学到了晚礼服设计(晚礼服设计说明)

消费者渴望精致打扮的心情日见强烈，派对装和晚礼服品类也慢慢向适合小型聚会和户外社交的方向发展，为打造全年百搭

 

消费者渴望精致打扮的心情日见强烈，派对装和晚礼服品类也慢慢向适合小型聚会和户外社交的方向发展，为打造全年百搭服装和精致配饰提供了关键机会后疫情时代，当消费者沉浸在舒适款式之中时，派对装和晚礼服受到了不小的打击，但近来，这两个品类开始显示出复苏的迹象。

晚礼服从设计理念到款式都有了很大的更新，以适应消费者厉行节俭的理念，他们会继续青睐百搭和有性价比的服装

派对装系列依旧不会过多聚焦于针对大型场合的服装设计上，而是在逐渐向适合小型且更为休闲的聚会，如庆祝特殊时刻的家庭派对等方向靠拢疫情后的日常生活庆祝方式在规模上减小很多，现在都在用类似于“小型婚礼”来形容这样的活动，即小型的庆祝仪式。

小型婚礼是近年来的趋势，在2020年有27%的新人采用这样的形式这一新兴的细分市场为派对装带来了不同以往的穿着氛围，同时也影响了零售业相关系列的发展，整个派对系列款式会更加偏向百搭的风格根据WGSN数据显示，“当代风”等关键词的搜索量同比增长了62%，如镂空、露背和其他派对相关的单品一同呈上涨趋势，同样说明了这种变化。

百搭和舒适依旧是消费者关注的关键因素，除此之外，夺目华美的正式晚礼服，今年也会一直沿着精致的方向发展，并在冬日达到派对季节的高潮01日常礼服新机遇驱动因素百搭性对于大众市场是非常重要的，这一趋势也会影响晚礼服和派对服装的品类，零售商会聚焦在更为舒适的款式上，这些款式的价格也更有保障以适应消费者的需求。

WGSN数据显示，与休闲与日常礼服相关的关键词，如“野餐”等有着显著增长，同2019年相比，这些关键词在英国市场增加了290%以更为炫目的方式享受生活，这一理念也扩展到了各个活动中，各种有趣的造型和小型庆祝活动非常契合。

庆祝生日、婚礼等小型的仪式，可以让朋友们在放松的场合中也能够精致的装扮起来机会：设计契合度假的低调日常晚礼服设计方式将目光放在涵盖广泛、形式多样的仪式活动中，设计可以胜任不同场合的百搭单品设计既可以精致，又可以以休闲方式穿着的款式，但同时还要跳出“派对上穿着牛仔裤”的固有思维，以吸引全球范围内渴望为社交场合精致打扮的消费者。

    消费者慢慢的开始注重社交场合的着装打扮，不妨去顺应这个转变，推出时尚衬衫和斜裁半裙，露背的太阳裙和休闲的西服也可以考虑，这些款式都是可以重复穿着的品类值得关注的日常礼服品牌：No Pise La Grama。

采购和设计要点① 设计更多易穿的宽松廓形考虑层次感单品，这样的设计有着稳定的同比增长，通过棉、绸等梭织面料体现这些款式的特点，吸引更多消费者。

② 吸引厉行节俭的消费者派对和晚礼服场合会逐渐向规模更小、频率更高的假期聚会上发展，打造可以和新式造型概念相契合的单品③ 单品会成为驱动市场的因素丰富您的下装系列，考虑有印花或者褶皱的梭织或平纹针织，醒目的长裤，重燃消费者的热情。

④ 上装依旧是主导品类正面打结设计的单品和抽褶剪裁在内的款式是英美两国零售业里最稳定的款式。考虑梭织衬衫、柔软质感的衬衫以及镂空的针织衫，打造百搭单品。

02特殊场合礼服驱动因素因疫情影响无法举行的庆祝活动，将成为驱动2021年和2022年的关键因素包括中东、印度、西非和东欧市场在内的消费者都在渴望能够在特殊场合上盛装出席，随着这些地区逐渐解除隔离，精致打扮的风潮也会因此持续下去，重新以小批量的醒目的单品来引导消费者的需求，推出不同于休闲造型的正式场合服装或派对服装。

机会：WGSN数据显示，消费者对包括晚礼服在内的所有品类的热情均有所上涨，印证了市场的回暖设计方式灵活设计服装款式，观察树妖服装和衬衫式连衣裙款式的销售前景，WGSN数据显示，在和“派对”相关的内容中，这些款式在连衣裙中的占比上升。

正式的派对造型要保持经典或投资性，以可拆卸的装饰性领口衬托小黑裙的款式在一些混搭风没有那么多受众的地区，精致的造型款式会持续成为例如像东欧和南美这些关键市场的重要元素值得关注的晚礼服品牌：Kris Goyri。

采购和设计要点① 关注单件服装在所有品类中，单件服装在2021/22秋冬T台季中呈现上涨的趋势利用单品，通过混合搭配色彩，印花和面料，进一步打造适穿性② 打造耐穿下装将醒目长裤融入产品系列中，作为单品造型的另一选择，夸张的印花和面料，提升穿着性。

③ 聚焦模块化设计可以多设计能作为连衣裙穿着的西装长裙，打造款式的百搭性和跨季魅力，将层次感考虑进来，在梭织面料上设计可拆卸的衣袖，也可以选择其他可拆卸的装饰。

03未来营收驱动因素：拥抱服装所有权的改变驱动因素派对礼服已不再像以前那样是带动销量的品类了，大众零售商需要找到新的业务驱动点，将消费者纳入新的生态系统内，不妨尝试按需销售和租赁通过和其他品牌的合作，了解业内的贸易动向，同时搭建消费者网络，以便在相关品类复苏时优化销售，这一点非常关键。

机会：按需销售可以作为时尚版块业务模式上的创新点设计方法即便是在不断复苏的经济体中，也依旧存在市场的不确定性，这也导致了消费者在开支上的节省即便是被形容为新乐观主义的人，也会将购买合理性作为考虑的标准，而非一时冲动地进行购买。

购买耐穿的面料，减少设计精细的细节，才能经得起多次的洗涤采购和设计要点①为后疫情时代消费者对健康和安全等问题的考虑，重塑信心在开发阶段，采用抗菌和抗病毒的面料，减少消费者对于租赁服装时卫生和安全方面的疑虑。

同时，可以和注重环保的公司合作，助力服装更长时间的在生态系统中循环② 将延长服装使用周期作为原则融入到设计中设计让消费者想要不断投资的款式，设计细节以及面料③ 和市场领军者建立伙伴关系想要在自身平台上增加租赁服务的零售商可以和已有一定影响力的品牌合作，通过后者的市场和物流支持，以及忠实消费者的基础，助力自身品牌的发展。

04行动要点通过上述的内容可以看出，在下一季的礼服设计中，甚至扩大到整个服装行业都要遵循以下几个要素：①服装要具有百搭性和超高的性价比②聚焦适合多种派对的造型，设计舒适的款式③小批量开发更为考究的款式秉承了这样的设计原则，我们才能在后疫情时代找到礼服发展的新方向。

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