广告插画(广告插画和商业插画)

设计并不是为了展示技巧，而是为了解决问题。

 

“设计并不是为了展示技巧，而是为了解决问题。”——交互设计大师Aarron  Walter

如今，插画早已成为广泛应用于商业领域的一种视觉语言通过友好的视觉形象帮助企业提升产品、品牌的关注度、知名度，以及做更深入的用户沟通等刚入门的插画师小伙伴，有时候会苦恼于自己掌握的画风不够多样，或者不知道如何选择适合自己入门及深耕的商业插画领域。

别担心，今天的文章，就为大家盘点下——不同用途的商业插画：  01  广告插画广告插画是我们最常接触到的一类商用插画形式根据品牌调性、产品特色创作引人注目的插画作品这种插画也是自由度比较高的一种，配合创意主题，可以采用传统手绘、数字绘画、动画、3D等任何形式的展现，关键是有特色。

广告插画的目的是用于传播，所以作品是否足够亮眼决定了广告的成败，风格鲜明的作品会更受品牌方青睐哦。

@莫斯科博物馆“你认知中的世界，不过是冰山一角”

日式扁平风插画海报

@Luiza Laffitte绘制的巴黎水广告插画  02  儿童书插画童书插画也是常见的插画商业应用之一，由于面对的人群是小朋友，童书插画更偏向于使用明亮、鲜艳的色彩，温馨、可爱、夸张的画风童书插画的创作内容通常需要围绕小朋友熟悉的场景和角色，如动物、家庭、学校、大自然等，同时需要加入一些有想象力的幻想元素，启发小朋友的思维。

创作工具上通常采用手绘、数码绘画以及拼贴等综合材料

被誉为现代儿童图书插画的巨匠之一代表作品包括《哥特的树》、《吓人的故事》等他的作品风格独特，充满想象力和充沛的情感表达

@Eric Carle知名绘本创作作家画风鲜明独特擅长采用拼贴的方式制作明亮欢乐的儿童画作品

@Brendan Kearney知名儿童绘本插画师画风温柔细腻，萌趣动人  03  包装插画在商超的货架上我们常常要面对琳琅满目的同类商品，独特的包装设计可以为商品增添个性化元素，拉开与竞品的差异，从而影响消费者的购买决策。

如今的包装设计，除了承担功能性的保护商品的作用，更成为了营销的一部分，可以提高商品销量，并深化消费者对品牌的认知和信任感对包装插画师来说，除了必备的插画技术，还需要熟悉各种包装材料的特性、色彩营销理论，以及了解目标消费者的审美偏好。

@深圳市品赞设计有限公司这款有机胡萝卜汁外包装荣获2022年红点奖包装造型直观突出了产品本身新鲜、有机的卖点

@PepsiCo Design & Innovation百事可乐这款包装结合了目标消费群的文化特色创作出亮眼吸睛的视觉效果

@KFC陶艺版“全家桶”玩转本地化营销包装即是两种文化的对话  04  游戏插画游戏插画是一款游戏的灵魂，对于玩家的沉浸体验至关重要游戏按照插画内容可以进一步细分为：角色插画、场景插画、道具插画、界面插画以及原画等。

由于游戏插画对画质要求一般比较高，所以通常使用数码绘画以及3D建模等绘画方式创作

纪念碑谷场景插画

魔兽原画师@王炜 创作的巫妖王形象

现象级二次元游戏“元神”卡牌  05  动画/动画电影动画也是需要大量插画设计的领域一部小制作的动画作品可以由一位画师全部完成，通常情况下则需要一个插画团队的协作，包括：a｜原画设计原画师负责制作动画关键帧，即动画中最重要和最具表现力的部分。

需要非常熟悉动画的基础知识，如人物比例、姿势、动态等；

动画电影《姜子牙》海报b｜背景设计动画场景设计需要背景设计师在尊重动画情节的基础上，创作出合理的故事发生环境，并让场景和角色相得益彰

动画电影《深海》海报c｜角色设计角色是一部动画作品最有价值的核心，角色设计师往往需要深入理解角色的文化背景、性格特色，用视觉语言准确的表达出来。

动画电影《疯狂动物城》海报d｜特效设计同拍摄电影一样，动画也需要漂亮的转场和充满视觉冲击力的特效。特效设计师的工作就是创作出流畅、吸引眼球并贴合人物和背景的特效设计。

动画电影《大圣归来》海报  06  服装设计在服装设计中，除了采用流行的图案和设计元素，也会将富有表现力的插画应用于服装、饰品等时尚产品中比如优衣库的UT系列，长期与各大IP、插画师做联名款，这也让T恤、包这种超级同质化的单品因插画变得更有特色。

优衣库UT名画系列联名

CHARLES & KEITH X 插画师卤猫联名

New Balance x 插画师 Noritake联名  07  编辑插画编辑插画是为杂志、报纸和在线出版物提供封面或文章配图，与文字内容相呼应，帮助读者更好理解文字想表达的理念，也为文章增加了易读性和趣味性。

编辑插图可以是漫画、矢量图、图标、艺术绘画等形式，可繁可简，有时作为点缀和补充，有时作为视觉化的主题升华，同时也代表了出版物的品味和门面。

@Sergio García Sánchez插画师眼中的博物馆

@James Round创作的文章配图

Christoph Niemann在杂志连载的《印刷小插画：日常系列》  08  概念设计概念设计插通常用于企业和创意团队的项目构想中，帮助创意人员形成视觉上的想象和规划这些插画可以是建筑设计、产品设计、景观设计、城市规划等各种领域的图像，目的是帮助团队进行创意的沟通和理解，推动方案由构想落地实际操作。

《长安十二时辰》美术概念图

@Arturo Serrano的景观概念图《鸟屋》

《功夫熊猫》中一段水墨风概念图  09  社交媒体插画在社交媒体上，图文内容相比单一的纯文字内容更容易获得用户的关注因此越来越多品牌会不断创作有趣的插图，以软植入的方式让用户更好了解品牌、产品、服务，或提升品牌好感度。

新媒体插画的风格和内容取决于品牌形象和目标用户的喜好，如母婴类更倾向于治愈、可爱的画风，财经媒体则更适合扁平、抽象的画风。

@联想中国与24位插画师合作的24节气海报

@人民日报 曾经刷屏的一张插画配图

@The happy Broadcast每天发布一则世界上发生的好消息  10  教育培训插画相比于传统的文字和理论，如今教育培训市场的课程和课件会更多采用生动的插图、动画等方式，帮助学生理解学习内容这种插画需要结合教学目标和教材内容，创造出生动、有趣、易于理解的插画作品。

@TED-ED科教系列动画短片

@kurzgesagt科普系列动画短片

@冥想网站HEADSPACE视觉“一图胜千文”，在这个越来越快的时代，插画已经成为传达信息更高效的手段之一而商业插画，是商业思维与艺术思维结合的产物，兼具理性的需求分析和感性的创意表达好的商业插画不仅为品牌、产品和服务加分，也可以让观者感受到愉悦。

而「被看到」、「被喜欢」正是我们商业插画之路上莫大的动力和喜悦。

— 往期精彩回顾—

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