赖声川创意学(赖声川创意学的欲望和表达)奔走相告

我的回答是创意可以学，但学到的创意是死的，炼出来的创意才是活的，而用到的创意才是美丽的。今天聊聊《赖声川的创意学》，这是一本不错的书，但是它却绝

经常有人问我，创意可以学吗？我的回答是创意可以学，但学到的创意是死的，炼出来的创意才是活的，而用到的创意才是美丽的。今天聊聊《赖声川的创意学》，这是一本不错的书，但是它却绝对不能教你如何创意。

尽管赖声川形成一套创意图，但是个人观点那仅仅对赖声川有效只能给你启发，无法促使你真正沿着这个流程去做创意更多情况下，创意源自生活，而且个人认为每个人都要有自己的创意方法，可以相似，但关键是要适合自己

前段时间一个刚刚毕业的广告小妹妹show给我看一张她模仿赖声川的孕育创意图，好像发明一个创意机器一样兴奋。我却泼了一瓢冷水，如此下去，你会创意地很痛苦，毕竟创意不是公式也最忌讳套路。

看了本书，笔者对创意主要有以下5个方面的感悟１）创意不要格式化就启发创意而言，本书很不错，但不要把它当做一个顶礼膜拜的创意教材，这样是不可能激发好创意的毕竟赖声川书中也提到，社会忙着将创意格式化，界定不该界定的创意。

生活中局外和局内对创意的理解不一样，创意是一个相对的东西比如：１９２０年巴黎博览会巴黎岛一炮走红，他们制作精美的瓷器让人们感受到了当地土著人的创意但是当地人却从来不认为自己有创意，他们之所以要制作精美的瓷器，是因为这些东西是用来陪葬的，如果他们做得不好，他们认为很不吉利。

包括我们认为他们很有创意的舞蹈，对他们而言，如果跳不好就是对村子不利可见，我们和巴黎岛的居民思维和看法全然不同。

２）创意要用心有句话如是说，眼睛只能看见心愿意理解的事个人认为，就这一句话对很多广告人就有很大的价值以后再做广告可以想想顾客的心愿意理解吗？能够理解吗？这样就在一定程度上避免浪费外界的种种刺激最终是激发你心中的想法，然后是创意的爆发。

总的来说，真正的创意来自己内心，关键是要活化库存，对输入的资讯灵活做出反应。

３）创意是一场发现之旅作家安东尼杰伊说，没创意的头脑可以看出错误的答案，但需要有创意的头脑能看出错误的题目创意是一场发现之旅，发现题目，以及发现解答；发现题目背后的欲望，发现解答的神秘过程一个艺术家大便后，留样观察，结果后来被一个美术馆２．５万美元购买，大便也能成为作品，这似乎匪夷所思，但这就是看问题的视角不同，自然发现也不一样。

4）创意是一种习惯要成为作家就把写作当成一种习惯，要成为创意人就应该把创意当作一种乐趣。创意更多情况下是对话，你和人、书、事物、动物、自然等的对话。渐渐形成创意的习惯，就自然会结更多创意的果实。

5）创意就是见识和启发文中举到一个例子：阿姆斯特丹有一个大房子，住的人都有一个特点，都在写书这样他们在这个大房子里都是免费居住，而且还可以领取生活费，唯一的条件就是吃晚饭的时候要下楼和其他人共同就餐，彼此交流。

这样的话就提供了一个平台，这里每个人都可能从对方那得到灵感，完成著作，创意在这里应该全都是“混血儿”而这也传达了创意需要见识和启发总之，《赖声川的创意学》不是教你创意的方法，更多是让你产生创意的兴趣真正的创意实质上源自生活，正如书中所讲，。

在所有的艺术中，我们只是学徒，真正的大艺术是我们的人生。