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9月4日，在成都举办的大熊猫国家公园文创研讨会上，成都珍爱大熊猫文化传播公司总经理陈广宇，发言时把这句话重复了两遍。

来源：四川日报-川报观察川报观察记者 王代强“真正在国际国内有影响力的大熊猫文创企业和产品，四川目前还没有”9月4日，在成都举办的大熊猫国家公园文创研讨会上，成都珍爱大熊猫文化传播公司总经理陈广宇，发言时把这句话重复了两遍。

当天下午的会场气氛一直很“凝重”和他一样，交流发言中，不论是大熊猫国家公园各管理分局的负责人，还是川内多家文创企业代表，抑或研究大熊猫及文创的专家学者，观点几乎“一边倒”：四川的大熊猫文创做得还不够好，且难度大。

大熊猫+文创，这道题怎么破？弱：川内百余家大熊猫文创企业，多数走的传统商业路子业内耕耘十几年，陈广宇带来一份《四川大熊猫文创行业发展分析报告》报告显示，30.4%的国内游客对大熊猫标记纪念品感兴趣，而入境游客的这一比例还要高出10个百分点，“这充分表明大熊猫文创产业潜力巨大。

”谁看到了潜力？据企查查数据显示，四川6000多家企业中，以大熊猫文创作为切入口的企业共有147家据陈广宇观察，这些企业中有特色的并不多，仅以熊猫文创品牌为核心构建行业生态的gogopanda、突出邮政文化特色资源载体的“熊猫邮局”、注重产品供应链整合和渠道打造的babopanda等几家较为突出。

“其余更多的是基于产业链前段，做产品设计和销售，商业模式较为传统和单一，设计创意停留在大熊猫形象表面，缺乏核心创意”陈广宇说现场，他的观点无人反驳大熊猫国家公园成都、德阳、绵阳、广元、雅安、眉山、阿坝等管理分局负责人，也用较长篇幅说弱、说困难，归纳起来包括：创意设计能力弱，没打出品牌；地方特色文化挖掘不够，同质化严重；产业链不完善，没创造更多的价值。

举例看，作为大熊猫科学发现地、大熊猫科研大本营之一的雅安，全市只有一家从事大熊猫文创工作的文创企业在绵阳，大熊猫文创产品开发仍处于萌芽阶段，大熊猫国家公园绵阳管理分局副局长李学义直言：“我们生产的文创产品，如水杯、抱枕、T恤等，多用于节会或部门间赠送，未进行商业销售。

”“我们什么时候能出一件《功夫熊猫》那样有国际影响力的文创产品？”“我们怎样才能做到像美国、日本、韩国那样，让文创元素遍布大街小巷，走向全世界”……现场发出的种种疑问，发人深省破：补齐资金、人才、产业链的“短板”，还要有更广阔的文创视野。

坐拥大熊猫资源，四川为何做不出顶尖的大熊猫文创产品？现场甚至有人担心：“别说国外团队，假如让省外的优秀文创企业进入到这个领域，川内的企业还有生存空间吗！”与会者你一言、我一语，四川大熊猫文创产业弱的原因一一“浮出水面”：缺少对大熊猫和文化内涵的深入研究挖掘、资金投入不足、缺乏优秀文创人才和团队、缺少行业内联动协作。

“反过来说，这些就是我们今后的重点突破口”大熊猫国家公园四川省管理局相关负责人说具体怎么破？陈广宇说，不少企业把大熊猫作为应用元素，所以开发出的文创产品就相对肤浅，基本集中在旅游景区、大熊猫景区和礼品市场。

其实，完全可以把大熊猫变成抽象的文化概念，结合不同场景塑造鲜明个性的系列产品他同时认为，完善产业链上也大有文章可做“比如我们正在打造一个熊猫酒店，拓展下游产业还可以借鉴云游故宫、腾讯数字文创节经验，将文创产品开发从线下搬到线上，多渠道延伸。

”“文创产品开发，不能闭门造车”四川卧龙国家级自然保护区副局长何廷美，过去几年一直在研发熊猫动漫资源库服务平台“我们提供素材，投资公司主持项目，电子科大牵头研发依托这个平台，我们举办了熊猫动漫大赛，推出了系列文创作品，反响不错。

”“开门”的同时，还要放宽视野“大熊猫是世界人民都喜爱的动物，大熊猫文创就应该放眼全球”成都潘达比尔科技公司负责人袁泉介绍，公司专注真实大熊猫生活场景展示，在独家影像的加持下，于2014年在东京设计中心建立了“全球设计师联盟”，打造具有国际视野的中国制造品牌，推出的12款仿真玩偶十分畅销。

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