390影视(欢乐颂390影视)学到了吗

随着《乘风破浪的姐姐》这档今年夏天备受瞩目的“现象级”节目播出和完结，更多女性向议题与内容在视频平台、社交媒

 

随着《乘风破浪的姐姐》这档今年夏天备受瞩目的“现象级”节目播出和完结，更多女性向议题与内容在视频平台、社交媒体以及新闻报道上涌现媒介中女性形象的呈现并不是一个新鲜的话题，但似乎从未像当今这个时代一样，各类女性角色涌现在台前，各种多元化、丰富的女性形象，以及更多争议性话题呈现在网络媒体之上。

事实上，作为现实的镜像反映，大众媒介塑造的女性形象正在多元化的社会与文化变迁中不断走向成熟，朝着多样化与多种类型发展今天我们就带着大家梳理下如今媒介中女性形象呈现的领域、媒介传播当中女性形象的特征及其原因，以及对未来媒介女性形象建构的建议。

一、媒介中女性形象的呈现领域：网综、影视剧集、社交媒体与新闻报道“全面开花”大众媒体每天都在呈现不同的女性形象：有影视明星、时尚模特、节目主播，同样也有很多素人我们可以在不同媒体、不同渠道上看到这些内容：不论是网络视频节目、影视剧目、社交媒体平台或是各类新闻报道等对女性形象的呈现可谓全面开花，尤其是最几年来的影视剧目和综艺节目，带来了一股“她题材”的浪潮。

据相关研究数据显示，2016年-2018年女性向综艺数量增长明显，如真人秀类《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《新生日记》等综艺记录女明星们从恋爱到结婚、怀孕育儿不同人生阶段的经历

女团选秀类节目如《青春有你》、《创造营》、《明日之子水晶时代》等，在遵循行业规范的工业流水线下，乐于用成长型叙事方式，呈现出女孩们在练习生时期的成长蜕变。

与此同时，影视剧目也不甘落后，《欢乐颂》、《三十而已》、《二十不惑》等影视内容的呈现，带来了更丰富、多元化的女性形象与话题。

另一女性形象呈现的主要媒介领域便是主流媒体的新闻报道，包括电视新闻、网络新闻、报纸等例如在此前关于疫情的大量报道中，我们可以发现有很多关于女性医护人员、专家和学者的新闻主题；在主流媒体平日里的新闻中，尤其是涉及家庭、情感等民生类的内容，女性议题也有诸多呈现。

此外，广告、杂志等媒体也是呈现女性形象重要的渠道二、媒介传播当中女性形象的特征：性别刻板印象下的单一化与多元化交织既定的性别刻板印象，是人们对男性和女性在外貌、行为、个性特征等方面予以归纳、概括和总结当前大量新闻报道、电视及网络节目以及社交媒体上有关女性的内容和议题，虽然逐渐走向多样化和多元性，但仍然“逃不过”既定的性别刻板印象。

例如，新闻报道和网络媒体中依然存在着大量作为“弱者”、低素质或“祸水”的女性形象尤其是在搜索引擎和社交媒体上，女司机、女博士、女大学生等“女xx”类带有偏见的词语屡见不鲜以百度新闻为例，输入涉及此类女性群体的关键词，可以发现大量新闻报道往往使用“女司机车祸”、“女大学生遇害”“失踪”等新闻与词汇。

这些新闻乐于突出女性受害者的身份，强调她们的弱势地位；有些也带着明显的偏见和戏谑同时媒体还热衷报道女性在一些暴力事件中受到的各种受伤和遇难细节，引发各类带有偏见和不实的猜测这实际上就是媒介中呈现的单一化、扁平化的女性形象，是媒介对现实一种不公的再现。

影视节目和社交媒体当中常将女性视为被观赏的对象尤其是在选秀综艺、广告、报刊杂志、影视荧幕的长期涵化之下，对女性单纯强调外形相貌的审美标准已经内化为女性对自身素质的要求尽管当前各类女性向综艺节目和影视剧大量涌现，我们也看到了媒体想要塑造更加丰满和多元化女性形象的努力，如当前女团综艺更多强调女性的梦想、积极向上等价值观；还有很多如王菊、上官喜爱等个性、独特的不同于以往女团选拔标准的形象出现；《女人30+》、《乘风破浪的姐姐》这类探讨和展现成熟女性魅力、自信和个性的节目被广泛议论，在网络的争议和喧嚣当中传达出了一个又一个鲜明的女性形象。

但本质上，女性题材和内容的拓展只是在既定框架内延展综艺节目讨论的女性议题大多局限于婚恋育儿，即使是像《乘风破浪的姐姐》这样不同于以往的女团综艺，也在播出后逐渐走向同质化的路径、引发不断的质疑：观众看到的姐姐们依然是被安排按照少女成团的规则来演绎比拼；邀约的男嘉宾甚至在后期抢占了话题风头；很多观众期待女明星们上演“宫斗戏”这类已经在影视化场景中呈现过于泛滥的情节。

三、媒介传播当中女性形象特征的呈现原因首先，性别刻板印象来源于社会性别的定型化前文提到过，性别刻板印象的单一化是当前媒介传播当中女性形象的主要特征事实上，从古至今，全世界范围内都普遍存在着性别刻板印象的现象，而这种对性别的刻板印象正是来源于社会性别的定型化，因此大众媒介自觉或不自觉地对两性角色进行定型化的描述。

其次，男性往往是传媒和信息的控制者，而女性是主要的媒介信息，以及大众文化的消费者随着女性意识觉醒、女性社会需求的涌现，她们希望将成熟女性、多元化审美以及女性追求自身梦想和生活的样子在影像上体现因此很多节目当中的女性形象更需要用多元化的人设来吸引受众、满足人们多元化的审美。

但由于男性一般担任着传媒和信息控制者的角色，女性形象的呈现并不会从本质上发生变化，依然服从或者说迎合于以男权主义为中心的需要最后，互联网飞速发展的注意力经济时代，倾向于对女性某一特质为“卖点”进行大肆的宣传报道能够快速博得公众眼球，吸引点击率。

这种以受众注意力为中心的价值取向往往也使市场中涌现出大量迎合受众感官的新闻和内容四、媒介女性形象建构的未来出路

总的来说，当下媒介中女性形象呈现的背后有着深刻的历史与社会文化背景因此从政策和社会层面来看，需要通过完善各类法律法规，保障女性各项权利，重建性别秩序与社会性别认知，提高女性通过大众媒体表达自己对政治、经济与文化的意见与观点的权利。

同时作为社会公器，大众媒介应具备其传播的责任，引导正确的舆论导向，推进性别平等的“议题设置”比如媒体组织要避免性别偏见，勾勒出女性真实的图景，塑造主动、独立、积极、相互欣赏的女性形象；通过节目创新，不断鼓励垂直化、多样化的女性题材节目的挖掘，而不仅只是局限于育儿、婚恋话题，在更多严肃内容和话语上，推进女性创作的思潮与多元价值体系的探索。

最后，作为女性自身，更应提高主体意识，跳出传统藩篱，积极发声，勇敢打破既定的性别传播模式。

综上，媒介建构真实客观的女性群像，需要社会各方长期不懈的共同努力，如果在未来，媒介话语能为女性表达更加独立和积极的声音，那么社会性别的认知以及两性关系或许能真正的走向和谐与平等- END -2021年中传人文社科类专业。

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