品牌形象设计(品牌形象设计和企业形象设计的区别)

【标志设计专题】企业形象设计vs品牌设计，你分得清吗？经典案例为你解读标志设计原则和方法。

 

企业形象设计vs品牌设计，你分得清吗？企业形象设计和品牌设计之间存在一些区别，虽然它们紧密相关，但是有着各自的目标和重点企业形象设计是指通过设计来塑造和传达企业的整体形象和特征它包括设计企业的标志、标识

、标语、字体、形象色彩等元素，以传达企业的价值观、文化、个性和认同感企业形象设计的目标是在受众心中建立一个独特和一致的企业形象，并产生积极的关联和印象品牌设计则更加细化和具体化品牌设计是指通过设计来塑造和传达特定产品、服务或公司的品牌形象。

它包括设计产品包装、宣传资料、广告、网站、店面等以营造特定品牌的视觉风格和共鸣品牌设计的目标是通过建立独特和可识别的品牌形象，提高产品或服务的认可度、差异化和市场竞争力

品牌八卦图因此，企业形象设计更注重整体的感知和整合，帮助企业建立和维护一个强有力的整体形象；而品牌设计则更加关注产品或服务与消费者之间的连接，通过视觉设计和传达特定的品牌价值和理念两者的目标都是提升企业或产品的认知度和忠诚度，但侧重点和范围略有不同。

标志与企业形象设计标志是企业形象设计的一个重要组成部分标志（Logo）是一种独特的图形、符号或标识，代表着一个企业或品牌的身份和形象它是企业在市场上的重要标识之一，有助于区别和识别企业标志设计在企业形象设计中扮演着关键的角色。

一个好的标志应该具有以下特点：1. 独特性：标志应该是独一无二的，与其他企业或品牌有明显的区别，以便能够引起消费者的注意，并与竞争对手区分开来2. 可识别性：标志应该能够在瞬间识别，即使对于未熟悉的观众也能够迅速地与企业或品牌联系起来。

3. 传达核心价值：标志应该能够传达企业或品牌的核心价值观、个性和定位它应该通过设计元素和形式传达出企业的特点和理念4. 可适应性：标志应该能够适应不同的媒体和应用场景，无论是在网站、印刷品还是在广告中，都能保持清晰和有力的视觉效果。

企业形象设计除了标志，还包括标识、标语、颜色、字体等元素，以及企业形象的整体视觉风格和传播策略标志作为企业形象设计中的核心要素之一，能够帮助企业塑造和传达其独特的品牌形象，并建立在消费者心中的认知和关联。

标志与品牌设计标志（Logo）是品牌设计的一个重要组成部分，可说是品牌设计的核心元素之一标志是一种独特的图形、符号或标识，代表着一个品牌或企业的身份和形象它以简洁、有力的方式传达品牌的个性、价值观和理念。

标志设计的目标是通过视觉元素和形式来建立强大的品牌识别度和认可度品牌设计则更为广泛且综合它包括标志、包装设计、宣传资料、广告、网站、店面等各种视觉和传播元素，以及品牌的声音、口碑和用户体验等多方面因素品牌设计的目标是通过整体的视觉和感官体验，营造一种特定品牌的个性化、差异化和无可替代性。

标志作为品牌设计的核心元素，具有以下重要作用：1. 建立识别度：标志能够给人强烈的视觉印象，并与特定品牌或企业联系起来，帮助建立品牌的识别度和记忆度2. 传达品牌价值：标志通过形状、颜色、字体等设计元素，传递品牌的核心价值观、个性和立场，帮助建立消费者对品牌的认知和共鸣。

3. 建立信任和认可：一个优秀的标志设计能够增强品牌形象的专业性、可靠性和信任度，增加消费者对品牌的认可和选择4. 品牌延伸：标志设计还可以成为其他品牌元素的出发点，如标识、包装、广告等，形成品牌设计的整体一致性和统一感。

