流淌的歌声(流淌的歌声第四季2023)新鲜出炉

2023年4月18-21日，美兰德2023春学行动第二期圆满结课，课程集结行业主管部门相关领导、“人工智能时代”媒体深融与内容创新顶尖大咖、总台及省级卫视等二十余家相关媒体机构内容制作及融媒管理一线行业精英，共议内容创新与融媒管理升级之道

 

学在春天里，赢在新融合2023年4月18日-21日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班”在厦门圆满结课课程集结行业主管部门相关领导、“人工智能时代”媒体深融与内容创新研究领域顶尖大咖、总台及省级卫视二十余家广电媒体内容制作及融媒管理领域一线媒体同仁，共议赋能行业内容创新与融媒管理升级之道！

美兰德2023春学行动第二期创新推出最新版蓝鹰平台，以强大大数据分析平台和科技创新应用“数智化”赋能创新思维交流与碰撞课程深度剖析内容创新、传播升级、融媒引爆新逻辑，从趋势洞察、实战分享、创新研发、“数智”应用。

四大层次系统性开展创新思维与丰富经验交流！最新升级版蓝鹰数智化分析平台全程提供大数据分析支持，美兰德数字人助教“蓝小鹰”闪亮登场，9位大咖讲师、5位启智分享嘉宾、50位嘉宾学员、13个小时集体学习，高密度、高强度、高能量创新课程内容与精彩交流分享获得了课程嘉宾学员的一致好评！本期为您呈现课程现场嘉宾分享精彩观点撷英，启智未来！

嘉宾分享精彩观点撷英(精彩分享按高级研修班课程分享顺序依次呈现)

特邀嘉宾主持凤凰卫视编辑委员会成员、总编室执行主任  盖会霞自2014年媒体融合上升为国家战略以来，媒体融合已走过10年在加速推进媒体深度融合进程中，新的传播业态、传播场景、传播模式不断涌现同时当前市场已进入AIGC时代，内容生产数据化等人工智能的新科技突破而来。

在文化强国与科技创新的双重赋能下，内容生产及融合传播的逻辑加速变革如何在媒体融合步入深水区、新科技颠覆传播规律的重要时刻，借势发力探索出全媒体体系建设与内容创新传播的新方向与新路径，已成为当前行业面临的急迫课题。

美兰德聚集行业大咖与顶尖精英同仁，提供了开放交流的平台、立体多元的沟通渠道，与市场共同探索未来的发展动力

致辞嘉宾福建省广播影视集团卫视中心副主任 蔡加珍近年来，在加快推进媒体深度融合的进程中，福建省广播影视集团卫视中心聚合东南卫视、海峡卫视、福建电视台少儿频道三大平台，以“项目制”和“工作室制”为双杠杆整合资源，做强做优东南卫视，着力提升主流媒体平台影响力和品牌价值。

推出东南卫视“海洋季风节目带”，展现海洋文明影像志，展示福建在“海洋强国”战略指引下谱写高质量发展新篇章未来，卫视中心将继续依托独特地理优势和台海资讯第一融媒矩阵优势，打造对台宣传、大陆宣传、国际传播全媒体矩阵，守正创新做好重大主题宣传报道，持续扩大台海资讯、政论节目、纪录片、大型活动（晚会）四大垂类领域头部优势，擦亮“对台入岛宣传第一窗口”和“两岸青年交流第一平台”金字招牌。

同时，更加关注人工智能、大数据技术在新闻采编、传播流程转型升级和媒体业态重构中的融合应用，加强资源、资金合作，积极探索以精品内容赋能科技经济发展和人文交流之道

致辞嘉宾东方明珠新媒体股份有限公司党委委员总编辑 戴钟伟2023媒体融合形态加速迭代，文化、科技等多重赋能下的内容生产逻辑、融合传播逻辑乃至产业发展逻辑都在发生改变，这也为大家带来了更多机遇与动力在智能内容生产技术快速迭代的大背景下，如何通过科技创新应用为内容研发生产、融媒管理运营、文化创新表达、融合传播升级乃至加强全媒体传播建设赋能，都将成为整个行业需要面临的课题。

东方明珠新媒体股份有限公司顺应经济社会发展新形势、媒体格局新变化、文娱消费新需求，激发内生动力，切实推动机构转型发展我们希望面向未来的文娱发展和传播环境，在国家文化数字化转型发展浪潮中，勇于求变，深度聚焦行业场景数字化、智能化应用，以“科技+文化”双引擎驱动，带动文化产业升级。

媒体深度融合政策解读与趋势研判

美兰德传播咨询董事总经理 崔燕振主题：春潮激荡，风起云涌——融媒生态探析与融合传播洞察媒体深度融合，不仅是传媒行业的进化迭代，本质上也是国家传播体系和话语能力的现代化从传统的看电视、追剧到当前的刷视频，一字之变不仅是用户娱乐方式的演变也是消费逻辑的演变，而从传统的电视媒体选题思维到互联网话题思维，传播逻辑也在深刻改变。

