布了其新系列作品12款苏打水组成了靓丽的彩虹配色，并用色彩与口味直接建立联系。

例如粉色代表桃子、浅橙色代表芒果……放在货架上令人过目难忘

United Sodas Of America图片来源：United Sodas Of America官网2020年上新的果立方水果味江小白，也正是采用了橙、黄、蓝、粉四种甜味色彩塑造视觉冲击力十分符合江小白“年轻人的酒”的品牌形象。

果立方江小白图片来源：江小白天猫旗舰店获得2020年iF设计金奖的AND UNION，则为啤酒设计了一整套缤纷的配色，其中包含红、黄、橙三种亮眼的甜味色彩。

AND UNION啤酒图片来源：iF官网2020年底，休闲零食品牌AKOKO还推出了一款“音乐礼盒”。AKOKO的目标用户主要为年轻女性，因此产品外包装采用了靓丽的甜味配色，打造出一种“公主风”。

AKOKO音乐礼盒图片来源：AKOKO相信在2021年的食品货架上，我们会看到更多的“甜味色彩”，为生活增添一丝甜意04趋势四：小罐浪潮现代社会，甘心做“单身狗”的年轻人越来越多了 研究显示，中国单身人口已超2.4亿。

。在这种趋势下，传统的大瓶装、量贩装产品，可能不能满足他们的需求，“一人食”成为了新的趋势。

2020年，农夫山泉、元气森林等企业纷纷将自己明星产品推出了小包装形式。

元气森林小罐气泡水图片来源：元气森林

农夫山泉小瓶系列产品图片来源：微博@农夫山泉初创健康食品品牌ffit8，在2020年年底推出了一款“益生菌蛋白粉”新品，将传统上由大罐形式售卖的蛋白粉产品，制作成创新的12克/颗的小罐形式，方面携带、食用。

ffit8小罐装益生菌蛋白粉图片来源：ffit8咖啡品牌连咖啡，则瞄准了上班族的“提神”需求。将“意式浓缩”做成小罐形式，一罐内便是一份意式浓缩的鲜萃咖啡粉。

连咖啡“小罐意式浓缩”图片来源：连咖啡新潮茶饮品牌TNO，则将即溶冻干茶粉产品，制作成“水滴茶”的小罐塑封包装形式。小罐可爱的外形还被许多消费者称为“美妆蛋”。

TNO小罐水滴茶图片来源：TNO新营养品牌WonderLab，则将活性益生菌粉装入安全级PP包装材质的“小胖瓶”内，比传统复合铝箔包装具有更强的阻水性和阻氧性，保证益生菌在货架期内的稳定性。

WonderLab小罐益生菌图片来源：WonderLab小罐浪潮，向我们反映出了现代年轻人的一个核心诉求：一个人也要好好生活相信在2021年，我们将看到更多妙用小罐，将精致的生活方式带给单身青年的创新产品。

05趋势五：无废包装“无废包装“，也就是平时常见的可持续发展包装。尽管，一直有企业怀疑消费者是否真的愿意为环保包装而支付溢价。但长远来看，消费者环保意识的全面觉醒与提高是必然趋势。

上月，雀巢旗下的糖果品牌Smarties就宣布，将为旗下糖果全面改用可回收纸包装，预计每年将在全球减少2.5亿个塑料包装的使用。

全面改用纸包装的Smarties糖果图片来源：雀巢2020年，爱尔兰乳品品牌Lee Strand在其新品中采用了利乐皇®植物基包装，这是一种利乐公司研发的碳中和植物基包装，由甘蔗和木纤维制成。

左：使用了利乐皇®植物基包装的Lee Strand右：利乐皇®植物基包装结构示意图星巴克利用他们最不缺的原料——咖啡渣，制成了随行杯、笔记本等一系列环保周边产品，可谓“将环保进行到底”。

咖啡渣制成的星巴克随行杯，外壁约含30%咖啡渣成分图片来源：星巴克全世界最大的洋酒集团之一帝亚吉欧，也在去年推出了“世界首款”100%无塑料的纸制酒瓶，计划在2021年初与Johnnie Walker威士忌一起上市。

100%无塑料的纸制酒瓶图片来源：帝亚吉欧人造固体废弃物的回收利用成为无废城市和企业的共同趋势，中国也出现了专门帮助企业进行材料回收的创业团队我们相信，在2021年，将有更多企业表明自己对可持续性负有责任，以成为一家“可持续企业”的方式来为整个社会环境创造更多价值。

06结语现在，我们文章开头提到的两个问题，有了初步的回答怎样的设计才是符合未来市场趋势的？宠物经济、懒人经济、单身经济……这都是已在整个宏观经济领域形成潮流的经济趋势，投射到食品饮料行业之中，便有了我们今天探讨的内容。

食品包装怎么成为产品本身最忠诚的推销员？用甜味色彩让人“看见就流口水”；用可持续包装帮助消费者彰显环保理念；用“懒人包装”帮助消费者实现“精致懒”生活……这些趋势，应用在食品饮料行业之中，便有了我们今天探讨的内容。

这两大问题相融合，便有了这份《2021食品包装设计趋势》。#今日互动#觉得本期分享有用的话，给我点个[赞]和[在看]呗！想看更多设计趋势分享，欢迎评论区扣1，让我知道！

如果你有好的设计想与企业对接又或是你想要与设计师们进行设计合作欢迎添加矮凳君微信18016632287我们将为你们搭建良好的交流平台~-END-

编辑：郑春天本文授权转载转载自：FBIF食品饮料创新内容有所修改，版权归原作者所有如需二次转载请联系原作者！

3小时道歉2次，茶颜悦色摊上大事了！

快扶我起来，我还能接着搞设计！

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