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从过去到现在，人们对于而美颜，虚拟妆容，虚拟道具在逐渐接受，而且人们似乎一直更关注人物形象的“美”与否而忽略真实与否。原因大概是一者，人们习惯性

 

不知道读者是否听说过Projekt Melody这个名字，如果这是你第一次听说，说明你离这种文化还有点儿远她有个复杂而又前卫的头衔：史上首位虚拟情色主播是的，虚拟，情色，主播这三个词突然放到一起是不是有些摸不着头脑。

别着急，我们来解读一下：主播就是跟你见过的主播一样，不管是李佳琦还是罗永浩；但是她不是直播带货的，她是做情色直播的，简单的讲就是在镜头面前搔首弄姿，做大尺度表演，激发你的荷尔蒙，让你打了鸡血似的给她打赏，很稀奇？不，这其实在“地下直播”行业也已流行许久，并已抢占了大片成人影片的市场；关键的是，这次这个情色主播是虚拟的。

纳尼？？？就在前不久，今年2月9日，虚拟情色偶像Projekt Melody在美国顶流情色直播平台Chaturbate首秀，瞬间引发了数以万计的直男关注与观看，这一具有划时代意义的虚拟偶像情色首秀，顺利地让她当晚人气冲顶。

这就是Projekt Melody，首位虚拟情色偶像借用网友的一句话：“相比下，那些现实存在的表演者，无论如何在摄像机跟前搔首弄姿讨好观众，在赛博偶像面前不值一提”不仅如此，随后的时间里，Projekt Melody像所有当红主播一样保持定期上线，关注度节节高升，并曾经一度有。

超过20万人同时观看这位虚拟情色偶像的直播表演并且，不仅仅在情色直播平台Chaturbate，在美国甚至国内各大主流互联网媒体上亦有诸多网友在关注和讨论这位虚拟主播是的，一个虚拟的主播竟能有如此高的人气。

无独有偶，虚拟偶像抢占真人饭碗已不是个例：这不，新冠疫情期间众明星在家隔离无法出席，但《时尚芭莎》却别出心裁的请来了虚拟偶像洛天依来当封面人物，别看她只是虚拟人物，但是衣着打扮真实用心良苦，件件大牌直接上图：。

M essential 2020春夏季系列的上衣和短裤，范思哲的绑带高跟鞋这一张更是全身上下，包括耳环，项链都来自Dior。

一身Dior的洛天依登高黄鹤楼显然，随着二次元文化疯狂发展，互联网主流用户群体的变更，粉丝与关注者正在逐年递增，虚拟偶像文化已经远超“亚文化”范畴据统计，全国现在有3.9亿人正在关注或者在关注虚拟偶像的路上。

而虚拟偶像并不玄乎，一句话就可以定义：通过一系列技术手段将虚拟或人们想象的形象具体表现出来的偶像主要包括：动漫角色，虚拟艺人，虚拟主播等而如今虚拟偶像不仅已进军时尚圈，并大有向泛娱乐圈发展的趋势

已经成名的虚拟偶像们作为有望引领未来文娱文化的中坚力量，我们今天来捋一捋它的发展历史，希望在知晓虚拟偶像发展历程的同时，能窥出行业成功背后的逻辑，对如何从0发展到3.9亿粉丝做出解答，并对虚拟偶像的未来做出相对可信与准确的预测。

3.9亿粉丝，盛行30余年，这已经不是简单的现象与潮流可言，虚拟偶像已经上升到文化层面，从这个层面上讲，我们可以将虚拟偶像的发展划分为四个阶段：文化的开端 -> 爆发-> 多元化发展-> 泛娱乐化升级

虚拟偶像发展时间线1.0时代：IP+技术+二次元文化土壤--文化的开端虚拟偶像最早可以追溯到1984年日本的《超时空要塞》里的林明美，她标志着世界第一位虚拟偶像诞生。

