氵淄博的读音(淄博读音的城市)真没想到

这个五一，山东烟台不但迎来了迷笛音乐节，还有一系列的“旅游+文化”推广计划，比如和美国芝加哥青年音乐协会、德国克莱厄斯国际音乐艺术节联合举办的“海滨之夏”古典音乐艺术节。

 

正文4246字，预计阅读时间5分钟编者按：音乐，是城市与乡村间最美妙的桥梁，也是青年创业产业中的一份重要力量随着城市发展，人们对于音乐的需求越来越高，集自然与乡愁于一身的乡村，成为激活创作者灵感、滋养优秀作品的园地。

因此，越来越多青年创业者们正通过音乐的产业化来推动乡村经济发展，一次以音乐之名的青年返乡潮流正在兴起现在，我们通过系列文章，与您共同探究音乐与乡村的联系，破解音乐产业促进乡村振兴的密码让我们一起以热情欢快的音符为媒介，将城市与乡村的音乐文化融合，助推青年音乐创业，为文旅增添新动力。

“下沉”十年，音乐节终于从北上广走到县城这个五一，山东烟台不但迎来了迷笛音乐节，还有一系列的“旅游+文化”推广计划，比如和美国芝加哥青年音乐协会、德国克莱厄斯国际音乐艺术节联合举办的“海滨之夏”古典音乐艺术节。

4月中旬，山东济宁市泗水县迎来了县城里的第一场音乐节据官方报道，这也是“新青年音乐节”十年来首次在县一级的城市举办同在4月，浙江绍兴市诸暨县的“西施音乐节”，同样请到了二手玫瑰、好妹妹、房东的猫等知名音乐人，卡司也并不比新一线的音乐节来得逊色。

虽然人们注意到音乐节有“逃离北上广”的迹象是很久以前的事了，知乎在2013年就有相关话题讨论不过，当时对摩登天空等头部厂牌的数据分析显示，二线城市的音乐节亏损率较高，依然属于市场培育期，并不影响一线强势的整体格局。

至于县城，除了离北京2小时车程的张北，把草原音乐节办出了影响，你很难听到“音乐节”和“县城”这2个词联系在一起甚至一些网友的意见是，二三线城市的硬件不足以形成足够的商业性支持，大型户外音乐节这类政府主导的“下乡活动”难以持续，最终消费主流将会逃回北上广。

十年过去了，今年第一季度文娱消费在长期压抑以后出现了所谓“报复性反弹”，值得关注的是：音乐节“下乡”的趋势进一步增强了不只是南京、武汉、郑州、成都、重庆等“新一线”城市成为音乐节的生力军；“二线及以下”的非省会城市，也开始越来越多的举办音乐节。

烟台显然不算是传统认知中的“大城市”，泗水和诸暨作为县级城市，在一些都市白领眼中恐怕要归入“乡下地方”了音乐节从一线、二线，一路向着“乡下”布局，其深层原因何在？它山之石可以攻玉，在深瞳音乐看来，音乐节“下乡”的趋势，或许可以从当下火热的“淄博烧烤”中找到一种回答。

图片来自：音乐宁波

下乡的音乐节是文化消费的“烧烤摊”有意思的是：一些媒体对淄博烧烤的评价，和当年对音乐节下沉的评论，颇有些异曲同工的味道淄博烧烤火爆全网，成为一种经济现象，许多财经媒体的反应却很有趣，似乎在“未雨绸缪”，有的从中看到了不可持续，有的看到了“消费降级”，还有一些认为政府主导的“城市营销”是看得见的手伸得太长了，反而会成为城市经济文化发展的制约因素。

曾几何时，人们也是这样锐评“二线城市音乐节”的，政府主导、市场容量存疑、内容结构与一线雷同……但从现实发展来看，当初“下沉”到南京、西安、厦门等地的音乐节都做活了，而且正在延续进一步下沉的路径我们当然都清楚，一线城市文化消费规模和质量依然是断层领先的。

音乐节的布局方向之所以向下，显然是因为“下方”给与了更多的增长预期这实际上和烧烤是一个逻辑，北京上海能够容纳更多的高端餐饮，也会有海量的打工人食堂，但如果要新开一家烧烤店，最佳选择一定不是北上广淄博烧烤式的夜市经济，需要一种不同于北上广的消费活力：人们的钱包没有被房价榨得太干，还有餐饮娱乐消费的闲钱，所以北京不行；人们的时间没有被996榨得太干，下班以后还有精力和朋友们一起撸个串，所以杭州不行。

与此同时，经济和人均资产的扩张还不能把中低端消费的价格抬得太高，所以成都烧烤请求出战的时候，被自家民众骂得满头瓜皮……音乐节正是文化消费中的“烧烤摊”，是典型的青年消费主办方往往愿意通过降低票务本身客单价换取人气，由大量的人流入场带动周边消费来完成经济社会效应的双赢。

这也就意味着，“乡下”地方能够获取一些不对称优势，比如外地粉丝往返参与的整体消费价格更亲民，本地居民花费在音乐节的“时间成本”也比北京上海的忙人们低得多下沉路线已经在新一线、二线城市证明行得通一方面，一线城市因为各种原因，确实无法满足音乐节的排期和场地需求；另一方面，空有消费能力缺乏娱乐时间的一线白领，并不是想象中那么充盈的“富矿”。

