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记者 | 黄姗编辑 | 周卓然1据《女装日报》报道，香水品牌祖马龙（Jo Malone）将与快时尚品牌ZARA联手，创造一个全新中性香水产品线，该产品线名为“The Zara Emotions Collecti

记者 | 黄姗编辑 | 周卓然1据《女装日报》报道，香水品牌祖马龙（Jo Malone）将与快时尚品牌ZARA联手，创造一个全新中性香水产品线，该产品线名为“The Zara Emotions Collection by Jo Loves”。

该系列共包含8款不同气味的香水，已经在11月15日在欧洲、墨西哥、澳大利亚和新西兰的ZARA门店上架售卖这8款香水分别售出三种体积型号，最小瓶的10毫升售价为595英镑，最大瓶的90毫升售价为25.95英镑。

Jo Malone与ZARA双方这次是以长期战略伙伴的关系进行的合作，Jo Malone将完全负工作产品开发和创意，而ZARA负责生产和分销Jo Malone创始人Jo Malone表示，双方的合作挑战了自己对香水的思考方式，因为ZARA的零售价只在26欧元左右，“所以我必须看看我是如何以完全不同的方式创造它们。

”据Jo Malone介绍，该系列香水从ZARA品牌的广告图片和新系列产品获得灵感，在产品当中融入了属于ZARA的品牌特色“这与我以前创作的香水很不一样，我强烈怀疑该系列立即会闯入销量前三”该系列当中的一款名为“波西米亚蓝铃”的香水，在薰衣草的香气中融入了风信子的味道，Malone称之为个人35年制香生涯中最为丰富而大胆的创作之一。

The Zara Emotions Collection by Jo Loves显然，Jo Malone想通过香水与ZARA的服装紧密相连，打通视觉和嗅觉的感官感受据介绍，该系列当中的“Vetiver Pamplemousse”香水像一件白色棉质汗衫，可以天天穿，气味还能层层叠加；而另一款“Fleur dOranger”香水则像一条表明态度的金色亮片礼服；还有一款“Amalfi Sunray”香水则像一件件印染的，流动的衬衫和裙子。

“这只是个开始，”ZARA化妆品业务总监Eva López表示，“我们将逐步地进一步整合双方的市场明年，我们还将增加蜡烛香薰和香水画笔来完善这一系列”明年ZARA将迎来品牌推出香氛品类20周年在过去9年，ZARA一直在重新定义品牌香水业务的商业模式，而这背后反映的是ZARA近年来在化妆品品类上的不断加码。

ZARA母公司Inditex集团从2015财年开始，营收增速就在逐年放缓2015财年到2018财年，Inditex集团的净利润增幅从14.9%一路滑落到2%而这与ZARA在中国市场的低迷表现有直接关系作为在集团销量占比七成的头部品牌，ZARA过去三年在中国市场的门店数量几乎保持不变，甚至关闭了一些在内地市场的关键地段店面，而过去两年ZARA在中国的售价还平均下跌了10%至15%。

ZARA在中国市场的黄金时代已经过去为了扭转这一局面，ZARA积极布局转型，大力发展数字化业务和电商渠道，决心在2020年前在全球各地区市场实现线上线下全渠道直营而为了寻找新的业绩增长点，ZARA还在今年第一季度整合家居副线ZARA HOME提高品牌协同力，而更早以前，ZARA也在配合集团的战略，重新发力美妆和香水市场。

ZARA的香水线在Inditex集团内部已经较为成熟该品牌香水定价在20欧元左右，售有男香和女香，以及迪士尼和Hello Kitty等联名合作款儿童香水甚至旗下副线品牌ZARA HOME也在2017年推出了“The Perfume Collection” 系列。

今年，ZARA香水在多样化方面又迈出了一步，推出了一个针对时尚前卫、年轻消费者的“不可能系列”香水，该系列的特点是包装可以反复使用，易于携带

ZARA HOME香水事实上，Inditex集团近几年来几乎是在全品牌发力香水业务目前除了Uterqüe品牌没有香水线以外，旗下包括ZARA在内，定位更年期客群的Berskha和Pull & Bear，以及定位高端快时尚的Massimo Dutti也都各自拥有香水产品线。

Massimo Dutti旗下香水产品这一系列积极的转型策略在今年上半年初见成效在Inditex集团2019上半财年中，集团净销量同比增长7%至128.2亿欧元，毛利增长7%，而净利润增长达10%至15.49亿欧元。

较上一年同期的业绩表现有很大改善ZARA这次与祖马龙（Jo Malone）合作可以说是品牌在多样化旗下香水产品上做出的最新动作要知道，ZARA香水业务鲜少与高端香水师或设计师推出联名系列款，而其竞争对手H&M在这方面却走得快一些。

H&M在2018年与顶尖香水制造商奇华顿Givaudan推出了联名系列，共推出了25款产品。 这样的合作有助于将高档香水带入大众市场，也同时可以满足大众消费者对于差异化和多样化的需求。举报/反馈