人设为绝代歌姬的林明美与其原型女神中森明莱随着技术的不断发展，标志性的如电子音乐语音合成软件Vocaloid（由日本乐器制造商雅马哈研发）的面世，以及3D计算机图像合成技术的成熟，逐渐出现了IP+虚拟呈现技术的虚拟偶像创作模式，孕育了以初音未来为代表的第一代虚拟偶像。

以初音未来为封面的语音合成软件Vocaloid随后，第一批虚拟偶像逐渐崭露头角，通过语音合成以及图像合成技术创作发行音乐、影视作品，逐步培养了一批忠实粉丝，并衍生出周边文化技术发展带来的电子音乐创作的低成本，以及日本成熟的同人文化，使得虚拟偶像粉丝群体扩大的同时，大量优质的同人内容被创作出来，极大的反哺了虚拟偶像文化的发展。

如大家熟知的《甩葱歌》就是由一位粉丝创作的粉丝参与创作的这一过程，一方面快速地丰满了虚拟偶像；另一方面，粉丝在其虚拟偶像身上获得了在真人偶像身上无法获得的参与感和拥有感创作，获得满足，再创作形成了非常好的良性循环。

参与感和拥有感也极大地提升了粉丝黏着性，这与后来的小米粉丝文化非常相似（前后只是指出现时间的前后）1984年到2009年，虚拟偶像的1.0时代，业界找到了创作一个虚拟偶像行之有效的模式，而该模式像种子一样，在成熟的二次元文化土壤生根发芽，虚拟偶像文化由此展开。

2.0时代： 新创作模式+传统培养方式--文化的爆发虚拟偶像在被创作出来之后，遇到的首要问题便是如何进行更好的运营和培养，简单的说就是“增粉”第一个能想到的便是看看真人偶像是如何培养的，并加以尝试这一试便让我们进入2009年到2016年的虚拟偶像2.0时代。

2.0时代继续沿袭1.0时代的模式，不同声调和语言版本的初音未来不断完善并发售，以及粉丝们的积极创作，像雨露一般滋养虚拟偶像文化的发展同时，将虚拟偶像当做真实偶像使用传统方式塑造，并配合新技术的助力培养，比如举办全息演唱会，取得了相当的成功，使虚拟偶像文化得以快速发展，影响力迅速变大。

而且这种营销方式大幅改变了电子音乐人对于音乐业的认知和整个行业的格局。下图是初音未来于2010年在东京举办全球第一场虚拟偶像全息投影技术的演唱会，该演唱会成为当时一大热点。

初音未来全息演唱会而中国本土也不甘示弱，于2011年天津电视台创作出第一位PGC（专业团队创作内容）虚拟偶像，虽然很可惜的是，因为被大量网民诟病太像初音未来而早夭，但这也恰恰反映出粉丝对其虚拟偶像（初音未来）的忠实，对虚拟偶像文化的较真，

他们要求虚拟偶像要像真实艺人一样要有高辨识度，而这也赋予了虚拟偶像的强IP属性。

“血统纯正” 的洛天依全息演唱会紧接着，于2012年形象富有中国元素并且背后声优是国人之“血统纯正”的洛天依出生，成为中国第一位虚拟歌姬刚开始从日本雅马哈出道，由日本团队PGC运营打造的模式在中国也许是“水土不服”，洛天依并没有在圈里掀起波澜，长期低迷的市场导致Yamaha放弃了对洛天依的培养并出售IP给中国公司上海禾念，这使得。

洛天依回归本土环境自由生长，调整后亲民的UGC（普通用户创作内容）全民养成模式让洛天依得以快速“成长”并积聚了大量粉丝，这也为她日后在国内能成为像初音未来一样级别的虚拟偶像奠定了基础运营者与粉丝们对虚拟偶像的真实情感，赋能虚拟偶像可以借鉴传统偶像走红的经验与模式，这成为了引爆了虚拟偶像文化的关键。

