我是狼(我是狼动画电影)不看后悔

“《我是狼》是三年前上映的电影，是一个惨淡的票房，和我们投入8年整个的创作以及制作空间有很大出入的。但是《我是狼》让我非常欣慰的是，因为《我是狼》的票房失利，让我彻头彻尾对中国动画IP有着非常深刻的自我思考。”

 

《我是狼》教会我们的事“《我是狼》是三年前上映的电影，票房惨淡，与我们投入8年的创作以及制作不成正比但让我非常欣慰的是，因为《我是狼》的票房失利，让我彻头彻尾对中国动画IP有了非常深刻的自我思考”——于胜军。

“动画IP”vs“IP动画”：内容和形象我们当时没有理清概念，什么叫“动画电影IP”？什么叫“IP动画电影”？如果概念不清晰，那创作就没有针对性简单来讲，动画电影IP就是“动画内容IP”，比如说《风之谷》、《幽灵公主》《千与千寻》或者《我是狼》。

这更多围绕动画内容产生，更注重故事内容的阐述，而不是形象的创作动画电影IP能够在商业领域成功的案例其实不多，但一旦成功便会产生巨大的票房回报，比如宫崎峻的系列电影、比如《大圣归来》但也有非常优秀却成为市场炮灰的，比如说高烟勋。

《萤火虫之墓》、《辉夜姬物语》及《我是狼》什么是“IP动画电影”？就是你在进行电影创作的时候，你围绕的是一些具体的形象，有计划进行的动画电影的创作比如说《小黄人》最早的电影《卑鄙的我》，这个电影当中小黄人是一个非常小的角色，并不是主角。

两部作品之后，发现大家更喜欢小黄人，又进行小黄人的一系列创作，这类电影我归类为“IP电影创作”IP动画电影，基本上偏低龄化，它是以动画角色塑造为主，更偏重情节趣味性比如说典型的《猫和老鼠》、《米老鼠》、《小熊维尼》。

。他们的电影很少有大起大落。《猫和老鼠》做过几次电影都失败了，他们更关注角色是不是好玩。

另外还有界于两者之间的，既不是纯粹IP创作也不是纯粹内容创作，这类电影我们归类为“家庭动画”《狮子王》、《功夫熊猫》这些电影，其实它自身很难在这部电影里产生一个可以持续形成购买力的产品形象就算《狮子王》。

，还是想着要忠实于可以表达《狮子王》这部电影内容或者情感抒发，它其实既需要让产品可以表达内容的表达方式，也需要这部造型需要一定的产品开发价值。

消费人群

是做IP动画，还是做动画IP？如果想做《大圣归来》这样的片子，首先内容必须经得起推敲因为每一个人阅片无数，每个人比创作者对于潮流掌控得更加好当你决定创作一个动画电影IP，像宫崎峻一样，那你一定要对内容做深刻的准备，这是你们成功最重要的原因之一。

当然未来还需要你做市场营销，如果市场营销不到的话，你根本做不到观众心里，但是前提是，你的东西要值得卖“IP动画电影”及“全家欢动画”相对来说投资更稳健他的受众——低龄儿童，是IP形象的主要消费者虽然因为受众的局限性，影片在票房回报上有一定的天花板，但容易产生二次开发及后续产业链。

比如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《小熊维尼》、《史努比》等等如果你打算投资一个类似“全家欢”的电影，也不要对你的票房持有过高的期望你想想有一些动画IP已经持续投资几十年了《粉红猪小妹》去年在优酷上非常火爆，去年日点击量几十亿，成为最火的IP之一了。

但是2002年我已经关注这个动画片了，从2002年到今天才刚刚被大家认知，实际上这个过程非常漫长互联网动画IP互联网IP，其实它的特点是门槛低，网感非常强，容易短期内爆发，并形成互联网生态为主的产业链，需要极端的互联网化的内容，最好联合强势的传播平台。

受众特点决定其IP有一定的时效性，而且IP忠诚度不高网感的东西就是必须要快！必须抓住特点和前卫的东西，有爆款，爆点吸引眼球的东西现在《十万个冷笑话》算是成功了，能不能继续开发，能不能继续引爆，还要打一个问号，因为网络的速度太快了。

电视动画IP依然是动画IP产生最好的渠道动画可以用来进行亲子互动家长看的内容和孩子看的内容可以形成重叠，了解的内容特别愿意给孩子分享，这叫亲子互动家长的目的是交流，成为孩子的朋友，而不是大家都能看这是最重要的核心问题。

家长愿意把自己熟悉的内容告诉孩子，所以为什么到现在《蓝精灵》也火着，因为家长们小时候看过，所以让你的孩子看，是想把人生经验通过沉淀下来的作品传递给下一代，所以这是一种亲子互动关注用户，忌“一厢情愿”我以前做的任何电影都是一厢情愿，很少去关注到我的用户是谁，现在很多年轻创作者大概和我一样的心理，大多数电影表达的是自我感情：

我想做什么？这是一个艺术电影，或者是一个偏艺术化的电影和商业电影的最大区别一个是我想做什么，另外一个是观众想看什么，这是两个不同的思路我们在进行创作的时候，很少进行我们的用户分析，在座很多的创作者，其实对于一部电影来讲，大部分都会说。

我觉得我们的用户是多少岁可以看实际上我们并不像互联网公司可以清晰给用户进行画像，因为动画创作者很少知道用户在哪里，和用户之间有万水千山的距离所以《我是狼》之后我从一个创作者的思路，开始真正往一些产品经理。

的思考转变定位自己，用心做IP什么是好的动画IP？针对特定的市场，创作能够产生良性市场回报的IP都是“好的IP”而所谓良性市场回报，只要能够回收、保本不亏，就是一个好的市场回报动画电影对于电影这个行业来说，是一个相对偏门的内容。

有了良性的回报，这就是好的然后你可以持续让它成长，未来可能会产生更大的商业回报如果我们投资人、老板、创作者，在创作之前对电影内容和IP创作，有一定用户和产品属性的认识，可能更有助于你们的作品、口碑、票房双丰收。

希望《我是狼》的惨痛教训，给我们带来这一点点感受，可以帮助到大家，谢谢大家！

于胜军1975年生人，动画电影制作人熊小米（北京）文化传播有限公司  董事长/总导演被迪士尼誉为小神龙之父，并与各级电视台及迪士尼公司保持者长期的合作关系，执导过《洛克王国之圣龙骑士》《洛克王国之圣龙的心愿》《黑猫警长之翡翠之星》等知名动画电影，2012年创立熊小米公司至今。

从业二十多年，先后荣获年度十大最具产业价值奖，金海豚奖，中国动漫新锐榜十大新锐等大奖