杨幂为李易峰流过产是真的吗(杨幂给李易峰流过产)不要告诉别人

没有人能长久的停留在流量中心

 

撰 文丨张裕农编 辑丨郑   文文娱价值官解读：ID:wenyujiazhiguan2019年，国产智能手机市场增长触及天花板，甚至出现下滑趋势十年前，帮国产手机带货的明星和粉圈，还是今天各大品牌的市场催化剂吗？随着文娱产业正在发生的变化，这剂“粉丝经济”催化剂，是否反构成品牌的限制和风险 ？。

混乱的代言张璨在得知爱豆肖战拿下OPPO代言后，第一时间跑到群组和粉丝们“庆祝”，但是观望了一天，发现肖战微博并未显示OPPO手机“小尾巴”，也没有官宣与OPPO合作，她和粉丝们换手机的操作就一直没有“安排”，并且收到群组发来的这条连接。

此前，OPPO曾经大张旗鼓的发布了新明星家族成员海报，让粉丝猜猜新成员是谁，后来揭晓肖战的时候，粉圈也算捧场，在OPPO的官微评论区里给足面子。

但是，从12月16日OPPO官微发布肖战海报后，肖战这边却始终没有“配合宣传”，不仅官微上没有半个关于OPPO合作的字，微博也不像其他合作明星那样显示OPPO的“小尾巴”敏感的粉圈开始坐不住了，鹅组、论坛里纷纷出现了不同声音。

这样的效果，显然是品牌方和明星双方始料未及的对于粉丝来说，他们的世界里只有对爱豆的宠溺，文娱价值官记者问及张璨肖战粉丝的计划，她说自己所在群组里的姐妹，目前都未出手OPPO手机，大家静待后续，“战战在哪儿，我们在哪儿。

”同样是粉丝，李易峰的粉丝李依然显然比张璨顺心多了翘首几个月，在各种传闻中忐忑的心终于落定，她在得知自己的爱豆李易峰继续担任OPPO全线代言人的消息后，第一时间给粉圈朋友发了这样一条微信：“咱的手机不用换了！不对，应该换5G了，哈哈哈~~”李依然还给文娱价值官记者看了这样一张李易峰最新代言PS图，显然，粉丝们对李易峰当下的代言资源很满意。

是的，这就是粉圈的快乐，执着、简单、直接。

“去流量”是伪命题？聊起粉丝经济的变化，就不得不提到手机行业先来回顾一下星数数据发布的各大国产手机品牌一路合作的明星：其中，历年来OPPO合作明星数量最多；而2018年所有国产手机合作明星总计27位，是利用粉丝经济最高的一年。

OPPO、vivo、金立这些国产品牌，几乎是借助粉丝经济在市场胜出的代表，每出一款新旗舰或型号的产品，企业都会邀请到热度最高的明星代言，而代言人吸引来粉丝的关注后，手机厂商再加盟年轻人热衷看的综艺节目，同时线上线下洗脑式宣传，让代言明星在不同场合用自家手机，先将粉丝转化为早期手机用户，粉丝用户还会为了明星进行“助攻”，粉圈一旦助攻成功，手机用户也将延展到更多圈层、年龄层，最终实现厂商在市场上“跑马圈地”的目标。

以OPPO为例，过去十年，OPPO凭借庞大的线下渠道，“小鲜肉”代言，聚焦主力机型的策略，打下了一片江山根据IDC的数据，2018年，OPPO全球手机出货量为1.13亿台，市场份额为8.1%，位列全球第五；在中国智能手机市场中出货量共7890万部，以19.8%的市场份额位居第二。

这背后不能不说粉丝经济起到了重要的作用当然，国产手机也有过例外，比如早前的小米手机曾经将宣传焦点落在CEO雷军的身上，让自己老板代言，自然性价比最高（参见董明珠之于格力电器），但是由于OV和华为的市场占有率不断扩张，知道雷军、崇拜雷军的必经是小众，小米开始蠢蠢欲动，最终为红米品牌签下王源，让品牌影响力扩大到更多人群中去。