2.0时代，虚拟的形象，真实的情感，无差别的倾心培养，虚拟偶像文化因此爆发3.0时代： 新技术助力--文化多元化的蓬勃发展时间到了2016年，随着智能手机、4G网络在中国的全面普及，仅仅一年时间，直播行业诞生了超过千余家的直播平台，收割了超过3.5亿的用户。

直播走进了千家万户，从一种娱乐变成了人们的一种生活方式，这一年堪称中国直播元年随后的一年2017年更是可以称的上国内短视频的行业元年，抖音、快手等平台加资源投入，使用户量与日活陡增，内容创作全民化，规模化，涵盖了从一线到五线城市。

反观虚拟偶像行业，经历2.0时代的真人化运营福利的，虚拟偶像运营者不仅嗅到了新技术与新行业带来的新契机，同时也深知“真人偶像式培养”需要彻底于是2016年同年，世界第一个Vtuber绊爱在YouTube投稿，标志着虚拟主播的出现，也标志着虚拟偶像开始进入直播和短视频行业。

（注：Vtuber是Virtual Youtuber的缩写，由于虚拟主播在国外主要集中在YouTube上活动，所以一般也被称为Vtuber，在国内则因为活跃于B站等平台，多被称为虚拟UP主。）

Vtuber 四天王（左起：Nekomasu、电脑少女Siro、绊爱、Mirai Akari和辉夜月）陆续出道的虚拟主播如同现实世界的主播一样不一而同，具有很强的多样性人物设定方面有自称人工智能机器人，以人工智能设定出现在公众视野的绊爱；也有直接以唱歌出道的虚拟歌姬辉夜月；同时在近些年有。

平民化的趋势，出现了诸如猫耳Master等借助虚拟形象在网络上与粉丝互动的个人主播性格的多样化在此不再赘述，但是值得一提的是，虚拟形象方面从最开始仅有的虚拟2D形象，过渡到了虚拟3D形象，并在最近陆续出现了可仅借助VR/AR头显观看的虚拟全息形象，虚拟偶像紧跟技术潮流的积极性可见一斑。

活动内容虽是五花八门，但脱离不开短视频，直播唱歌、跳舞、杂谈互动等传统艺人、网红主播从事的活动；与现实世界相同，在直播游戏领域也有出名的虚拟主播，如电脑少女Siro，她是活动时间较早的Vtuber活动内容跟主播的人物设定有较为直接的关系，因为人物设定关系着个人爱好与能力，也就决定了可从事的活动范围。

从2016年开始至今的3.0时代，是虚拟主播的时代，TA因新技术、新行业的出现而产生，所以也就让虚拟偶像文化拥有了新行业本身的属性：多元性，平民化，规模化4.0时代：虚实的交融和泛娱乐化-文化的升级我们先来看几个有趣的事件：

· “全世界第一个虚拟超模” Shudu，身材比例逆天，不细致观察难辨真假她当过蕾哈娜的个人美妆品牌Fenty Beauty季度代言，也为Tiffany拍过首饰大片，甚至还曾拿下Balmain的2018秋冬时装代言人，已然成为时尚圈的宠儿。

· 由艺术创意人Joerg Zuber创造的虚拟偶像努努，因其十足的未来感外型而被时尚圈宠爱。于2019年跟易烊千玺一起登上《VogueMe》封面。

易烊千玺与虚拟时尚达人努努· Lil Miquela，从2016年就已成名，ins粉丝出道不久便破百万，这位满脸雀斑、拥有标志性齐刘海形象更像真人的虚拟偶像女孩，她的生日派对，请到了不少真人“朋友”参加。

虚拟网红Lil Miquela生日与真实“朋友”的合影· 洛天依和郎朗于2019.2.13在上海举行全息演唱会。

洛天依&郎朗全息演唱会宣传单· 2019.7.19 晚，BML VR演唱会在上海举行初音未来、洛天依、绊爱等人气虚拟艺人展开了长达三个多小时的演出从3.0时代开始，虚拟偶像文化就开始渗透现实世界的方方面面。

