奔走相告鸿福堂(洪福堂)

高端果汁饮料成为当季“明星”下周杭州“出梅”后，炎热的夏天将扑面而来。再碰上热辣的世界杯淘汰赛，一口冰凉的饮料“迫在眉睫”。不过今年，如果你想要

 

高端果汁饮料成为当季“明星”

下周杭州“出梅”后，炎热的夏天将扑面而来再碰上热辣的世界杯淘汰赛，一口冰凉的饮料“迫在眉睫”不过今年，如果你想要畅快地喝饮料，钱包可能要“瘪”不少记者走访杭州多家超市和便利店了解到，今年的饮料市场出现了一个新格局，畅销多年的碳酸饮料在货架上的比例有所减小，取而代之的是各种高端果汁类饮品。

他们虽然品牌小众，但是披着清新文艺的“外衣”，价格却要比传统饮料翻了好几番，直逼“2”字头雀巢冰爽茶黯然退市 饮料市场竞争激烈“超市里随便拿了两瓶饮料，花了我近50元钱！不知不觉连饮料都卖这么贵了，还让不让人愉快地过夏天了？”上周末，杭州王先生的“吐槽”在朋友圈引起了共鸣。

有好友留言表示，今年超市里多了不少饮料新品，价格都有点小贵，而一些物美价廉的饮料比如雀巢冰爽茶则“消失”了碳酸饮料、果蔬汁、茶饮料、含乳饮料、功能饮料……走进世纪联华华商店，各种饮料穿着花花绿绿的外衣挤满了货架，却怎么也找不到雀巢冰爽茶的身影。

工作人员称，早在去年就不卖雀巢冰爽茶了记者查阅资料得知，雀巢公司在6月初宣布，其在中国内地的即饮茶产品业务已全面停止夏季饮料市场上的硝烟并没有因为冰爽茶的退市而减弱娃哈哈、康师傅、统一等饮料巨头仍然“霸占”了好几个货架。

这些茶饮料新产品层出不穷，涵盖了红茶、绿茶、乌龙茶、水果茶等，每个品牌旗下都有多个茶饮系列，在货架上甚是壮观“今年碳酸饮料的销量有所下降，茶饮料和果汁饮料的份额有所上升”世纪联华华商店的工作人员说鲜榨果汁饮料异军突起 单瓶售价近20元让人“喝”不起

“大湖百分百紫葡萄汁、泰山芭乐汁、佳惠蓝莓汁……今年这些果汁类饮料很受消费者欢迎”在世纪联华华商店，工作人员告诉记者，一些打着“健康”、“营养”口号的果汁类饮料成为今年的明星产品来自巴西、印尼、葡萄牙的进口果汁开始越来越多地走上大型超市的普通货架，而往年都只能登上进口商品专柜。

这些饮料的果汁含量从50%到100%，售价不菲以1升装为例，多款进口果汁的价格都在21到39元左右“现在人们开始将关注的重点放在饮品的健康和安全性上，虽然贵点但更愿意买一些具有纯天然性质的饮品”除此之外，光明、味全等各种国产品牌也都在今夏推出了高端果汁。

780毫升装售价近30元的价格，丝毫不亚于进口果汁而与进口果汁相比，这些国产高价果汁的口味更为多元，除了苹果、橙汁外，还有各种桑葚汁、芦荟汁、桃汁等在“全家”便利店，记者还看到了零度果坊、鸿福堂、unifresh等小众品牌饮料，销量相当不错。

这些品牌主打果汁饮料，品种也很新奇，如芦荟杨枝甘露、葡萄玫瑰茶、冬瓜茶等价格上，一瓶写着“100%新鲜压榨果汁”的300毫升装零度果坊果汁售价为16元人民币，比同为“百分百果汁”的味全果汁高了一倍多一瓶330毫升装的洪福堂杨枝甘露饮料售价也要16.9元。

在柜台前挑选饮料的张女士告诉记者，她本来打算买一瓶味全乳酸菌，但最后还是被这些饮料新品给吸引“以前都没有听说过，虽然价格贵点不过总还是想买一瓶尝尝鲜”果汁也走起小清新文艺范儿 “新式”包装为饮料锦上添花。

“这个饮料瓶子两头窄，中间宽，很好看，喝完了还可以当小花瓶”在“全家”便利店，孙小姐在货架上选了半天，最后拿了一瓶鸿福堂的“杨枝甘露”，这是一款由芒果和西柚制成的糖水饮料，售价16.8元最后选中它的理由是“瓶子好看”。

据了解，果汁饮料的走俏除了因为消费者的消费观念向养生、健康转变之外，一些新式的包装也成为其备受消费者追捧的原因之一统一旗下的Unifresh果汁刚登陆便利店货架没几天，就因为酷似某洗发水，赚足了人气此外，今年一些传统品牌饮料也开始在包装上求突破，不少饮料都走起了小清新文艺范。

记者看到，今年的饮料新品外包装都很有设计感，不少都是采用有艺术性的玻璃瓶，广告也是牢牢锁定年轻消费者比如农夫山泉今年的新品“打奶茶”，瓶身是简洁的黑白两色，造型优雅独特广告中“奶茶要打”“不打不奶茶”的霸气口号也是深入人心。

据超市工作人员称，这款奶茶虽然定位中高端，但是还是受到了不少喜欢尝鲜的消费者的喜爱“我在买饮料的时候还是比较关注外包装的造型和整体定位的漂亮可爱的瓶子光是看着心情就很好，有的还有收藏意义一些在微博微信圈里比较火的饮料新品，不论好不好喝，我都会去尝试一下。

”一位消费者称