总而言之，标志是品牌设计中的核心元素，它通过独特、识别性强的图形和符号来塑造品牌形象，但品牌设计更广泛地覆盖了各种视觉和传播元素，以实现品牌的一致性、识别度和认可度标志设计原则和方法标志设计有一些基本的原则，以下是其中一些常见的原则：。

识别性：标志设计应该能够在瞬间识别，即使对于未熟悉的观众也能够迅速与品牌联系起来。标志的形状、颜色和字体选择等方面都应该具有独特性，并与品牌形象一致。

独特性：标志设计应该是独特的，能够与其他品牌或企业的标志明显区别开来，以便能够在市场中引起关注并提升品牌辨识度。

通用性：标志设计应该与整体品牌形象保持一致，并与品牌的核心价值观和理念相符合。标志与其他品牌元素如字体、颜色和图形等也应该形成统一的视觉风格，以便在不同的媒体中传达品牌的一致性和连贯性。

文化性是标志本身的固有属性。标志的文化性主要体现在能显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。

标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的，应当能够给人以时代感和美的享受。

延续性是指企业标志在时代递进中的持久性。一方面，在更新企业标志时，应考虑原有标志作为企业历史和文化的一部分应当加以传承和体现。

简洁性：标志设计应该简洁明了，避免过于复杂和拥挤的图形或元素，以便快速传达核心信息，并在不同尺寸和应用场景下保持清晰度适应性：标志设计应该能够适应不同的媒体和应用场景，无论是在印刷品、网站、社交媒体还是在广告中都能够保持清晰和有力的视觉效果。

时间性：标志设计应该具备一定的时代感和现代性，以保持其长久有效的生命力随着时间的推移，有时可能需要对标志进行轻微的调整或更新，以适应时代的发展和品牌形象的变化这些原则可以帮助设计师在标志设计过程中进行指导和决策，以实现一个高效、独特且具有识别度的标志设计。

然而，对于每个品牌和项目来说，原则的重要性和应用程度可能有所不同，因此在实际设计中需要根据具体情况进行灵活应用标志设计的方法1. 标志的表现形式：- 字形标志：使用字母、数字或文字的形式来构建标志，例如著名的品牌标志如IBM、Coca-Cola都采用了字形标志。

1972年经过保罗·兰德之手的IBM的logo，一直延用至今

 - 图形标志：使用具象化或抽象化的图形元素来构建标志，例如苹果公司的苹果标志、Nike的勾形标志等。

北京市三里屯 Apple Store

杭州市 Apple Store

台湾省台北101 Apple Store

台湾省台北市信义区 Apple Store

表参道区 Apple Store

福冈 Apple Store

丸之内 Apple Store

川崎 Apple Store

涩谷 Apple Store

京都 Apple Store

Apple Marina Bay Sands

泰国曼谷首家 Apple Store

曼谷 Apple Store- 结合形式：将字形和图形相结合来构建标志，通过不同元素的组合来传达品牌的特点和形象，例如Adidas的三叶草标志。

2. 标志的表现技法： - 线条和形状：通过粗细、曲线和角度等来创造特定的形状，如直线、弧线、曲线、圆形、正方形等，以表达品牌的特点和形象。

当谈到线条和形状时，著名的三条斜线标志就是一个很好的案例。这是一种由斜线构成的图形标志，斜线的倾斜和交叉呈现出动态和创新感，适合代表科技、运动或现代化的品牌形象。‍

在阿迪达斯的这场「LOGO革命」中，原来的旧LOGO并非没有被删除，反倒通过一种特殊的方式被赋予了新的生命力

- 颜色和色彩：采用适当的颜色和色彩组合来传达品牌的情感和特性，如红色代表活力和激情，蓝色代表稳定和信任等在颜色和色彩方面，Coca-Cola标志标志采用红色作为主要色彩，红色代表活力和激情，在传达品牌的同时也提升了品牌的辨识度。