虚拟偶像从最初仅局限于唱歌、开演唱会，到网红、主播，再到作为模特登录杂志封面、与明星合作，4.0时代在3.0时代多元化的基础上多了虚拟偶像与现实的交融与泛娱乐化虚拟偶像们突破了次元的边界：一是形象上不再局限于二次元世界，出现了以Shudu、Lil Miquela、Imma为代表的形象类似真实人类的虚拟偶像；二是他们的职业没有明确的划分，表演和活动也不再形单影只于虚拟世界： 歌手出道的洛天依可以与世界著名钢琴家郎朗还有著名琵琶演奏家方锦龙同台表演，努努可以和易烊千玺同登时尚杂志封面，他们像一个真实世界的艺人一样接触并混迹整个泛娱乐圈。

有趣的是对于像Shudu和Imma这样的虚拟超模和虚拟网红，如果没人指出她们是虚拟的，可能大多数人都觉得的确她们真实存在， 毕竟很多我们奉为偶像的名人也都只是在电视和网络上见到过，我们又有什么理由非要纠结一个超模和网红的真实性呢

？

虚拟网红Imma的精致面庞我们正在进入的4.0时代，虚拟偶像次元壁被打破，与现实的交融让人们忘记边界，虚拟偶像文化朝着泛娱乐化升级未来： 真假难辨-全民虚拟化我们现处在虚拟偶像3.0时代，并向4.0时代过渡，我们不妨极致的想象下虚拟偶像的未来会是怎么样的？对未来的想象需要基于现在的事实，不然就会变成空想，所以我们再来罗列几个事实：。

· 在互联网媒体还停留在以图片为主的时代，PS的出现，成就了一大波靠p图走红的网红· 各大手机厂商相机通过内置影像算法，提升照片质量，让照片更“好看”，“拍照人更美”（小米6的广告词）· 抖音、快手等app内置美颜、滤镜、瘦脸、拉腿等功能，各种AI技术支持下的道具的层出不穷，使用户在形象上成为网红变成了可能，全民美颜、虚拟道具使用规模化。

· 各大直播平台内置美颜滤镜，微信视频添加轻微美颜功能，等等从过去到现在，人们对于而美颜，虚拟妆容，虚拟道具在逐渐接受，而且人们似乎一直更关注人物形象的“美”与否而忽略真实与否原因大概是一者，人们习惯性的"眼见为实"，并且网络上图像与视频的真实性因无法真实接触而难以考证；二者，对于纯粹的观赏而言，观赏性的需求要大于真实性。

所以，在互联网上，一个是带着200%美化效果、努力维持人设的真实艺人与一个背后是真人运营团队经营人设，天生虚拟形象的虚拟偶像之间并没有本质区别随着VR（Virtual Reality）和AR（Augmented Reality）的发展，每个人可都会在虚拟世界里拥有一个或多个新的形象和身份，人们利用新身份社交、娱乐、甚至工作，那时不再是偶像虚拟化了，而是全民虚拟化。

“皮肤”、“道具”等会像王者荣耀等游戏里当做商品售卖。

VR社交里每个人都有自己的新形象

人们在AR世界里开生日派对回归到虚拟偶像上来，其实不管怎么样，无论是形象、声音，还是思维逻辑、人物设定，粉丝们的钟爱本质上是对创作者与运营者灵感、创意与艺术风格的钟爱，虚与实只是载体罢了从虚拟偶像1.0时代到4.0时代，虚拟偶像一直努力从虚拟向真实过渡；而现实世界在网络上又在努力向虚拟过渡。

这好比两个人从一座山峰的两面山坡往上爬，最终会在山顶相见在离“山顶”越来越近的的过程中，我们要做的是想清楚，于虚实之间自己真正需要的是什么留给读者思考的问题：1）看完文章之后，你是否会把虚拟偶像当做自己的爱豆；你是否能接受自己的另一半沉迷于虚拟偶像？。

2）人类的感情是多种多样的，有两情相悦，有对宠物的喜爱，也有对没有生命的物品的钟爱，感情究竟是什么，为何缘起？以上图片均来自互联网