papitube(papitube和泰洋川禾关系)学到了吗

李钰说，每周一篇商业创新故事 2015年在微博里横空出世，一个爱吐槽的姑娘。推出了各类无厘头短视频系列。在微博上粉丝数也迅速突破了3万人。有人有

 

李钰说，每周一篇商业创新故事 2015年在微博里横空出世，一个爱吐槽的姑娘推出了各类无厘头短视频系列在微博上粉丝数也迅速突破了3万人有人有流量的地方，就有商业价值，在2016年4月21日，Papi酱与逻辑思维，罗振宇共同合作。

拍卖了papi酱的自媒体的广告权，价值2200万拍卖会上宣布成立泰洋川禾公司，品牌papitube

Papitube公司以papi酱为核心，定位于一家专业短视频MCN机构，不单自己创作，还帮助签约作者共同推广、运营和商业变现在这个时间点，我们来分析papitube公司的的发展之道我认为，他一定是说不清的，他是无意中撞上了智能手机带来短视频自媒体时代的红利，并加上了自己的特色错错错。

这是一个标准的10倍速红利上的错位竞争底层基础是以80后为主的新一代自我表达、自我展示的一种释放

所以相对于公众媒体她做自媒体；相对于文字图片类她做短视频；相对于大家常见的鸡汤和实用类，她做吐槽和自嘲恶搞papitube就在这一步步的错位中，卓然而出我们对比现在李诞的“吐槽大会”就非常能理解这种现象。

当企业一旦成立，基于技术、产品、市场、资本和组织，就构成了企业的价值网络，影响着企业的发展价值网络混沌大学是全方位分析公司的一个非常好的思维模型我们用价值网络来分析一下成立之初的Papitube公司，按照熊彼特的技术、产品，市场、资本和组织，我列出了公司价值网络图。

首先在技术上，Papi酱既是公司的核心，也颇受诟病，很多人看不上看不起，说她的走红是幸运，但是如果深入了解一下Papi酱是北京电影学院的硕士研究生，专业是导演有一句俗语叫做千万不要用你的业余去挑战别人的专业。

这点类比于华少，类比李佳琪，就可以理解，成功都是台上一分钟，台下10年工都是有多年的积淀的 产品，公司的产品就是好内容和名博主 在市场这个维度上，我们可以分成客户，竞争对手和友商 客户分成两层，一层是粉丝，一层是商家，商家为粉丝买单，粉丝数量是公司的价值。

竞争对手价值网，在2016年的时候，MCN公司还是一个新生事物papitube还是国内第一批专业的网络红人培养机构，当时的同类公司还比较少 在组织架构这里，通过发掘，培养，变现，这样一个标准化的流程，多个独立小机构。

发掘+挖掘为主，大概率上个性化的人是培养不出来在这些基础上，还有一个非常大的红利，就是友商价值网像微博，抖音，小红书、淘宝，快手，这一类的公司，非常需要好内容，他们对MCN公司都推出了大量的扶持、补贴政策。

头部网红流量倾斜支持政策你有作品，我有平台非常好的错位相生在一起PAPItube公司站到了平台发展，短视频自媒体的行业红利的大风口上公司自己也有比较称道的运营优势特点总结为：1.坚持做精品的好内容，这是papi酱最根基电影学院导演专业的基本功吧。

2.公司一套发掘定向孵化和变现的红人打造流程类似电影明星的打造流程3.与各大平台的合作错位相生4.它在2017年就开始获得了真格基金，2019年又获得了字节跳动，共3亿元的投资 有这些的支撑，它也取得了不凡的成绩，2019年签约红人超过了150人，全网的粉丝数超过5亿人形成了一个固定平台加垂直品类的内容矩阵生态。

150+红人这个成绩看起来数字不大，还是不错的李佳琦的美one，薇娅的谦寻，业绩很高，基本还是他们自己这个行业很难形成持续培养红人机制papi酱在公司占的营收份额也在逐步下降，2017年50%，2019年30%。

说明公司新人正在带来持续的利润但是市场都是在不断变化的。跨入2020年，我们再来看一下papitube公司。

还是结合价值网络来看，首先市场已经发生了变化，网红经济、自媒体、短视频、直播在近几年迅速成为一个风口，人人都是自媒体单mcn机构，超过5千多家人人都是自媒体，各种各样的内容大量大量涌现 行业的参与人数和商业价值也迅速增高。

另外以薇娅和李佳琦为代表的直播代货，成为市场的热点 相比而言papitube公司以内容输出，知识付费、广告为主要收入的商业模式，变现还非常困难 在整个艺术作品中，papi酱的卖萌搞怪只能算是一个分类属于小众产品。

当然后来公司也签约了“爆胎草莓粥”“bigger研究所”“阿崔”“滇西汉子”，网红还是难以量化papi酱的风格固定，知识付费难以变现，红人难以量化生产，是禁锢papitube公司重要的三个点同样的价值网，正所谓，既。

给支持着又在禁锢着。格局如此？公司如何做突破呢？我认为，不论竞争有多大，做好自己的公司是根本。

我们把papi酱现象放在更大的空间——艺术创作、艺术产品上，放在更长的时间——消费升级、人们物质精神的追求上它的底层逻辑是人们对有趣有料生活的追求，这个是人们不变的“一”就像公司的slogan一样，不忘初心自由自在。

用多元化的好内容和好的孵化机制，并在带货、广告、知识付费等更多盈利模式把这种理想实现引用快手的一句话：每种生活都值得尊重，让各种风格都得到展现新生事物，一切都在变化中，让我们对她更多的包容更多的期待，最后一句话结尾，祝福papitube：坚持做自己，不忘初心，自由自在，“让有趣的灵魂闪光”。