今天我们正走向跨界、跨业、跨区域的“大融合、深融合、快融合”，市场也面临着传播体系、管理体系、运营体系的更新，未来行业也应努力打造国民级的连接和应用“学在春天里 赢在新融合”的本质就是深融合、快融合、全融合，从这三方面进行媒体融合建设，就可以完成自我进化、迭代升级、价值重构。

特邀启智嘉宾青海广播电视台副总编辑、青海卫视总监 孙璐青海卫视近年来深入贯彻总书记对于文物、文化工作的重要指示精神，推出了以昆仑为核心的系列节目讲述文物故事的IP《昆仑风物》在第一季播出之后反响不错，所以又推出以青海省的12位国家级非遗传承人为中心的IP《昆仑之子》，昆仑系列有力地提升了青海卫视大屏端年轻观众的比重。

美兰德数据显示，节目的融媒传播数据名列前位，助推了青海非遗文化和非遗传承代表人的网络影响力持续攀升此外，节目还获得澎湃系、百家号、搜狐系、新浪系等网络媒体积极转载节目相关内容在大屏收视和融媒体传播力的表现让团队收获了发展信心，但由于受到传统媒体思维掣肘，未来我们还需要在融媒体产品开发以及如何在网络平台上变现等方面做进一步探索。

特邀启智嘉宾甘肃广播电视总台卫视频道总监 杨德灵当前媒体融合呈现出新局面，主流媒体也进入了加强全媒体传播体系建设的新路径甘肃卫视通过全媒体平台、电视节目、网络节目的相互作用形成了自身优秀影响力、权威性和品牌效应。

甘肃卫视还打造了《法治伴你行》等6大栏目IP阵列，以精品内容和专业性、故事化、年轻态的内容准则扩散名牌栏目影响力同时甘肃卫视通过主旋律、正能量内容的全媒体传播努力构建出"主流舆论新格局"在跨界融合的智慧转型方面，甘肃卫视以"跨圈"破局，对内，创新内容生产机制，建立高效采编流程；对外，整合不同行业部门的资源，增强内容的专业性、可看性。

传统媒体需要因地制宜、因时而变、因势而动，从而向全媒体传播体系建设进一步迈进内容融合传播创新的“破局之道”

美兰德传播咨询副总经理、视频大数据项目总监 金桂娟主题：谋事之基，成事之道——“数智化”赋能融媒体系建设与传播创新伴随美兰德公司28年传媒受众市场研究洞察与12年大数据采集应用布局，美兰德已成长为视频大数据领域的引领者、融合传播与融合营销研究咨询领域的一面旗帜。

围绕着全域融合传播监测展开具象化融合传播策略咨询、融合传播价值塑造、融合营销策略赋能，通过“数据+咨询”多领域提供融合传播与融合营销创新服务美兰德蓝鹰平台完成了新一轮改版升级，在指标体系中对长短视频热度融合打通优化完善，对于传媒机构、融媒体产品、优质内容IP等全网融合传播进行大数据采集监测与数智化分析应用。

同时，美兰德提供的内容IP评估及策略分析、营销效果评估与价值创新研究、专项研究等产品服务体系，让融媒传播价值彰显、潜力释放在未来美兰德将坚持以内容和用户为核心驱动价值创造新活力

四川卫视频道副总监 周天舒主题：广电融媒背景下的内容营销实践探索从四川卫视优秀实践案例中归纳出的内容营销⽅法论包括：找⽤户、树概念、⽴⼈设、定渠道、产内容其中内容营销的第⼀要点是找⽤户，即寻找企业/品牌的⽬标⽤户群体；树概念即为树⽴概念、占领⼼智、创造需求；立人设即为品牌⼈格化共情，从需求关联到情感关联；确定渠道即为根据企业需要选择发布的新媒体渠道；⽣产优质内容以激发⽤户购买欲望。

内容营销面临从单点到复合、从全渠道到全链路、从并联关系向串联关系的逻辑转变比如“红花郎·中国节·中国味”活动中，四川卫视《好味知时节》《川渝春节联欢晚会》等优质I P持续赋能红花郎提升品牌影响力新闻属性是传统媒体⼈永远的核⼼竞争⼒，我们要做的就是捕捉热点、借势赋能、创造话题。

特邀启智嘉宾陕西广电融媒体集团卫星电视中心党总支书记、主任  吴军安陕西广电在媒体融合转型发展的过程中正探索一条新媒体发展的路径在体制机制方面，陕西广电建立"一盘棋一朵云一张网"的战略架构，同时围绕“以内容生产为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障”的思想，构建起“三端四体四化”战略模式。

在传播矩阵方面，陕西广电还设计了“两端一网满天星”自主可控的架构，此外，陕西卫视在保住大屏之外，将继续向新媒体端转移，如加强“新闻+政务、商务、服务”、拍摄移动化等在大屏端、广播端乏力的情况下，陕西卫视未来将在大型活动、融媒体合作项目、直播、垂类产业方面发力，继续延续“华山论鉴”“丝绸之路万里行”等优秀融媒活动经验，努力探索出一条融合转型的独特发展思路。

