三星滑盖手机(三星滑盖手机anycall)快来看

10月2日，韩国三星集团宣布关闭在中国的最后一个手机工厂——惠州三星。

 

10月2日，韩国三星集团宣布关闭在中国的最后一个手机工厂——惠州三星。一位惠州三星的员工在网上直播了自己离职的过程，当天公司在食堂开了7个窗口，有3000多员工排队办理离职手续。

（网友@温锌童直播离职画面）这名员工说，每位离职员工都会得到手机一部：工作10年以下的，是三星A8；工作10年以上的，是S10；20年以上的，是S10+Note10所有人还可以得到工会福利手表一块，凭厂牌领取，离职后厂牌上交。

“奋斗了11年2个月14天，惠州三星，再见！”她最后说三星彻底停止了在中国的手机生产，原因是“来自中国国内竞争对手的竞争日益激烈”尽管三星集团对外宣称这只是“正常的产业调整”，尽管三星关闭在华工厂近两年来并不鲜见，但最后一家工厂宣告结业，依然被认为是这家昔日巨头遭遇的中国“滑铁卢”。

一时“三星败走中国论”甚嚣尘上但笔者却认为，现在并不是中国手机企业高兴的时候，而恰恰是最危险的时候！风光无限惠州三星是韩国三星集团在中国的第一个手机工厂，它位于惠州市惠城区陈江镇这里距香港130公里，距三星的老对手华为深圳总部只有不到70公里。

1992年8月24日，中韩建交。彼时的中国春潮涌动，很快吸引了三星的注意力。正是这一年，三星大手笔在惠州投资5200万美元，成立惠州三星电子有限公司。

（三星惠州工厂）1990年代的三星，已是世界上数得着的巨头企业，其经营范围包括纺织、造纸、保险、医疗、电子等领域，是韩国最大的跨国企业集团，其经济收入占到韩国GDP的25%然而三星要在中国手机市场分一杯羹并不容易，当时爱立信、摩托罗拉、西门子等世界老牌手机巨头，早已在中国站稳脚跟。

早在1987年，摩托罗拉就在北京设立了办事处，推出其在华的第一台手机：摩托罗拉3200和这些老牌手机厂商相比，三星在中国并没有什么优势不过到2000年后，三星通过在研发上的大手笔投入，以及对市场需求的敏锐把握，陆续推出一系列外型时尚、功能丰富的优秀产品，进而赢得了消费者的信赖和喜爱。

记得2004、2005年，三星anycall滑盖手机，几乎成了中国年轻人的街机。三星一时风光无限。

（曾经风靡一时的三星anycall滑盖手机）2007年，三星手机取代摩托罗拉，成为全球第二大手机品牌，仅次于诺基亚2011年，三星推出Galaxy S2手机，85天内卖了500万台这一年，三星首次成为全球最大的手机制造商。

三星的成功，同样表现在中国市场上2013年，三星以18.7％的市场占有率，登顶中国最大手机品牌商宝座，风头一时无两三星有些高管甚至放言：“我们是中国三星，而不是三星中国”全盛时，三星在中国布局了三个手机工厂：除了惠州，其它两个分别位于天津和深圳。

惠州工厂产量最大，天津工厂其次，深圳工厂规模最小惠州三星于1993年9月正式投产，注册资金为3200万美元2006年开始引进手机生产，拥有40条GSM/CDMA/3G手机生产线和30多条SMD全自动化生产线。

惠州三星厂区面积12万平方米，建筑面积35000平方米最辉煌的时候，这里生产的手机，占三星全球手机出货量的20%快速衰落2013年的三星，在中国市场上如日中天但与此同时，中国的华为、小米、vivo、OPPO这四大品牌也在快速崛起。

其中小米与华为荣耀重点布局互联网营销渠道，通过性价比策略，迅速打造了不少爆款产品；而vivo与OPPO则在渠道、营销等方面投入重金，请韩国明星代言，赢得年轻人的好感，并通过差异化的产品功能设计，很快赢得了特定市场人群的欢迎。

虽然三星手机在设计以及性能上依旧非常强悍，但高昂的售价还是导致其性价比过低，在中低端市场，完全无力招架小米、荣耀、OPPO、vivo的进攻而在高端市场，三星又受到华为的强有力冲击三星的Note手机开创了大屏时代，主打高端商务人群，一度广受欢迎，但却受到了华为Mate系列的挑战。

（华为Mate 7德国柏林发布会）2014年9月3日，三星Note 4发布，第二天，华为Mate 7就在德国柏林发布Mate 7发布之后，华为成功抢占了很多以前三星Note系列的商务人群，更重要的是，华为由此成功跻身高端手机品牌之列，逐渐替代了三星的高端商务手机形象。

但真正给三星致命一击的，还是三星对中国市场的傲慢2016年9月初，Galaxy Note 7出现电池爆炸事件，三星随即停售该款手机，并进行了全球召回，但却不包括中国市场虽然中国市场也出现了爆炸事故，但三星却断定是中国用户的“外部加热导致”。

一直到10月11日，在国行版Note 7爆炸新闻接二连三曝出后，三星才宣布暂停Note 7生产，并召回全部国行版本三星傲慢的行为，直接激怒了中国用户，其品牌形象与产品信任度自此在中国市场大打折扣短短四年时间，三星智能手机的中国市场份额就由2013年的19.7%，降到了2017年底的1%不到。

市场份额急速缩小，紧接着就是三星在华手机工厂的陆续关闭2018年5月，三星深圳手机工厂关闭；2018年12月，三星天津手机工厂关闭到了2019年10月，三星在华的第一个也是最后一个手机工厂——惠州三星也宣布撤离中国。

