酸酸甜甜就是我(酸酸甜甜就是我的歌词)干货分享

有没有一首歌，它一旦响起，你便不自觉想到一个产品？电视音乐广告“我喜欢酸的甜，这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉……”2004年

 

有没有一首歌，它一旦响起，你便不自觉想到一个产品？

电视音乐广告“我喜欢酸的甜，这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉……”2004年，张含韵凭借这首《酸酸甜甜就是我》红遍大江南北走红后的张含韵立马受到了金主爸爸的喜欢，顺理成章成为了2005年蒙牛酸酸乳的代言人。

凭借着电视广告的强力输出，《酸酸甜甜就是我》这首歌与酸酸乳形成了强绑定时至今日，这首歌响起时人们还会想到张含韵手中拿着的酸酸乳不过， 16年后人们才得知，为酸酸乳代言，张含韵并没有拿过一分钱的广告费，而蒙牛借助《酸酸甜甜就是我》的音乐广告稳赚20亿。

不仅是蒙牛酸酸乳，还有很多品牌都是凭借音乐广告被人们熟知提到脑白金，“今年过节不收礼，要收就收脑白金”的音乐便会不自觉地出现；“da la da la da la da da da da da la la la......”的旋律响起，人们总会想到乔妹代言的步步高音乐手机。

《吉祥三宝》改编的美好时光海苔主题曲，O泡果奶的魔性旋律，甚至于20世纪的《燕舞》收音机，都随着一首首传唱度极高的歌曲刻进人们的记忆深处成功的音乐广告需要满足三个条件，第一，音乐本身易记忆、易传唱；第二，产品与音乐做自然的深度融合；第三，要有供音乐广告持续输出的平台。

前两点由内在因素决定，第三点则要依靠平台这一外在因素电视广告因为播出及时、覆盖面广、收视率高且能反复播出以加深收视者印象，所以成为了音乐广告植入的天然沃土在电视统治视频广告的时代，音乐广告营销极为盛行然而，随着移动互联网的崛起，电视很大程度上被手机等移动设备取代。

算法驱动下的内容推送呈“千人千面”的特点，失去电视这一强制输出平台的音乐广告也不复往日盛况但是，蜜雪冰城的音乐广告营销案例证明，在互联网时代音乐广告仍可以大行其道。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”6月，蜜雪冰城主题曲血洗B站、冲榜抖音“上头”、“洗脑”、“做梦都在唱”是网友对主题曲的评价其实，蜜雪冰城主题曲火遍全网并非偶然，而是一次有“预谋”的广告营销时间追溯到今年的6月3日，蜜雪冰城官方账号分别在抖音和B站发布了蜜雪冰城主题曲。

主题曲旋律取材于民谣《oh susanna》，这是斯蒂芬·福斯特于1847年创作的乡村民谣,在此之前就有很高的传唱度蜜雪冰城选用了曲中韵律感强、旋律简单的部分进行了改变和重复，曲中歌词则源自蜜雪冰城的Slogan“你爱我,我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

但蜜雪冰城熟知，在互联网平台，几条视频带来的传播量无法实现全网的触达，大V和网友都行动起来进行二次的创作，才能形成持续的强力输出，实现病毒式的传播能否调动大V和网友的二次创作欲望是引爆全网的关键所以主题曲在网络平台进行小范围发酵后，蜜雪冰城在B站和抖音便上传了传播效果更好的英文、电音、纯伴奏版本主题曲，并号召网友参与主题曲的舞蹈挑战赛。

显然，不同版本的主题曲为网友的二次创作提供了素材，官方号召大家参与主题曲舞蹈挑战，则进一步激励了博主的二创热情一时间“蜜雪冰城14国唱法”、“阴间蜜雪冰城”、“猛男舞团” 等二创视频在抖音和B站呈现了病毒式的传播。

到店唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的免单活动，更是掀起了主题曲的裂变式传播6月15日#蜜雪冰城社死现场 这一话题冲上抖音热搜榜首后，更多大V自发地参与到了免单活动的视频创作中来，蜜雪冰城主题曲热度再创新高。

目前有关蜜雪冰城主题曲的传播还在继续，蜜雪冰城吉祥物“雪王”的表情包还出现在了网络聊天中。可以说，蜜雪冰城在互联网时代进行了一次成功的音乐广告营销。

蜜雪冰城营销套路可复制吗？不可否认，蜜雪冰城能够借助主题曲实现热度登顶，有偶然的成分但在偶然之外，蜜雪冰城做到了以下几点第一，制作出一首有强大传唱基因的魔性歌曲，旋律上头且易记忆；第二，歌词简单重复，且将品牌名称自然的植入到了歌词中，所以歌曲的每次传播对品牌来说都是有效的；第三，为二次创作提供素材，并调动网友进行有趣、易模仿、极搞笑的二次创作。

除了以上三点，蜜雪冰城线下店铺超万家，品牌本身就具有极高的知名度主题曲在蜜雪冰城的店铺进行持续的播放，也促进了主题曲的线下传播显然，蜜雪冰城在自己能决定的各方面做到了满分而在传播平台方面，蜜雪冰场通过调动大V和网友的二次创作，弥补互联网平台音乐广告传播难持续、难全面触达的劣势。

不得不说，蜜雪冰城不仅学会了用音乐进行营销的套路，还找到了在互联网平台做病毒式传播的秘诀，由此才成就了这次经典的音乐广告营销案例蜜雪冰城的音乐广告营销可复制吗？其实虽有难度但有机会，而有机会的前提是“打铁还需自身硬”。