特邀启智嘉宾广东广播电视台卫视频道副总监  王今本次春学行动让我看到了广电传媒新赛道的春天媒体的融合发展在当前是必然之举、必经之路广东卫视近年收视排名不断提升，打造了如《国乐大典》《流淌的歌声》《技惊四座》等重量级综艺节目，特别是《流淌的歌声》在小屏端将内容集锦转化为线上音乐会，成功激发了网络流量与传播声量。

我们的纪录片与常规节目等也都在新媒体运营方面发力并有成效另外触电新闻作为广东广电重要的新媒体平台，通过突出报道快、语态鲜活等特点也形成了良好的传播效果未来，广东卫视也将努力做出更多出彩出圈的融媒体产品

北京国闻润达文化发展有限公司总经理 赵振鹏主题：节目内容创作与政务及企业品效合一头部IP赋能下，品牌溢价空间将会得到成倍增长，从节目内容创作到价值转化是以“品效合一”为目标的《万里走单骑》连续拍摄3季，成为头部文化综艺源于众多部门的大力支持，源于单霁翔院长在世界遗产以及文化领域的影响力。

优质内容可以从市场范畴、锁定人群、深度洞察、价值提炼、独特内容五大维度进行内容定位其中，市场范畴是从用户角度出发，考虑内容会在哪个品类领域或市场范畴里，为用户提供价值进而变现；精准锁定人群是要用特定的内容服务好特定的人群，建立信任关系之后收获长期价值；深度洞察是要洞察爆款内容，爆款内容一定是击穿一个或几个社会化的情绪点，让节目成为人们生活中的重要角色！对于内容而言，进行价值转化的机会在于：培育具有生命力的优质IP。

融媒内容建设与运营创新管理实战分享

河南广播电视台卫星频道副总监   姚玮主题：从相加到相融 构建媒体融合新生态自《唐宫夜宴》火爆出圈后，河南广电积极弘扬中国优秀文化、抓住文化蓬勃机遇，依托灵活的多部门一体化创新运营机制和有效的薪酬激励制度，为持续输出高质量的内容提供了保障。

在内容方面，河南台把握互联网生态下的内容创作特点，打造“网剧+网综”原创文综项目集群，成功让厚重中华文明的传承多了人情味和烟火气在宣发方面，河南台通过长短视频结合、与社交平台合作、话题引领和网络评论结合等方式来激发裂变式传播。

未来，河南台不仅将持续打造“中国节日”系列，还将推出“中国发明”，围绕“二十四节气”打造全新的国潮、国风“中国节气”，在文旅文创方面也将进行更多的尝试和突破

天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授 陆小华主题：适应智能变革，催生发展动能当前媒体智能化已进入快速发展阶段，人工智能进入应用爆发期，智能变革时代已经来临智能内容生成不仅是应用也是产品乃至传播主体，并可产生巨大的用户卷入效应。

人工智能为数字内容创意实现提供更大创造空间，革新了知识萃取、知识生产、知识传播方式未来媒体要从适应度与变革推动能力、效率差与效率提升能力、再传播与驱动传播能力、数据水平与数据化能力、连接度与多元融合能力、协同度与体系竞争能力、承载度与服务提供能力七个方面构建更具适应性的媒体竞争力框架，并以智能变革作为认知参照系从认知度与认知更新能力、专业度与创新运用能力、想象力与主动塑造能力等方面增强塑造智能竞争力。

北京广播电视台节目研发中心副主任 陈炳岩主题：深挖数据价值 探索破局之道——北京广播电视台融媒体系建设与数据应用实践北京广播电视台融媒体系建设的主要经验，一是以系统化顶层设计破解机制难题，出台多项计划方案明确1＋2＋4＋N 战略、重点发力体制机制改革和全媒体人才培养。

二是做大做强北京时间、听听FM等自有平台统领融合传播，妥善把握好借助商业化平台与自建渠道的辩证关系三是以基础性技术革新推动转型发展，从内容上积极推进超高清试验平台建设，从传播上构建融合生产云平台和融合新闻制播网，从反馈上建立融合传播效果评估体系。

从已有的内容数据、监测数据、用户数据、广告营销数据来看，数据资源可以从新技术融入内容生产和交互体验、数据驱动生产流程和机制创新等等维度发挥更大价值。

特邀启智嘉宾广西广播电视台综合频道副总监  阳华广西卫视持续发力，推进媒体融合加速跑在内容传播方面，遵循先网后台原则，打通大小屏资源，针对新媒体平台调性，进行存量素材的二次创作，陆续推出原创特色的小屏节目。

在内容创作方面，加大定制类创意短视频制作，推出广西卫视新媒体主播“蛋花组合”IP，为品牌客户量身打造创意广告；不断试水大屏节目探班直播、农产品公益带货直播等小屏网络直播，尤其是《乡村振兴新农人》栏目配套开展田间地头土特产带货直播，尝试“网络小屏带货直播→电视大屏精编播出→网络短视频分发推送” 的融合传播模式。

在新技术应用方面，广西卫视与科大讯飞进行虚拟AI主持人的打造和在大小屏端的应用，极大地推动节目制作成本降低和内容生产效率提升，例如推出小屏资讯节目《你好，广西》CMMR作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。

美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代

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