一篇读懂上海无印良品(上海无印良品店地址)

作者：陈 敏　　编辑：大 今　　出品：今日商讯　　2月17日，MUJI无印良品在中国的首家“农场概念店”开业，门店位于上海前滩太古里。　　早在2018年，MUJI无印良品就已经在日本本——ZAKER，个性化推荐热门新闻，本地权威媒体资讯

作者：陈     敏编辑：大      今出品：今日商讯2 月 17 日，MUJI 无印良品在中国的首家 " 农场概念店 " 开业，门店位于上海前滩太古里早在 2018 年，MUJI 无印良品就已经在日本本土开设了大型生鲜农场，进入中国，是 MUJI 无印良品生鲜农场开拓海外市场的第一步。

MUJI 前滩太古里店共分为四大部分，提供有机蔬果的 MUJI FARM；茶与酒结合的 MUJI 茶工坊和 MUJI WINE；小林寿春担任主厨的餐堂 MUJI Diner；有选自不同品牌的高标准食品 MUJI Grocery。

MUJI 无印良品 " 农场体验店 " 主打健康、天然、绿色、有机的理念，将 " 食 " 与 " 农 " 结合MUJI FARM 与按照 MUJI 模式进行种植、管理的农场合作，培育绿色天然、新鲜的食材传达 " 食 " 与 " 农 " 的诚朴理念。

MUJI 茶工坊、MUJI WINE、MUJI Diner 以及 MUJI Grocery 都是选取有机原料，不添加任何其他的添加剂，摒弃 " 科技与狠活 "，这也与无印良品一直以来打造的极简风格相契合。

但是 " 日杂 + 生鲜 " 的营销模式想打开中国市场还是存在不小的压力，结合无印良品在中国开设的两家菜市场来看，其特点主要包括：产品定价高无印良品 " 农场概念店 " 将地址设在了上海前滩太古里，农场也设在了上海市内。

该地被称为 " 上海第二个地标 "，丝芙兰、Bally 等众多奢侈品牌汇聚于此，这里寸土寸金，可见租金和人工成本费用高昂结合成本和无印良品本身的品牌价值，可见产品的售价区间例如有机叶甜菜、青菜等售价 9-12 元不能，有机蒜苗更是高达 18 元 4 根。

MUJI 茶工坊的官方价格是全种类以 30g/30 元起售，单款可购买规格：30g/30 元、40g/40 元、50g/50 元相较于我国传统茶产业，MUJI 茶溢价占比较高由此可见，MUJI 农场体验店的目标人群定位在中产或白领以上阶层。

生鲜赛道竞争激烈，难运作中国的生鲜赛道市场竞争激烈，运营难度大前有盒马鲜生，后有永辉七鲜据阿里巴巴发布 2021 财年第一财季财报显示，第一财季，盒马鲜生 GMV 的线上渗透率持续超过 60%目前，盒马鲜生的全国门店数量已经突破三百家，且仍有不断扩张的趋势。

此外，叮咚买菜、淘宝、京东都有线上线下全通道的生鲜超市及相应的配送服务，无印良品想在其中分一杯羹，抢占市场份额，难度着实不小而且，生鲜行业具有特殊性，其涉及到运输、交通、保存等多环节，运作难度大果蔬普遍常温保存期只能在一周左右，消费者们对于食品的生产日期存疑，运营过程中需要更多的人力投入，否则一旦发现食材过期，就很难再挽回形象了。

现今，无印良品在中国市场上不断开拓新业务，发挥品牌效应，衍生品牌 IP，涉及到众多新领域，例如贩卖 " 生活美学 " 的 MUJI BOOKS 书店；还是开在黄金地段的 MUJI HOTEL 酒店；以及售卖快餐轻食的 MUJI Diner；或是提供设计的家装服务品牌 MUJI INFILL；又或是设在办公楼里卖便当的 MUJIcom 便利店等。

不过，光靠一时噱头，营销造势已经很难引起现代年轻群体的消费热情和兴趣，无印良品更需要在涉足的行业里精耕细作，深耕其中，农场体验店除了在加大营销，还要在产品和特色服务上下功夫，更要在售卖形式上再度创新声明：1. 本文为今日商讯原创发布，未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用 , 转载请联系 ID:TonewsCN 授权 , 并请注明原文出处：今日商讯；2. 投稿说明：请热心投稿的老师投稿时在文章中注明作者（真名或笔名）及联系电话，方便前期联系和刊发时署名。

投稿邮箱：info@tonews.cn