喜茶与杜蕾斯道歉(喜茶和杜蕾斯的联名广告)速看

4月19日，本来是一个平常的日子，但是由于419三个数字的英语发音类似于“For One Night”，导致这一天成为了所谓的“一夜情”，众多品

喜茶&杜蕾斯419跨界出风波4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博做跨界营销，上了微博热门引发了网友的极大不适，最终删除微博道歉喜茶&杜蕾斯事件复盘4月19日，本来是一个平常的日子，但是由于419三个数字的英语发音类似于“For One Night”，导致这一天成为了所谓的“一夜情”，众多品牌在这天进行了营销狂欢，作为social营销的开山人杜蕾斯当然不会缺席，杜蕾斯这次联合了众多品牌进行 ，喜茶也在其中，两家的影响也最大。

先是4月19日杜蕾斯发了一条微博，开启#419不眠夜#的跨界。

接着喜茶跟帖。

微博发布之后，喜茶与杜蕾斯跨界的内容也是引起网友，话题#杜蕾斯换文案#获得了2.4亿的阅读。

舆论几乎也是一面倒的负面评论，迫于压力杜蕾斯也是迅速重新编辑了图片内容，并关闭了评论，但事件仍然在持续发酵喜茶的评论区同样沦陷喜茶对事件的影响也是比较重视，十一点，喜茶发表了致歉声明，态度也比较诚恳

喜茶官方号的评论也是一片唏嘘，大致观点是不懂喜茶这波操作，并且有一种从阳春白雪刻意转向下里巴人的感觉，这种落差感，令很多人一时难以接受有人说其东施效颦，有人说它发疯了，有人说这操作真心low……总之这样的联系，让人一时难以接受。

其实喜茶与杜蕾斯的跨界合作并非首次，早在2017年8月26日至8月28日，他们就曾合体共同推出了一款喜茶金凤茶王与玉露茶后的联名饮品作为行业内极具影响力的知名品牌，杜蕾斯的文案一向是令人称赞的不论何时何地都充满趣味并且十分应景，很多品牌和广告方甚至纷纷效仿之，它可以说成为了文案界独树一帜的标杆所在。

这种实力可谓是几年如一日稳打稳扎走过来，积累了多少的口碑已不言而喻作为情趣用品，他们偶尔正经，偶尔抖机灵，偶尔逗比，各种风格可谓都轻松hold住并且赢得鼓舞与喝彩喜茶作为饮品界的头部大军，也被称为被广告界耽误的营销公司，跨界合作他们之前也合作了不少次，并且也有不菲的成效。

不论是文案还是设计方面，喜茶都是十分讲究深度与创意的，从产品到营销，他们一路走过来，虽然也被诟病过饥饿营销，但是他们也有底气拒绝承认这个标签，毕竟靠芝士占据饮品界大军的喜茶，早就有了一大波的死忠粉这次跨界的内容跟喜茶的主流人群的价值观是冲突的，被大家质疑也在所难免了。

跨界营销那么好玩吗？跨界营销并不新鲜，“戏精”网易这方面是绝对是个行家网易跟饿了么合作的“丧茶”，跟农夫山泉的乐评文案，都是刷屏级别的存在喜茶也算是跨界营销的老司机了，我们知道它跟很多的品牌有过跨界的合作：巴黎欧莱雅、大英博物馆、emoji、百雀羚、太平鸟、W酒店、等等。

我们可以发现这些合作品牌和内容，基本都赋能了品牌年轻化形象的，也通过彼此的粉丝群体，获得了更多有价值的用户界营销的一个明显的好处就是，可以实现品牌之间的流量共享，增强事件的影响力，扩大品牌的知名度，给用户 制造惊喜带来不同的体验。

我们会看到喜茶会热衷于走跨界但凡事有两面性总结在做跨界营销的时候，需要平衡两个品牌用户之间的共性，我们看到好的跨界基本都保证了品牌用户价值之间的共性，当两个品牌的价值观有差异的时候，即便是针对同一个目标用户，也要小心谨慎了。

营销是把双刃剑，一旦没有搞好，就适得其反。我们也相信喜茶能够在未来会做的越来越好。关注【锦上添花奶茶培训】