   - 组合和布局：通过巧妙的组合和布局，将不同的元素组合在一起形成有力的标志，如对称布局、重叠布局、嵌套布局等对于组合和布局，可以看一下Adidas的三叶草标志该标志将两个相互嵌套的三叶草图形置于一个圆形内，形成了一个简洁而有力的组合，体现了品牌的运动、健康和活力特征。

这个标志将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延展到全世界。 看到上面经典的的三条杠杠了没？这就是adidas在运动鞋上开创的三条纹路设计（下图）。

adidas创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型 继而，这个设计被融入到了adidas的运动鞋款中，一直延用至今 这样贴心的设计比现在有些华而不实的设计高级多了好嘛！当然这跟adidas品牌创始人自身的背景有关系。

 - 强调重点：通过放大、改变颜色或使用特殊效果等方式来突出标志中的重要元素，以产生更强的视觉冲击力至于强调重点，可以以FedEx（美国联邦快递）标志为例在标志中，标准的蓝色和紫色字母形成了公司名称，而在字母"E"和"X"之间的空间中，将箭头形状隐藏起来。

这种设计突出了箭头作为快递服务的象征，并且在细节上给人以惊喜和独特感

联邦快递公司的logo在字母「E」和「X」之间隐藏着一个箭头形状，箭头代表速度、精度和向前运动的方向，体现了联邦快递的三个核心价值观1994年由旧金山Landor（朗涛品牌咨询公司）资深设计总监Lindon Leader设计。

这些方法可以根据具体的品牌和项目需求进行灵活应用，创造出独特、识别度高的标志设计，值得注意的是，标志设计是一个创造性和设计技巧结合的过程，需要借助设计师的专业知识和经验，以及与客户的沟通和理解来得出最佳的设计方案。

CASE ONE东北林业大学70周年校庆标志设计2021年由时任黑龙江融力文创设计总监高福双参与并主创融力文创两位设计师作品成功入围，并加入校庆LOGO设计团队，成为团队主创设计师经过长达半个月的修改，最终设计团队名留林大校史！。

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校庆主题、标识

“砥砺奋进•绿水青山”校庆主题阐释“砥砺”是一种坚定执着、初心不改的意志，“奋进”是一种艰苦奋斗、一往无前的品格，“砥砺奋进”是“人拉犁”精神、自筹经费建设“211工程”精神、“鹤魂精神”、新时代东林精神的鲜亮底色，是70年来东林人薪火相传的精神共鸣、赓续奋斗的真实写照。

“砥砺奋进•绿水青山”的精神内涵贯穿于东林70年的校史中，寄寓了东林人的历史与传承、坚持与追求，将激励和鼓舞东林人在新的历史起点上，凝心聚力、开拓创新，加快建设特色鲜明、国际知名的中国高水平大学，为建设成为中国特色、世界一流的林业大学而努力奋斗。

七十周年校庆标识阐释东北林业大学校庆七十周年标识，以阿拉伯数字70为创意源点，以“东林绿”为主色调，融合了林业的英文单词Forestry的首字母“F”整体采用直线造型寓意东林人以祖国的生态文明建设为己任，始终怀揣“替河山装成锦绣、把国土绘成丹青”的初心和使命，扎根祖国北疆顽强拼搏、至诚坚守的精神和风骨。

圆角的使用寓意了东林人的朴实无华和内敛沉稳标识的整体造型与东北的松树形状相近，也是由近及远森林的延伸，寓意着东林地处东北，服务林区的使命和担当三角形最具稳定性，象征着东林人团结一心、行稳致远整体呈现向上的箭头，象征着东林人百折不挠、开拓创新，自我激励、奋勇争先的精神，也预示着东林未来的发展必将蒸蒸日上。

7和0的造型，形似两座山峰，代表着东林人积极践行“绿水青山就是金山银山”的“两山”理论，胸怀“国之大者”，主动服务国家“碳达峰、碳中和”战略，努力为碳达峰、碳中和目标的实现体现东林担当、作出东林贡献

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