满满干货包装欣赏(中国古代包装欣赏)

“包装”是现代汉语，但与汉字打交道的人都知道，媒体上“包装”的含义不限于《现代汉语辞典》（增补本）上的解释。既与商品包装相联系，又超出物质产品包

 

“包装”是现代汉语，但与汉字打交道的人都知道，媒体上“包装”的含义不限于《现代汉语辞典》（增补本）上的解释既与商品包装相联系，又超出物质产品包装范围的包装，大约与现代市场营销有关，如认为包装有促进销售、增加利润等功能，包装策略中也出现了赠品包装，实践中甚至有用住房来包装月饼的。

这样的包装引申到一切具有商业性质的事情上来，凡是有利于提高商品附加值、增加生产者无形资产的举措，就都带上了包装色彩如包装影视作品及其演创人员，包装书籍及其作者，属于包装精神文化产品及其生产者古人虽然懂得用精美的盒子盛放珠子，以至于让人迷惑到买椟还珠的地步，但决没有现代包装概念。

远的不说，直到经济开始转型，人们还不了解现代包装的种种妙用但这并不妨碍古人实际上懂得如何推销自己，怎样增加现在叫做无形资产的东西古有所谓“学成文武艺，货与帝王家”之说，考中功名叫售，没有考中叫不售，似乎是和皇家做买卖，但实际上不属于商品交换范畴。

古代具有商品性质，并懂得提高身价、增加知名度以自售的，莫过于青楼女子窃以为，在实质上而不是概念上，较早懂得运用如今所谓包装手段的，恐怕是这一类人

宋代笔记《续湘山野录》载，北宋孙僅与诗人魏野是布衣之交孙僅代理开封知府时，寄诗魏野述说府中之事；魏野和诗，诗末有“见说添苏亚苏小，随轩应是佩珊珊”之句添苏是京城名姬，大约是孙僅的红颜知己苏小则是南齐钱塘名妓苏小小，据称品貌出众而又多情多义，唐代诗人多有题咏，如白居易的《杨柳枝》：“苏州杨柳任君夸，更有钱塘胜馆娃。

若解多情寻小小，绿杨深处是苏家”一天，孙僅召来添苏，对她说：“魏处士诗中以尔（你）方苏小，如何?”添苏对魏野的诗名早有耳闻，说：“处士诗名蔼（盛）于天下，著鄙薄（自谦）在其间，是苏小之不如矣，又何方之乎?”以苏小小的盛名，添苏自愧不如，而魏野将她来比苏小小，使她深感荣幸。

孙僅大喜，就将魏野的诗送给她添苏如获至宝，她的名字随同魏野的诗很快在京城传开添苏从未见过魏野，对他深怀仰慕，“乃求善笔札（书法）者，大署（题写）其诗于堂壁，衒鬻于人”值得注意的是“衒鬻”二字，“衒”有沿街叫卖、自荐求进、自我矜夸之义，“鬻”就是出卖，“衒鬻”就是夸耀货色以求出售。

说到这里，不能不佩服添苏不逊于现代人的商业意识，懂得如何增加自己的无形资产，推销自己其中攀附历史名人苏小小，借助著名诗人魏野的诗以抬高身价、扩大影响，都是现代包装术或曰品牌策划常用的手段此事还有后话不久，魏野因事来到京城，被孙僅邀请到府中，外人并不知情。

有好事者请魏野到添苏家，却不介绍姓名添苏见魏野风貌鲁质，不甚礼遇魏野抬头看壁上题诗，添苏介绍说：“魏处士见誉之作”魏野没回答，只是索笔在旁边题道：“谁人把我狂诗句，写向添苏绣户中闲暇若将红袖拂，还应胜得碧纱笼。

”添苏这才知道是魏野本人，于是大加礼遇得了魏野亲笔题诗，添苏想必更加珍视在古代，青楼女子是一种特殊商品，他们于出卖身体之外，还出卖很多东西，如气质、才艺、文化素养等等，所以特别愿意用文化包装自己添苏可能不是第一个重视这种包装的人，而她身后，这种包装显然更加自觉广泛地被运用起来。

尤其是有文化的人，更加懂得这种包装的重要性

清人沈起凤的《谐铎》，写了一位自觉运用文化手段帮助妓女筹措丧葬费的书生扬州有位名叫葛九的妓女，早年沦落青楼，后来洗心改行（行为），靠剪花卖履奉养父母双亲死后，无力殡葬，不得已重入青楼书生程振鹭听说这件事后，连夜冒雨去见葛九，拒绝了葛九荐枕席（性服务），说明来意，“欲代筹殡葬费耳”。

葛九感激泣下，问他有什么办法程生首先分析了目标市场：“近日冶游儿，都似盲人瞎马，奔逐章台柳下”接着结合葛九的实际说明情况：“汝一练裳椎髻，虽姿容闲雅，未必有千金博笑者”最后拿出策略：“惟仗笔墨有灵，插标以高声价，庶几广致多金，期于事济。

”——可见程生颇有市场头脑，“点子”也多，便是与如今十大策划人竞争，也未必会落下风程生说罢，从袖中抽出几尺砑光（磨去亮色）红绫，在其上填写《金缕曲》一首：“廿四桥头步，怪东风等闲吹过，良宵十五；重向十三楼上望，谩掩四围朱户。

欠好梦十年一度数遍巫山峰六六，第三峰留作行云路双星（牵牛织女）照，七襄渡（天河）三三径里三生谱，倚花前阑干六曲．三弦低诉弹到六幺花十八，一半魂销色舞添一缕谢娘眉妩卅六鸳鸯周四角，更二分明月三更鼓且莫把，四愁赋。

”这算不得什么绝妙好词，但如今的策划人恐怕写不出来，且妙在其中藏着一个字谜：每一句的数字加减乘除，得出的都是九寓葛九的名字于词中，为葛九量身定做，为的是“插标以高声价”，现在说就是品牌战略事实证明，这一包装收到了奇效，“明日，葛饰以画屏，张诸客座，好名者争相传播。

走马王孙，坠鞭公子，宴无虚日”不出旬日，葛九便“积金满箧”，让其弟拿回去安葬双亲，自己接受程生的劝戒出家为尼——这是后话，已与本文无关（焦加）（作者简介：退休前任某报高级编辑、高级评论员从事编辑工作34年，任评论员26年。

所编栏目获首届中央主要新闻单位名专栏奖、首届中国新闻名专栏奖，个人获第二届韬奋新闻奖提名奖所撰评论在全国性评奖中获奖数十次编辑出版该报杂文系列近20种，写作出版杂文集《亲自读书》等4种，其中《亲自读书》一文入选北京大学出版社出版、张志公主编初中第六册《语文》课本。

近年致力于系列文史随笔写作，出版了《我眼中的风景——生·死》）