然而，就在今年春天，一位OPPO内部人士表示，接下来品牌将在全球层面跟大型体育赛事进行合作，减少明星代言，这番言论引发了手机行业“去流量化”的争论不少PR私下赞同这样的策略，因为明星代言成本过高，据悉，OPPO和vivo的平均广告费每年都在20亿以上；。

且风险则随着有关部门的严格管控变大（一旦明星出了负面问题品牌往往跟着背锅），所以真的能“去流量”而进行多元化市场宣传，那将是最理想的状态。

并不稳定的流量VS不忠实的粉圈然而，粉圈也已经不是十年前的粉圈，粉丝经济的传统模式，开始对品牌发展产生不确定因素，甚至限制首先，流量明星流动加快，“流量”的稳定性已经大不如前前年是鹿晗吴亦凡，去年是朱一龙，蔡徐坤，今年是李现、肖战……没有人能长久的停留在流量中心，因此流量明星给手机品牌带来的忠诚度也并不高。

甚至以最当红的肖战来看，他的前几个割粉丝韭菜的代言成绩来看，就远远低于商家的预期从CBNData星数的明星消费影响力榜-3C品类榜的排名来看，易烊千玺带货力最为稳定，整个年度没有掉出3C品类榜单的前三名。

自从代言了华为nova手机后，便持续为其带货，并且三、四季度均位列3C品类榜的头名对比2018年的另一位顶流蔡徐坤在3C领域的带货力也有奋起直追之势，除了尚未C位出道的一季度稍有逊色，在2018年二、三、四季度表现十分优异，均没有掉出前三名，且在代言vivo之后，便持续为品牌带货。

因此，可以看出华为nova和vivo这两位代言人选得物超所值

对比排名第一的TFBOYS队友易烊千玺，从CBNData明星消费影响力指数来看，王源在明星消费转化率和影响人群购买力上与四字弟弟不分伯仲，未来带货力可期看一下“星数”发布的今年三季度内的明星3C带货数据，2018年风头最劲的鹿晗、吴亦凡都被挤出前十，而蔡徐坤刚登上顶流位置不久已经受到来自李现、肖战等人的威胁，TFBOYS拆解单打后，也不是个个都跻身前十。

曾经有知名经纪人透露，“即便是一线的流量明星，粉丝带来的影响力不过5%”这在电影市场更为明显，在过去的几年，演技尴尬的流量明星带来的电影票房惨败以及烂片数不胜数，演技差、不敬业成为流量们广被诟病的缺点，这导致流量明星的市场价值开始遭遇了质疑，而这在手机市场，明星本身对于手机产品的销量与品牌价值的作用也越来越微弱。

除此之外，粉圈的恶性竞争也会起到负面作用依仗粉丝经济成功打开市场的国产手机，其实也开始尝到粉圈的“厉害”，早前接受文娱价值官记者采访时曾说，支持爱豆代言的产品是粉圈的基本素养，粉圈之间的攀比和竞争也日渐激烈，所以鹅组、论坛开始出现“黑”对手手机的言论，这背后其实是极端粉丝打击对手的做法。

不断完善和强大的粉圈是一把双刃剑，它能成就品牌，还可能反作用那些想要利用他们的品牌回想今年杨幂的粉丝倒戈杨幂公司，就可以知道粉圈团结的力量有多大2019年开始，一些手机厂商开始放弃选择流量明星为自己站台，这是不是就意味着以后的手机就不需要代言人了呢？。

并不是。例如，OPPO之所以放话减少明星代言，就是因为国内市场饱和后想走出国门，就要借助海外代言人的影响力，将成本平衡和分摊给海外市场，进行多元配比是顺应市场变化的全新战略。

总之，靠流量明星带货的时代很快一去不复返了结语当前的智能手机市场已经发展到了中后期，在这个时期，用户对于手机品牌的认知度已经成型根据凯度的《2018年中国最具商业影响力明星100强》榜单中，鹿晗成退步最严重的小鲜肉，排名后退32位，而古天乐陈奕迅这样的实力较强、声誉较好、大众认可度高的老牌明星排名则在快速增长。

流量是一时的，德艺双馨的艺术家们才是可持续信赖的，风险最低的。

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