（三星深圳手机工厂于2018年5月关闭）调整战略但如果你就此认为三星放弃了中国手机市场，那就大错特错了其实它正在悄悄地改变，默默地将五指收拢，攥起拳头2017年5月，三星对大中华区负责人进行调整，曾负责华东区销售工作的权桂贤接任总裁职务。

权桂贤上任后，在三星大中华区采取了一系列“本土化”的策略：原来支社负责人100%是韩国人，调整后分公司77%以上负责人为中国人为了让决策机制更有灵活性，权桂贤还将销售和营销权力从北京总部下放到各个分公司。

在广告宣传上，三星也开始“本土化”运作，不仅赞助了多项体育赛事，还选用了一批中国的流量明星担任代言人为了改善售后服务，三星开始根据中国的具体情况增加了以旧换新、换屏及电池检测优化等服务，一改过去区别对待中国和欧美市场的不同态度。

三星的改变与努力确实起到了一定的效果，从2018年10月到2019年2月，共计4个月的中国畅销手机排名中，三星A8s两次上榜，均排名第72019年2月三星推出的S10系列手机，半个月不到，出货量已达50万部。

三星内部对S10系列产品也寄予极高的期望，权桂贤认为S10是一部“重返战场”的产品

（2019年2月28日，乌镇，三星新品发布会）那么，从中国撤离的三星手机工厂去哪里了呢？答案是东南亚、南亚，其中我们的邻国——越南，更是三星最重要的目的地三星关闭的中国工厂基本上都迁到了越南，目前三星在越南有8家工厂，投资额高达173亿美元。

不单是三星，像尼康、硬盘生产商希捷，以及我们熟悉的一些全球体育品牌，也已纷纷将生产基地搬到了东南亚不信你翻翻标签，早已不是“MADE in CHINA”因为相较中国，这些国家的人工成本更加低廉可以预测，未来三星手机的成本会降低，那它回头会不会在中国市场上打价格战呢？这一趋势，在去年就已经露出端倪。

2018年发布的S9线下体验会上，权桂贤就对媒体表示，虽然不少手机物料成本都在上涨，但为了优待中国用户，三星S9系列在国内的定价会是全球范围内最低的苹果、三星这些巨头，如果决心降价，对中国手机企业的冲击可想而知。

苹果降价，后果很严重华为创始人任正非在接受媒体采访中，对苹果从来都是不吝赞美之词“如果苹果卖白菜价，全世界就没有其它手机了，华为就是要学苹果，在上面撑一把大伞，让更多企业活下来，让市场生态更好、更大”所以华为手机高端机型的价格慢慢追上了苹果。

然而，苹果开始“收伞”了。2019年9月20日，iPhone11在全球正式发售，苹果一改往日的高冷，降价了。iPhone11售价5499起，比上一代产品降了1000多元。

（2019苹果秋季新品发布会）降了1000元，让iPhone11在全球大卖，官网上直接卖断了货由于iPhone 11系列的持续热销，苹果已经要求供应商扩大新机备货量，数量从原来的7000万部增至7500万部，而今年iPhone的整体出货量有望重新站到2亿台。

iPhone 11的热销，让苹果重回全球市值第一的宝座截至2019年10月18日，苹果股价已达236.41美元/股，而其总市值也达约1.07万亿美元，重新超过微软，成为全球市值最高的上市公司这是一场没有硝烟的战争，华为Mate30系列几乎与iPhone 11同期上市，价格相当。

然而，由于各种原因，销量被苹果甩出好几条街网上公布的某东自营旗舰9月销量排行的名单可以看出，iPhone11以383446的销量成绩遥遥领先，稳占第一至于华为Mate30Pro则仅获得107947的销售成绩，排名第五。

目前华为在全球手机销量排行榜上居于第二位，但苹果显然已经迎头赶上。苹果这次真的开始重新审视占据总营收25%的中国市场了，并已经作出了调整，且成效明显。

（中国首家三星旗舰体验店开业）三星在中国“战场”上也是动作频繁10月18日——在华为全球首家旗舰体验店在深圳开业后20天，中国首家三星旗舰体验店也在上海南京东路正式开业该店作为目前三星在国内开设的面积最大的线下体验店，店内不仅拥有三星旗下全系移动智能终端产品，还融合了集体验、销售、服务于一体的一站式零售体系。

需要说明的是，三星虽然在中国市场表现不佳，但依靠其在全球半导体市场的垄断性优势，三星的业绩并没有因为手机市场的衰败而萎缩2018年，三星利润达到了3460亿元，是华为利润593亿的近6倍作为全球最大的手机元器件供应商，三星在手机屏幕与内存方面也依然处于垄断地位。

来自国际统计机构 IHS Markit 的数据显示，在全球整个智能手机屏幕市场，三星的总份额为 57.8%而中国手机产业要想真正比肩三星、苹果，依然任重而道远。

（2019年9月28日，华为全球首家旗舰体验店在深圳万象天地开业）结语中国手机企业并不怕一个态度傲慢高冷的苹果或者三星，但当强大的对手认真起来，开始拿另一种眼光审视你，并调整姿势准备重返战场，这个时候绝对不是可以掉以轻心的时刻。

参考资料：1.经济观察报《“三星们”并未败走中国》， 2019年10月16日；2.中财网《三星关闭最后一个中国工厂 裁了3000人就能换来脱困?》2019年10月18日 ；3.钛媒体《中国首家三星旗舰体验店开业》2019年10月18日；

4.央视网 《三星关闭深圳工厂 韩国制造在华没落？》2018年05月15日。