音乐节这种在价格上可以做到“中低端”的文化消费，或许和烧烤一样，更适合在二线以下的“小城市”形成规模。或许，这是它一直“下沉”最根本的原因？

图片来自：音乐宁波

小地方和大城市对音乐节算的不是同一笔“账”有一个很现实的问题，音乐节当然也可以在北京上海实现盈利，但是当地政府不可能像小城市一样重视音乐节的作用因此，对主办方来说，“下乡”意味着更好的运营条件、更低的资源价格，以及长线筹划的可能。

当下的情况是，“经济复苏”全面成为地方政府工作的中心，而制造业产业升级和技术革新绝非一朝一夕就能完成的对于大部分地方政府来说，文旅是追求短期“变现”时最容易想起的抓手之一和淄博同属山东的烟台，就把“音乐+旅游”的扩张路线画得清清楚楚，2023烟台黄渤海迷笛音乐节有6条免票旅游线，牟氏庄园、太虚宫等景区向乐迷免费开放；蓬莱阁、张裕酒庄等景点则抽送5000张免费门票。

小城市对音乐节的期待和大城市很不一样对于大城市来说，音乐是更纯粹的文化活动，摩登天空在2016年的数据，上海音乐节年营收5000万，其中票务收入占比超过70%客观来说，上海肯定是成熟度更高的音乐市场，只靠票务就能完成大部分盈利，上海能养得起小众的音乐剧、交响乐、地方戏剧，也正是因为国内独一档的精英消费能力。

对小城市来说，音乐节需要放在一张网络中运营，或者可以称之为“音乐PLUS”浙江衢州的官方媒体算过一笔账，3月18~19日两天的薛之谦演唱会，衢州共接待游客约10.72万人次，除了演唱会外，水亭门景区、孔庙等衢州景点也成为热门打卡地，衢州因演唱会实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

那些引入音乐节的地方政府从一开始，计划的就是“音乐—文旅”双核驱动的一场经济Party这是为什么政府在音乐节下沉的过程中，起到比较关键的作用一些“纯市场派”金融媒体对此多持批评态度，甚至直言淄博模式不可持续，实际上，政府的尝试本身显然是文化产业发展的助力，音乐节的“下沉”恰恰是评估过机会与成本之后的市场选择。

没有任何市场行为能够保证“必然盈利”“长期盈利”，苛责看得见的手，恐怕并不是合理的评论态度。

图片来自：音乐宁波

音乐节如何唱好“小城故事”当然，下沉到小城的音乐节也同样存在问题音乐节试水“小城”，本身含有低成本试错的意思，并不是每座小城都能讲好音乐故事，正如并不是每个老工业基地都能在烧烤上出彩一样被人提及较多的问题是音乐节的同质化。

尽管主办方因为成本考虑往往会选择有热度的头部音乐人+不知名的独立音乐人拼盘演出，但在各地集中办音乐节的长假前后，许多音乐节还是面临“歌手不够用”的尴尬群众认识的音乐人就那么多，艺人即使再拼，毕竟没有分身术，各大音乐节的卡司看起来大同小异，恰如每个城市的烧烤摊看起来并没有太大区别。

有人说所谓“音乐节”同质化，侧面反映了我们的音乐圈有结构化问题——数十年时间，也只攒下了这些头部音乐人，导致板凳深度不够、演出阵容雷同，这当然也有一定道理但中国有超过3000个县城，人们耳熟能详的大中城市也有近百个，要储备不重复的“头部卡司”这不大现实。

首先，对音乐节来说，要完成“差异化”的核心并不是艺人，而是作品和城市氛围像淄博一样“物美价廉”的烧烤并不是没有，淄博爆火出圈，核心在于它提供了一种城市氛围最初因为此前重视大学生生活，引来大学生“空降报恩”狂炫烧烤，并且在社交平台馈赠免费流量；之后在城市整体营销上立足实在、热情、好客山东。

淄博烧烤卖的从来也不是串，而是一种类似“情意”的东西——这玩意恰恰是自由市场不卖的，它来自于整体社会氛围、地域文化积淀，也在很大程度上取决于政府的重视程度其次，“音乐PLUS”的思路其实就很好，音乐节要真正与地域文化相连。

小城市的音乐节诚然更好批场地，但如果总和上海北京去比拼硬件投入，这也不太明智地域连接，不妨从一些群众喜闻乐见的基础层面开始：在别的地方唱不出“那种感觉”的歌，吃一些外地吃不着的小零食，能听到外地不讲的故事……。

哪怕是最浅层的内容差异吧：在杭州唱痛仰的《西湖》，在南京唱木小雅的《城南谣》，在石家庄唱万青的《杀死那个石家庄人》……这种感受，都是在其他城市无法体会的淄博烧烤的故事，恐怕是很难复制的但相对而言，“音乐+地域文化”的故事，有更多机会孕育出不同的特色。

烟台、泗水、诸暨……淄博的近邻远亲们，或许都能找到适合自身的定位当然，音乐节下沉到县城的脚步，这才刚刚开始呢，真正唱好“小城故事”，还需要更多的艰辛尝试和探索作者：河马君 楚青舟本文内容转载自： 深瞳音乐。

文章链接：没有烧烤的小县城，开始办起音乐节版权归原作者所有，仅供大家交流学习！如图文侵犯您权益，请及时与我们联系，我们将第一时间做出删除处理文章转载、引用请注明出处往期好文 本周荐读2023中国城市品牌突破发展高峰论坛在北京成功举办。

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