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随着视频号的崛起，短视频已由最初的抖快双雄争霸演变为抖音、快手、微信视频号三足鼎立的市场格局。为此，视频号不断加大对电商业务的探索力度，也在61

随着视频号的崛起，短视频已由最初的抖快双雄争霸演变为抖音、快手、微信视频号三足鼎立的市场格局。今年618大战，三大平台更是各出奇招并通过直播电商形式攻入，且战绩毫不逊于传统电商平台。

特别是后起之秀视频号，其持续拓宽短视频与直播内容形态的边界，基于微信的社交优势，演变出的独特生态对于品牌商家极具价值为此，视频号不断加大对电商业务的探索力度，也在618携手海量品牌商家及优质商品入场，其中安奈儿、联想乐呗等品牌都在这场购物狂欢中取得了不俗的成绩，视频号这个炙手可热的渠道正在被更多人看到。

视频号直播为什么火？微信对于视频号的重视，恰恰印证了视频号的价值对于微信而言，视频号是连接微信生态圈的关键一环如果说微信是公私域触点的超级连接器，为企业拉新、用户沉淀、用户转化及私域沉淀建立提供了良好的基础，而视频号则是公私域结合的利器，基于微信本身的高渗透率和强社交关系，视频号在企业争夺流量、运营私域等层面有着其他平台无法比拟的优势。

对于品牌而言，视频号与微信小程序、公众号、社群等场景打通以及公私域联动所带来的价值，亦不容小觑打通微信生态内全链路营销场景，从公域流量到私域流量，提升转化和复购，帮助品牌商家实现高效增长特别是随着平台电商流量红利见顶，获客成本增高，在用户高流失、难沉淀的背景之下，品牌业绩陷于增长困局，而。

视频号背靠微信巨大的流量洼地，成为了品牌商家经营私域流量的重要抓手海量免费公域流量视频号背靠亿万级自然公域流量，可通过朋友圈点赞、朋友圈等私域流量撬动公域流量，从而获取更多免费的公域流量曝光直播赛道的新蓝海。

相较于其他平台，视频号的特点是拥有非常广阔的生态腹地，包括社交生态、支付生态、小程序生态、私域生态等，商业价值彻底释放打造更短商业变现路径视频号主页挂载商城商品橱窗，可通过直播形式边直播边卖货，“看直播+购物”一步完成，打造更短商业变现路径。

公私域互联互动视频号依赖个人私域流量，通过公众号、社群和朋友圈等社交互动来实现曝光，再延伸到公私域流量结合的边界实现联动以上四点构成了品牌商家投身视频号的理由与此同时，视频号不断加大扶持力度从去年双11到今年618，持续释放进军电商信号，而对店播的流量扶持，以及以带货GMV、直播间新增用户数、订单转化率等指标为核心制定的流量激励，也成为品牌持续投入视频号的动力。

从618品实例看视频号红利现如今，视频号对B端的扶持力度显而易见，其业务定位也愈发明确，即成为撬动公域流量的支点，最后引导到私域流量，迅速沉淀用户，实现精准的私域流量运营，提高销售和服务效率截至目前，已有不少品牌尝到视频号红利，实现业绩增长。

童装品牌·安奈儿618期间零售童装品牌安奈儿通过门店导购引导用户进行直播预约、参与视频号616超级品牌日、CEO站台直播三大方式进行618直播运营，最终目标完成率达到145%，直播间最高预约量达5000人以上，直播场观最高突破10万，单场直播销售额突破50万。

联想品牌小程序“联想乐呗”2022年6月适逢联想乐呗三周年庆典，其将视频号直播作为传播的重要阵地，一方面邀请名人进入直播间，在直播中展示品牌效力，并邀请四大产品线经理亲自上阵全方面讲解产品信息；另一方面在直播间送出乐呗三周年的生日福利，引导用户下单。

据官方数据，基于视频号直播、小程序商城及公私域联动，联想乐呗3周年视频号专场直播累计观看人数达到35万+，小程序整体成交额突破3304万